鋼鐵俠、蜘蛛俠、金剛狼的電影你都買單了，那正版的漫威漫畫呢？

漫威與網易宣布合作了，還推出了「中國版超級英雄」。雖然是國際化的強IP，但是中國消費者們買賬嗎？

文 | 許盈

7月7日，漫威與網易在上海宣布開展合作，網易漫畫將一次性引入包括《銀河護衛隊》、《超能蜘蛛俠》、《美國隊長》、《內戰2》在內的12部漫威漫畫作品。

打開網易漫畫，已經能看到上架的漫威漫畫《內戰》

同時，漫威還宣布與網易漫畫合作打造國內首部漫威超級英雄漫畫。此次的中國漫威英雄將完全由中國的漫畫家、作者、編劇打造，使用中國的腳本，「讓發生在中國的故事成為日益擴張的漫威宇宙的一部分」。同時，漫威稱，下一個中國英雄將出現在《異人族》的故事當中。

讓人感到意外的是，從此次漫威發布中國版超級英雄的手稿來看，這些超級英雄長得一點也不「漫威」。不同於以往美漫特有的粗放、寫實和誇張，漫威的中國英雄造型反而略帶幾分日漫的唯美、精緻。

漫威即將推出的中國英雄手稿

漫威要打造中國本土化的超級英雄，首先要解決的問題是，中國英雄如何融入漫威的世界觀，差異巨大的畫風如何融入漫威世界，美漫能否迎合中國觀眾的口味？

撇開畫風與世界觀不提，漫威正版漫畫的閱讀體驗就是一個問題。儘管漫威方面一再強調手機作為一個載體的重要性，但是打開網易動漫app界面，《內戰》的閱讀體驗實在稱不上友好，採取了條漫形式的《內戰》，在手機上卻幾乎無法看清漫畫中的文字，這樣的字型大小顯然更適合ipad閱讀。

網易漫畫彈幕中滿是看不清文字的吐槽

作為一家擁有75年歷史的美國漫畫巨頭，自2008年《鋼鐵俠》上映以來，漫威宇宙已經成為全球首屈一指的超級IP。截至今年5月，漫威電影全球累計票房達114.08億美元。同時，全球電影票房前10名的電影中，就有三部漫威電影，包括《復仇者聯盟》（15.18億美元）、《復仇者聯盟2：奧創紀元》（14.05億美元）以及《鋼鐵俠3》（12.15億美元）。漫威電影在中國的票房也在逐年攀升，從2011年的1.7億增長到2015年的21億。

漫威在電影方面的成功有目共睹，但是在中國的漫畫領域，那些超級英雄卻從來都不是主流。美漫那種粗獷、誇張、寫實的畫風並不為大部分中國讀者所喜愛，相比於美漫對於誇張的肌肉、人體的比例完全一比一真實的描繪，中國人的審美更偏向於那種更為唯美、對於細節有所省略的日漫畫風。

在價值觀方面，漫威反映的是美國社會的價值觀，有著強烈的價值導向，對於個人英雄主義的極力渲染、以及特定的科技、戰爭等歷史文化背景，與中國讀者有一定隔閡。此外，儘管漫威的票房節節攀升，漫威讓人詬病的一點也正是其劇情的「套路」，英雄主義的情節並不能長久地吸引中國觀眾，觀眾似乎已經表現出了一些反套路的情緒。

日漫與國漫夾擊下，美漫的未來在哪裡？

對於許久不看漫畫的人來說，對漫畫的印象恐怕還停留在日漫和美漫風靡的年代，實際上國內各大漫畫平台早已是國漫的天下了。

今年6月2日，國內最大的動漫平台騰訊動漫拿下了包括《神奇女俠》、《不義聯盟》、《正義聯盟》在內的九部DC漫畫的版權，但似乎反響平平。截至目前，人氣最高的《神奇女俠1：血脈》收藏僅2.6萬，其餘八部DC漫畫的收藏數均不足一萬。

與之相比，騰訊動漫上綜合排行第一的連載漫畫《通靈妃》收藏數達到了225萬，日漫排行第一的《航海王》收藏數有174萬（當然《航海王》連載了很多年），同時在騰訊綜合排行榜上，排行前16的所有作品均為國漫。

騰訊動漫熱門綜合排行與暢銷榜上全是國漫（2017年7月7日）

就在今年6月底，網易漫畫也收錄了《變形金剛》的獨家正版版權，上架的14部《變形金剛》漫畫點擊量也一般，最高的120餘萬，最少的才20餘萬。這個成績相比於同一平台上人氣動輒上億的《中國詭實錄》（人氣29.1億）等作品來說完全在兩個量級。

