由夢幻西遊電視劇談起：互聯網沒有參照範本的網易

網易錯過無數的互聯網紅利和機會，這兩年又在消費升級和工匠精神復興的時代，重新開闢渠道重回行業中心舞台。

「搜狐的張朝陽都跨界和大鵬拍電影了，作為不務正業的養豬人丁磊何時入局」幾年前，當《煎餅俠》上映，周圍有業界人士說出這番話時，我們都當做一場玩笑!

現在，玩笑正在變成現實。公開的消息顯示，網易即將和唐人合作投資拍攝《夢幻西遊》官方影視劇，這部電視劇講述了一群遊戲高手因為遊戲中的一個漏洞，而被捲入到了虛擬與現實交疊危機之中的故事。

圖註：《夢幻西遊》影視劇計劃公布現場

嗯，網易和丁老闆這一次又成網紅了!

作為在中國一線互聯網企業中，成立時間最早的網易(網易成立於1997年，今年正好是其成立20周年)，這兩年終於迎來了第二次復興，收入和市值均進入中國互聯網top5行列。伴隨著網易營收數據的暴增，進入2016年和2017年以來，夢幻西遊手游、陰陽師、嚴選、考拉、雲音樂甚至豬肉持續在業界刷屏，這一次網易和唐人合作拍攝《夢幻西遊》則又加持超級網紅的光環。

網易歷經無數次起起伏伏，終於又再次回歸互聯網一線陣營。今天的網易，走上了一條和其他BAT級別企業完全不同的創業道路，不斷探索互聯網更多的可能。縱觀網易以及其CEO丁磊經歷，不僅在中國，甚至放眼全球都找不到類似的參照物和範本，很難用一個關鍵詞對其定位。

時至今天中國互聯網可能會出現下一個百度和搜狐，但真的很難會有下一個網易了。

十五年一夢 丁磊的西遊文化情結

2001年11月8日，初冬的北京，國貿·北京中國大飯店，網易召開發布會。在台下，丁磊作為網易創始人兼首席架構師中間就坐，彼時網易剛剛經歷被納斯達克警告、賣身求生存傳聞等一系列不利事件，但丁磊的心情似乎不錯，與一旁穿黑色大衣的男子不時的交頭接耳。或許你已經猜到，這位黑衣男子正是大名鼎鼎的星爺周星馳。十多分鐘後，網易宣布即將推出研發已久的《大話西遊online》角色扮演遊戲，周星馳擔任《大話西遊online》的形象代言人。

1個月後，《大話西遊online》正式上線，隨後獲得巨大成功。第二年，網易趁熱打鐵推出《大話西遊online2》，繼續大賣。丁磊作為網易首席架構師，真的是一個非常有西遊文化情結的人，隨後網易再接再厲，研發Q版的西遊遊戲，2003年正式推出，命名為《夢幻西遊》。從此開始了網易的輝煌復興之路，一時成為中概股網紅企業。甚至這兩年網易的再次復興，也離不開《夢幻西遊》手游版。

「網易就是那個做西遊的公司」，有一段時間，網易似乎和西遊划上了等號。這話雖然言過其實，但如果沒有對西遊文化和IP的開發，就沒有今天的網易，網易的歷次復興，都離不開「西遊」的助力。此後十幾年，丁磊一直對西遊以及西遊文化念念不忘，只是表現的不太明顯沒人察覺罷了。今天網易投資《夢幻西遊》電視劇，再一次將這個IP進行開發，已然能說明一切。

在西遊文化中「求取真經」是永恆不變的主題。而網易掌門人丁磊理解的西遊文化是否會通過電視劇表現出來，我們還真可以好好期待一把，就像期待網易的豬肉一樣。不管是師徒四人還是其他角色，其實都在不同的維度孜孜不倦的求取真經。對網易來說，如果沒有對文化、沒有對真經的孜孜執著追求，就不可能靜下心來自主研發出一系列的蘊含中國文化的產品，《夢幻西遊》和《大話西遊》是其中的代表作。

求取真經必然經歷九九八十一難來磨鍊心智，方能放下過去，拿起未來。現在的網易和丁老闆，經歷了何止八十一難，現在也終於取得了自己的「真經」。前不久，低調如常的網易又一次發布「逆天」財報，單季度凈收入達到136.41億，同比增長達到72.3%。透過網易財報來看，包括電商、廣告、金融、郵箱等在內的業務均實現了穩定的增長。其中在線遊戲服務凈收入為107.35億元人民幣(15.60億美元)，而同比增加接近8成，這個漲幅對於任何一個領域的大型企業來說，都堪稱奇蹟。按照目前的趨勢，中國互聯網一線陣營，很可能會由BAT變成BATJN(百度、阿里、騰訊、京東、網易)。

掉隊蟄伏 精品為王 移動復興 丁磊戴上了緊箍咒

2013年8月，網易召開發布會，宣布和中國電信聯合推出易信，和丁磊相伴多年的張朝陽也現身站台。 彼時彼刻，中國互聯網一線陣營的光芒幾乎全被BAT掩蓋。舞台上的張朝陽幾乎把「抑鬱症」三個字寫在臉上，而丁磊雖然榮光滿面，但面對微信這座大山，在台下不時的陷入思考。

