亞馬遜等互聯網巨頭的進入，對美國動漫產業帶來何種影響？

不僅在中國，互聯網巨頭在積極布局動漫行業，在美國，以亞馬遜和Netflix為代表的互聯網公司也在進入這一行業。它們的入局，一個影響是版權分散使得動漫迷經濟負擔加重，同時，動漫分銷商的處境變得艱難。

來自聖何塞的喬什·邁爾（Josh Mayer）是一位狂熱的動漫迷，他喜歡在 Crunchyroll 和 Hulu 這些視頻網站上追番，因為這兩個平台都提供了非常豐富的日本動畫資源。

其中他最喜歡的一部番劇是《我的英雄學院》，這部超級英雄題材的動畫講述的是一個中學男生夢想有一天能夠擁有自己的「個性」，這是一種與生俱來的超能力。

他和幾個 20 多歲的朋友一起來到洛杉磯會展中心參加今年的 Anime Expo，不過他們喜歡的動畫卻湊不到一塊去，比如《人渣的本願》只能在亞馬遜觀看，而《小魔女學園》則是 Netflix 的獨家內容。

「到頭來，沒有一家網站能看到全部資源。」來自加州康科德的阿隆佐·薩瓦拉（Alonzo Zavala）說道。

在去年洛杉磯Anime Expo 會場外面等候入場的動漫迷（Marcus Yam / Los Angeles Times）

版權分散，動漫迷經濟負擔加重

現在各大視頻服務都在大力引進日本動畫番劇和劇場版電影，動漫迷們可以毫不費力地看到各種自己喜歡的內容。

但是對於動漫消費者或者本土的日本動畫分發商來說，在線視頻行業的發展並不一定是個好消息。隨著各大網站的資本競爭愈演愈烈，連 Netflix 和亞馬遜這樣的巨頭也殺入了曾經小眾的動漫市場，所以現在這個產業正在面臨劇烈的變化。

在進入動漫領域方面，這兩家巨頭也是不遺餘力。亞馬遜在今年較早前推出了自家的動畫訂閱服務 Anime Strike，Netflix 也開始製作原創動畫內容。

「現在的競爭變得更激烈了。」Hulu 的內容採購副總裁麗薩·霍姆（Lisa Holme）說道：「參與爭奪優秀動畫作品的人也更多了。」總部位於聖塔莫尼卡的 Hulu 一直都是這個領域的重量級玩家，它通過向較小的美國分銷商購入大量的動畫版權來跟規模更大的競爭對手抗衡。

相關業內人士表示，亞馬遜和 Netflix 的策略是憑藉自身的市場影響力來繞開中間商，直接向日本製作商購買版權。一位亞馬遜的發言人表示，他們會直接從日本和美國製作公司獲取動畫內容的授權。她拒絕透露亞馬遜是否計劃製作原創動畫節目，而Netflix 對此不予置評。

分發商的處境變得艱難

一直以來，美國動漫市場都是由小型本土分發商控制的，但是這兩家巨頭的動作打亂了這個原本平靜的市場。

「我們從日本引進內容變得更困難了。」動漫分發商 Viz Media 的動畫副總裁布萊恩·伊戈（Brian Ige）說道，「現在這些大玩家都直接去日本採購了，Netflix 和亞馬遜拿下了很多授權，而我們的日子就過得越來越難了。」

不過，小型分發商在美國動漫市場的其他領域還保持著一些獨特的優勢，尤其是利潤豐厚的周邊商品領域，比如 Viz Media 會跟本土生產商合作推出動漫主題的玩具、零食和其他消費產品。大型視頻網站「都只是在設法獲取訂閱用戶，而我們是一家打造品牌的公司。」他說。