那麼問題是，當漫威漫畫正式進入中國，誰會是他們的讀者？

漫威自己也沒有辦法回答這個問題。在全球，它面向的是全年齡段的讀者，但在中國恐怕大多數看美漫的還都是漫威的「鐵粉」，漫威也在中國尋找更多的可能性。據漫威品牌與發展亞洲副總裁C.B.Cebulski（司馬博）稱，「現在還不是特別明確目標人群到底是誰」，而這正是「非常令人興奮的一點」。

面對榜上一眾搞笑、靈異、瑪麗蘇與屌絲逆襲題材的國漫，作為一個超級IP，漫威能不能依靠自身的影響力真正打開中國的漫畫市場？

發布會後，36氪等媒體對漫威品牌與發展亞洲副總裁C.B.Cebulski（司馬博）進行了採訪，以下為節選：

漫威電影在國內很成功，漫畫在國內發展情況如何，如果之後推廣的話，有沒有特定的瞄準的人群？希望吸引什麼樣的讀者？

司馬博：非常令人興奮的一點是，我們現在還不是特別明確目標人群到底是誰。但是我們之所以選擇網易這個強大的合作夥伴，是希望能夠讓網易幫我們一起，不只把漫畫留在北京、上海，也可能推廣到成都、廣州，到全國各地，和電影的生命力一樣。所以手機是非常重要的一個東西，網易在互聯網或者現在移動端的影響力是非常大的，所以只要有手機的受眾群都可以通過網易看到漫威的內容。

當年漫威剛剛起家的時候可能是17到35歲，但是現在真的是全年齡覆蓋。而且我們並不把自己認為是娛樂和出版公司，我們認為我們這個品牌是一種生活方式，覆蓋的面非常廣。

漫威本土化的策略是什麼樣的？

司馬博：說到本地化，需要符合當地人的文化，讓當地人接受。以這兩個新的中國角色為例，我們講的是他們自己的故事，這幾個角色是從小在中國長大的，他們上什麼學做什麼事情，他的個人經歷都在這個故事裡一點一點體現，這是我覺得能讓中國讀者產生共鳴的一點。

現在漫威在整個亞洲地區，包括日韓、東南亞市場，哪一塊是你們目前最大的市場？哪一個是你們今後增長的重點？

司馬博：如果說從讀者本身來看，不想說哪一個地區的讀者比哪一個地區的讀者更重要，但是如果看增長潛力中國絕對是第一位的。

漫威漫畫引入中國，會不會做一些刪減和修改？

司馬博：不能說刪減，漫威作為一個面向全年齡層的出版社，我們自己對故事裡的內容會有一定的尺度，不想對任何個人或者種族、族群做出越線的問題，所以內部會先自己審一遍。至於中國本地的一些標準，我們希望仰仗網易漫畫這邊。

您挑選中國創作者的標準是什麼？

司馬博：並不是只針對中國或者是某一個地區的創作者，我在看一個畫家的時候，並不是看他畫的多漂亮，上的顏色多漂亮，漫威最看中的是敘事的能力。不管這個故事是以什麼語言寫的，我看下整篇故事就可以大概知道發生了什麼。比如我在最早跟網易溝通的時候，會把一些畫作樣本發到編輯部去，編輯那邊不懂中文也大概看得出這個故事是不是流暢。

美漫改編電影幾乎都很成功，你們對這個問題有什麼研究嗎？

司馬博：美漫也有改編失敗的，更多的是看電影那邊的創作者是不是真的能抓到原著裡面的點，是不是真正契合，把改編改得順暢而已。從經驗來看，如果一個漫改電影是某個影業大佬從上至下推下來的，那一般可能不太成功。更有可能成功是電影創作者，比如編劇、導演或者舞美也好，拿著一個改編的點子自下往上推動，可能會成功。比如日本的《明日邊緣》等等，都是他們主動找過去的，而不是從上往下推的，這樣可以確保創作者對原著有敬畏和尊重。

在這次與網易的合作當中有沒有一些故事？

司馬博：合作的過程很有意思的是，對紐約編輯部來說這也是一個學習的過程。比如現在負責網易這兩個漫畫的編輯是紐約人，所以當他看劇本的時候，對他來說是文化上的一次洗禮，比如怎麼搶紅包，怎麼吃麵條，在他們來看是很新鮮的。

另外，並不是說因為我們創作團隊現在是在上海，漫畫的內容就由我們自己說了算。每一本漫畫都還是會送到紐約編輯部，跟每一部漫威的漫畫一樣經過精心編輯再出版。也就是說，雖然現在暫時沒有計劃，但是肯定總有一天，這幾本中國漫畫也會在美國本土上市。到時候我們並不會擔心中國的讀者會看不懂，因為我們的目標之一就是讓每一本漫畫都能被全世界的讀者接受。

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