永遠不要穿和你的性格不配的衣服

天下 07-08

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說到奢侈品品牌，很多人會想到來自法國或者義大利的品牌——法式的浪漫和靈動，意式的風情和不羈，是許多人對「奢侈品」的固有印象。

而在奢侈品帝國的版圖裡，有這樣一個特別的存在：來自瑞士、誕生於1851年的Bally。

和它的意法鄰居們相比，Bally有著濃厚的「瑞士氣質」：它同時代表了工匠精神（craftsmanship）、品質（quality）、獨特性（uniqueness），不浮誇、不傲慢，更加親切和實用，功能性更強。

Bally在瑞士阿爾卑斯山下拍攝的廣告大片

趁 Bally 在北京三里屯召開發布會之時，雅趣特派員專訪了 Bally 的 CEO：Frederic de Narp 先生。他這樣定義自家品牌：

「

Bally 不是一個紅毯品牌，

我們為都市人的日常服務。

」

而當問他 Bally 與消費者之間的關係，他只用了一個詞：信任（trust）。

儘管本是法國人，而今定居英國，de Narp 先生還是散發著自家品牌一樣的氣質：親切而可靠。

他身穿白色襯衫、黑色西裝、黑色正裝皮鞋，沒有打領帶，卻有搭配白色口袋巾。著裝可以說相當正式了，卻因為配飾的選擇和一些小細節的處理，並沒有給人壓迫的感覺，距離感剛剛好。

Frederic de Narp 先生

Bally 早在1986年就進入了中國大陸市場，是最早一批進入的奢侈品品牌。30多年的積累，市場總量的龐大，新一代消費者的崛起，讓整個大中華市場成為了 Bally 全球最大市場，銷售額佔比高達50%。

而發布會上宣布全新亞太區代言人唐嫣，以及6月底剛上線的中國官方線上商城，也是 Bally 在中國市場的乘勝追擊。

當然，作為致力於研究如何把錢花得漂亮的生活方式媒體，雅趣（公眾號ID：caixin-enjoy）更關注的，是 Bally 有哪些好東西值得買、如何買，以及從 Bally CEO 以及代言人身上，能學到些什麼穿衣小訣竅。

給男士

跟Bally CEO學穿衣

就奢侈品品牌的掌門人而言，著裝得體是一項基本功。de Narp 先生長得和休·傑克曼有幾分神似，可謂 CEO 版的「金剛狼」，不止顏值高，衣品也是經過認證的：他曾獲 GQ 英國版的最佳商務著裝獎第二名，外媒稱「極少 CEO 能穿得像他一樣幹練」。

跟 Frederic de Narp 先生學習，一個 CEO 到底應該怎麼穿

這樣一本行走的教科書在眼前，雅趣特派員怎可錯過，趕緊就讓 de Narp 先生給中國的年輕人支了支招。

Tip1

先找到你是誰

找到自己是誰，分兩方面：

首先，你要定義自己是什麼樣的人：活力四射的運動戶外咖？重度社交的夜行動物？抑或循規蹈矩的上班族？

其次，你要考慮，你希望向外界投射一個什麼樣的形象，在不同的場合：你希望自己看起來是可靠的？風趣幽默的？

你究竟是哪種類型？

Tip2

忠於自我

找到真正的自己，明確上述兩點之後，你要做的就是聆聽自己的內心，再通過服裝、配飾等外在形象，去準確地把自己表達出來。

不要刻意去為了迎合別人而穿一些讓自己不舒服的衣服，也不要穿一些和自己性格不匹配的衣服。那樣虧待了衣服，也虧待了你。

Tip3

「合適」最重要

說到「合適」，也有兩層含義：

首先是合身，這聽起來簡單，但極為重要。時刻記得，「只」穿合身的衣服。比如在商務著裝上，尤其要注意鞋和西裝的合身程度，以及兩者搭配的協調程度。

感受一下「合身」有多重要

另一層含義，就是場合合適。對de Narp 先生自己來說，作為一個奢侈品品牌的掌門人，商務場合佔據了他生活中的大多數。他強調，在商務相關的「每一寸角落」，哪怕是一次不見面的電話會，都應該著裝得體妥當，這是對自己的要求，也是對客戶的尊重。

de Narp 先生的選擇

Bally Scribe 系列男鞋

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| 雅趣公眾號 caixin-enjoy

採訪當天，de Narp 先生自己穿著一雙 Scribe 系列手工鞋。這一系列對 Bally 品牌來說極為經典和意義重大，是品牌在誕生100周年時推出的，自此之後便成為品牌常青爆款。

de Narp 先生展示自己腳上的 Scribe 系列手工鞋

Scribe 系列鞋款均由純手工製作，真皮縫製，工序超過350道。de Narp 先生一再向我展示它選用特殊橡膠材質的鞋底，說這是整個男鞋世界裡最輕便和舒適的鞋底。

給女士

跟 Bally 代言人唐嫣學穿衣

在上周舉辦的發布會上，Bally 宣布唐嫣成為品牌首位亞太品牌代言人。當雅趣特派員詢問 de Narp 先生為什麼是唐嫣時，他回答：

「Bally 希望傳遞快樂、正面、積極的生活態度，所以我們希望有一個優雅而真誠的代言人能傳達出這種價值。我看過唐嫣的電影，並在宣傳片拍攝時與她在倫敦共度了幾天，她很有活力，這種活力你也能在 Bally 的產品中看到。」

唐嫣在當天的發布會上

選擇唐嫣，很明顯是親近中國市場，更精確地說，是親近中國年輕女性消費者的信號。

而在過去幾年裡，Bally 確實不斷在明確品牌定位，無論在產品設計還是品牌戰略上，都不斷在走年輕化路線。de Narp 先生主導了一系列內部重組工作，不再設置「設計總監」，提高自有設計師比例——目前已超過一半，並加強創意、生產和供應鏈部門的溝通和合作，也致力於提高女士產品的銷售比例。

GIF/1.8M

多彩的 JANELLE 系列女鞋，也是中國市場的爆款

「男人們很忠誠，要他們認可一個品牌很難，但一旦認可了就終身不變。而女人們總是在追求最酷最美的東西。我們在獲得男性的認可方面已經做得很好，現階段需要吸引更多女性的注意——通過更多彩、更令人興奮的設計。」de Narp 先生說。

那麼，這位 Bally 新晉女性代言人，最鍾愛的又是哪些 Bally 家的產品呢？

唐嫣的選擇1

Bally Suzy Bag

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唐嫣在成為 Bally 代言人之前，就曾被拍到在機場背了一款 Bally 的 Suzy 包。Suzy 包可休閑、可商務，線條簡潔，顏色素雅，適應多種場合。

唐嫣的選擇2

JANELLE 樂福鞋

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de Narp 先生告訴雅趣特派員，唐嫣對 Bally 的 JANELLE 樂福鞋也是情有獨鍾，這一系列也是 Bally 在中國最暢銷的產品。

de Narp 先生在採訪中還展示了該系列一款新品，說它「時尚、舒適又多功能」。

de Narp 先生展示 JANELLE 系列新款

CEO說，想買 Bally，上網買

今年6月底，Bally上線了全新的中國官方線上商城，可以在線購買Bally全系列產品。這是Bally在中國市場唯一的線上銷售渠道，它既沒有入駐天貓、京東等任何電商平台，自家的商城也是完全自主經營，沒有與任何經銷商和第三方合作。de Narp先生一再強調，這是品牌的全渠道策略（Omni-channel）。