對於動漫迷來說，太多可供選擇的追番網站也是一個麻煩，因為各家通常都會為最受歡迎的番劇簽署獨家授權協議，使得整個市場變得非常割裂。

「一般而言，競爭是對消費者有利的。」行業新聞網站 Anime News Network 的首席執行官克里斯多夫·麥克唐納（Christopher Macdonald）表示。但是動漫迷們現在卻不得不選擇其中部分的付費服務，或者花費大量的金錢才能看到自己喜歡的全部番劇——他們大多數都年紀較小，可支配的收入也不高。

「遺憾的是，這次的輸家是消費者。」

為了省下昂貴的有線電視費用，現在已經有很多美國人選擇不看電視，但是各大視頻網站的訂閱賬單加起來也是一筆不少的數目。雖然動漫迷們可以選擇一些帶廣告的免費視頻服務，但是 Netflix 和亞馬遜都沒有提供免費觀影的選項。

原本掌控國內動漫市場的分發商們都在思考，他們應該如何繼續在這個日漸擁擠的市場上立足。

其中一個辦法是聯合起來。Crunchyroll 和 Funimation 是曾經的競爭對手，但是它們在去年達成了一項合作分發協議——它們各自的訂閱用戶都可以觀看兩個平台上的內容。前者的內容以原生配字幕為主，後者主要提供配音的動畫。

產業專家認為，這項不尋常的合作表明單打獨鬥的動漫分發商將難以在亞馬遜和 Netflix 的夾擊下生存。

去年參加洛杉磯Anime Expo 的 coser（Marcus Yam / Los Angeles Times）

根據市場調查公司 Parks Associates 提供的數據，位於舊金山的 Crunchyroll 是 2016 年美國最受歡迎的動畫視頻網站。這個平台甚至還是排名前十的視頻訂閱服務機構，排在 HBO Now 和 Showtime 之間。

「毫無疑問，現在的消費趨勢正在改變。」Crunchyroll 的首席運營官科林·德克爾（Colin Decker）說道。這家公司的差異化策略是打造動漫迷的線上社區，以及舉辦自家的動漫展——這是其他大型視頻網站不會做的事情。「他們早上起來不會這樣問自己，我有儘力為動漫迷們服務嗎？這是我們對整個動漫社區的付出。」

Netflix 的存在也讓影碟分發商們感到壓力山大，這也是動漫產業的一個重要領域。在購買動畫版權的時候，Netflix 會爭取長達兩年的網上點播窗口期，在此期間，擁有 DVD 和藍光影碟版權的分發商將不能銷售相關作品。

「這對下游產業造成了負面的影響。」Sentai Filmworks 的高級市場經理凱利·費伊（Kelly Fay）表示，這是一家美國本土的動漫分發商，它會向亞馬遜等視頻服務轉售版權，同時也會發行 DVD 和藍光影碟。

為了吸引更多動漫迷，亞馬遜為 Anime Strike 推出了視頻離線緩存功能，Crunchyroll 目前還沒有提供類似的功能。

由於現在的動畫版權都散落在各家不同的平台上，消費者需要跨過許多付費門檻才能看到自己喜歡的飯局。Crunchyroll 的高級會員需要支付每月 6.95 美元，Funimation 的訂閱費用為每月 5.99 美元。Anime Strike 的收費是每月 5 美元，但是用戶需要先成為亞馬遜 Prime 的會員，後者的年費是 99 美元。另外一家熱門動畫視頻服務 Daisuki 的收費是每月 5 每月。

這種情況迫使許多動漫迷轉向盜版或 BT 資源網站，因為這些網站可以滿足他們的各種動畫需求。包括 Funimation 在內的多家公司都致力於關停這些非法網站，但是它們在動漫迷之間還是一直很受歡迎。

隨著各家服務對訂閱用戶的爭奪不斷升級，動漫公司也在盡量縮短番劇在日本和其他地區的放送間隔。Crunchyroll 和其他動漫服務商現在都推出了「同步放送」專區，讓美國觀眾可以在番劇首發的數小時內看到配好字幕的視頻。

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