在電影《大話西遊》中，至尊寶曆經坎坷，最終自我救贖，戴上了緊箍咒。緊箍咒上頭的一刻，至尊寶變成了孫悟空，獲得了上天入地的能力，但同時意味著要剋制自我的慾望，捨棄掉很多東西。同樣，對於丁磊和網易來說，經歷多年起伏後，終於醒悟過來，戴上了「緊箍咒」，剋制自我的慾望，不再進入不擅長的領域，扔掉了很多亂七八糟的東西，全力開始「精品自研」，聚焦所擅長的領域和產品。

在今天，網易在自己的領地內獲得了「上天入地」的能力，取得了真經(遊戲業務單季度營收破百億，夢幻西遊進入蘋果熱門榜單等等)，正大光明的站著把錢賺了。如果有人玩過《夢幻西遊》這款手游，會發現比端游版更乾脆、更純粹、更清爽，沒有當下類型遊戲紛雜的設定和繁雜的功能體系。在此之後長期佔據排行榜前列的《大話西遊》手游、《倩女幽魂》手游、《陰陽師》、《天下》手游等爆品，也秉承了網易精品、精鍊的做派，這種產品對未來的網易來說還有很多，就像源源不斷的流水一樣。

之前我們提到網易是一家成立時間超過20年的老牌互聯網企業，遊戲業務曾經歷經坎坷。直到後來網易掌門人丁磊宣布了投入重金進行精品自研手游以後，網易一舉重新找回增長點，和老對手騰訊一道成為了中國乃至全球運營效率最高的兩家遊戲廠商。

有很多細節可以佐證丁老闆對精品態度的苛刻程度，以當前最熱的遊戲之一《陰陽師》為例，背後進行了長達2年的開發周期，動用頂級聲優陣容，邀請電影配樂大師梅林茂作曲，製作團隊多次前往日本調研。再比如2017年推出的《鎮魔曲》手游採用了網易自研的世界級NeoX2.0 引擎，直接祭出了10000面建模，在角色方面，更是將膚質、衣飾等材質加以高達500萬面的精緻處理。

互聯網風雲變幻20多年，網易一家就是半部中國互聯網歷史!正所謂「沒有什麼值得不值得，只有願意不願意」，在任何時候有所得也必然有所失，錯過無數的互聯網紅利和機會，這兩年又在消費升級和工匠精神復興的時代，重新開闢渠道重回行業中心舞台。

阿里和騰訊都在談泛娛樂 網易的下一站是什麼

本世紀初就成名的丁磊(2003年左右丁磊就已經成為中國最首富，並且是中國改革開放以來最年輕的首富。此前中國互聯網的三巨頭是王志東、丁磊、張朝陽三人)，雖然比李彥宏、馬雲等大佬年輕，但以事業線為基準無疑是前輩級人物。時至今日，馬化騰、馬雲都在談泛娛樂，並且攜巨資和IP入場，然而關於IP的衍生和開發，在丁磊的帶領下網易早在15年前就做了，只是今天很少提及罷了。

當年火爆一時的《大話西遊》和《夢幻西遊》，以今天的眼光來看，其實就是基於周星馳經典電影IP《大話西遊》開發的產物。對早期中國網路江湖有記憶的從業者應該都不會忘記，當年承載「大話西遊」IP的遊戲《大話西遊》是中國市場最火的網路遊戲，隨後推出的《夢幻西遊》創造更高記錄，也是對這一IP的繼續延伸。

提及泛娛樂和IP的衍生，就免不了談產品矩陣和產業鏈條的利用。今天的網易擁有媒體門戶、遊戲、音樂、電商乃至農業等幾乎全鏈條上的產品，為以後的ip落地打下了基礎。 那麼，網易對IP的理解是什麼?網易泛娛樂的下一站是什麼?

從表面來看，網易的泛娛樂和其他巨頭似乎沒什麼差異化，近日在《夢幻西遊》同名電視劇拍攝的同時，《陰陽師》和《天下》等相關影視劇也提上了日程。除此之外，網易擁有的電商、新媒體、遊戲、郵箱等產品鏈條，也與目前主流的互聯網生態版圖相似。那網易的泛娛樂到底有什麼不同?我們其實縱觀丁磊的歷程不難發現，如果用一句話來總結就是：腳踏實地，仰望星空。布局生態板圖的同時，踏踏實實把手中的每一個產品都做穩。

而在腳踏實地之外，網易泛娛樂的下一站，是構建一個更為開放的朋友圈。之前我提到過，網易通過20年的時間，歷經工具、渠道、平台的變革和升級，中間縱然錯過很多風口甚至做過多次失敗商業嘗試，但畢竟在今天已經開始有能力來構建一個協作產業上下游的生態體系，這個體系越往後，越能讓更多網易之外的企業參與進來(夢幻西遊和陰陽師的影視劇都是行業共同協作後的產物)，一起共享網易發展帶來的紅利。換句話說，在泛娛樂或者未來其他新的風口或者名詞出現之後，網易都將以開放的心態，擁抱行業，擁抱共贏。

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