猛虎下山？華彬VOSS高端水參戰倒計時，「下一個紅牛」10月出關！

去年7月，VOSS（芙絲）高端水正式進入中國。時隔一年，作為華彬集團快消品版塊「四駕馬車」的最後一塊神秘拼圖，VOSS水千呼萬喚始出來，投產終於進入最後的衝擊階段！

VOSS水10月投產，目標產值100億

6月22日至23日，華彬集團副總裁張立剛到竹溪縣調研礦泉水項目建設情況；6月28日，竹溪縣召開了衝刺華彬礦泉水項目竣工倒計時誓師大會。

據張立剛描述，礦泉水項目進入了關鍵的攻堅時期，為保證項目順利投產，華彬礦泉水項目部將衝刺100天，保障項目廠房、設備安裝調試及相關配套設施建設順利完成，為10月份項目正式投產奠定基礎。

據了解，華彬礦泉水項目自開工以來，生產區廠房已累計完成鋼結構總工程量的68%，地面混泥土澆築完成40%，砌牆施工完成工程量30%，生活區綜合樓、宿舍樓低級承台基礎處理完成50%。同時，交通建設、進場路建設、油氣站建設、供電系統等建設均在緊鑼密鼓的進行中。

另據消息人士透露，湖北芙絲公司引進了兩條48000瓶/小時的德國KRONES超潔凈灌裝線和六條加拿大HUSKY注塑線，專註VOSS水的生產。公開資料顯示，華彬礦泉水項目一期建成投產後年可生產30萬噸礦泉水，二期達產100萬噸後，年產值近百億元，創稅8億元。

附湖北芙絲髮展節點：

·2015年9月，華彬集團與竹溪縣政府簽署礦泉水項目投資協議；

·2015年12月，芙絲（湖北）飲品有限公司成立；

·2016年12月，位於竹溪縣桃源鄉中壩村的丹霞山華彬高端礦泉水開發項目正式開工；

·2017年2月起，湖北芙絲公司對生產副總、生產部經理等200多個崗位進行公開招聘；

·2017年4月，湖北芙絲公司市場主體類型發生變更，由台港澳法人獨資變更為台港澳與外國投資者合資，VOSS的挪威製造商以2600萬美元的認繳注資成為新股東，持股26%。

以水為媒復刻紅牛神話，高端水戰一觸即發

在去年的華創會上，嚴彬語出驚人：要把VOSS打造成中國高端水領域的佼佼者，以水為媒，在湖北再造一個紅牛！

再造一個紅牛？談何容易。但這就是華彬家VOSS的使命——大家都知道華彬最近因為紅牛的續約問題很鬧心，所以對「下一個紅牛」VOSS水自然寄予了厚望。

根據微博認證賬號「泰國亞洲大眾傳媒有限公司新聞部官方微博」近期發布的消息稱：華彬集團董事局主席嚴彬和天絲集團在延長商標使用權上一直有分歧。嚴彬並沒有說出雙方談判細節，但他稱自己是泰國紅牛的中國合法擁有者，使紅牛建立起了其在中國數百億美元的財富。「我很確定能夠取得商標使用權，」他說，「我在中國市場廣告和工廠中投入了全部的資金。這才是我要最關心的，這也是為什麼中國人人說紅牛是嚴彬的。」天絲醫藥由創始人Chaleo（許書標）的後代運營，天絲稱自己才是中國紅牛當仁不讓的擁有者。這家公司說：「他沒有包括紅牛中國商標在內的任何知識產權，在任何國家都不具有。」這家公司還說：「第一次將紅牛引入中國還是20多年前，我們對自己的品牌有100%的控制權。」

談判遲遲沒有結果，所以，嚴彬對VOSS水的事兒也格外上心。昨日（7月6日），嚴彬親自抵達竹溪，在桃源丹霞山華彬礦泉水項目建設現場調研，並參加了主題為「愛心傳遞，精準扶貧」的扶貧會。會上，嚴彬為桃源鄉學校捐贈了21.18萬元慈善資金。

