logo設計時如何把握主題元素

一個優秀的企業標誌設計，定位是不可或缺的。設計標誌時，必須牢牢把握好主題，然後展開輻射式的思維，找到最佳的定位點。設計一個標誌之前，我們會對這個企業的背景和文化以及國內外比較知名的同類企業進行詳細調研。一旦確定企業主題，造型要素，表現形式自然而然的就展開了。

企業標誌設計有哪幾種定位呢?

1、以企業理念為主題的企業標誌設計

企業理念是一種較為抽象的概念，其中包含企業的宗旨，企業文化等。隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度的加快，競爭環境越來越複雜多變，面臨的機遇和挑戰也不斷增加。如何才能做到讓企業的經營內容與外部象徵企業標誌相一致，得到社會大眾的一致認同，同時又將企業獨特的經營理念和企業精神、企業文化等表達出來呢?這個可通過抽象化的圖形或符號表達並進行構思，譬如運用象徵、聯想、借喻的手法。

2、以外觀造型為主題的企業標誌設計

對於一些行業特點較強，其形態具有廣泛認知度的企業可使用這一點進行設計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優勢。

3、以品牌名稱為主題材的企業標誌設計

這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱標誌，他可以直接傳達企業的信息。其設計特點，在於取品牌名稱強烈的視覺衝擊力，強化品牌特徵，增強了標誌的可視性，發揮相乘倍率的效果。銘智設計的客戶「盛世聯合」標誌就是由「盛世聯合」名稱組合而來，同時又形象的表現出「盛」之特性，非常生動易記。

這種設計形式是文字標誌與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具象和抽象的結合。兩種視覺形式相輔相成。

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