嚴彬對VOSS水如此自信也是有底氣所在。目前全球水市場整體處於穩定增長態勢，預計到2020年年銷售額將達到2466億美元，其中中國的瓶裝水在世界範圍內的銷售量排名第一。隨著中國經濟的發展以及消費者對於生活品質要求的提高，中國人對於高端水的需求迅速擴大，根據尼爾森的數據，高端水的增長率目前高達46%~50%，目前市場零售量已經超過50萬噸，零售額超百億元，VOSS在此時出現滿足了消費者追求健康品質生活的理念。

2017年高端水市場可謂風起雲湧：2月，恆大冰泉推出主打偏硅酸概念的高端水，單瓶售價超過10元；4月，可口可樂在天貓上線Valser高端瓶裝水，最高達到64元一瓶；6月，百歲山的高端水「本來旺」也正式露面，售價10~12元……再加上早就占著山頭的依雲、農夫山泉、西藏5100等等，VOSS水量產後，將直面這些前輩爭搶地盤，高端水市場的「洗牌戰」，很快就要打響！

高定價高佔位，VOSS水專註高端場合

竹溪產的VOSS水還未投產，現在市面上可以買到的都是從挪威進口而來。

2016年6月，華彬集團在珠海成立了華彬飲料銷售有限公司，註冊資金5000萬美元，主要負責VOSS水的進口事項，在瓶身可以看到相關標示。

目前，VOSS水的官方購買渠道分為線上和線下，線上在京東超市有售，以量販裝為主，如下圖所示的兩瓶75元，價格著實不菲。

在線下，則可以在北京香港馬會會所、北京Migas餐廳、NOBU餐廳、上海和平飯店、上海Speak Low酒吧、深圳柏悅酒店等高端場所買到。一年來，VOSS水也多次組織「分享會」，邀請社會名流匯聚一堂，傳遞VOSS「純凈、卓越、責任、品質」這四大品牌基因。

嚴彬無愧工作狂人，VOSS水背後是社會責任

在過去許多年中，嚴彬都保持著極高的工作強度，每年飛行距離長達15萬公里，用時下流行的衡量標準，就是繞地球近3.75圈。而他每天的工作時間則長達16小時，並且「基本上不超過一個小時就得開一個會」。

「我是屬馬的，馬睡覺都是站著的，我也具有馬的勤勞精神，休息時都在想著工作。」嚴彬曾在接受媒體採訪時說，自己每天早晨4點多就會醒，開始思考一天的工作。這位將「紅牛」引入中國並打造成家喻戶曉品牌的華商，常愛用「牛馬精神」勉勵自己。

事實上，這也是外界對嚴彬的最大印象，一個名副其實的「工作狂」。他曾算過，自己一年中有100多天在飛機上。

「我這樣屬馬的人，有時候就容易『啪』地跑出去了，做很多事看上去是衝動，歸根結底還是出於責任心。」嚴彬直言，現在做的很多事，產出或許遠不及投入，但他還是執著得去做，因為那都承載著自己對這個社會的責任。

將挪威高端水品牌VOSS的生產工廠選址湖北就是其中一例。經過多方考察，嚴彬決定將這個項目落地在湖北竹溪縣，一個國家級貧困縣。去年，嚴彬去了一趟那裡，從湖北十堰市坐車，經過6、7個小時艱難的車程才最終到達。儘管這裡有最為純凈的水源，但是真正吸引嚴彬選址這裡的，是因為可以「助力精準扶貧，承擔企業的社會責任」。藉助這個總投資11億元的項目，嚴彬希望工廠建成後，能幫助當地財政收入翻番，直接惠及當地近40萬民眾。

這是竹溪之幸，是湖北之幸，也是整個中國食品行業之幸吧。

最後，同志們，來猜猜華彬家的國產VOSS水定價會是多少呢？

來源：竹溪縣委縣政府門戶網站、人民日報、華彬集團等；

整理：食品板

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