台灣青年郭羿承：將松山湖打造成「城市美術館」

■郭羿承 受訪者供圖

東莞時間網訊 出生於台北，北京大學美學博士，國際藝術授權基金主席，擁有近20年的文化產業藝術授權經驗……翻開郭羿承的履歷，可謂十分豐富。

如今，這個國內藝術授權領域的大咖，要在東莞開展藝術授權。今年，他在松山湖創立東莞和而文化創意有限公司。不僅要向東莞製造企業推廣藝術授權模式，郭羿承還計劃將「城市美術館」的概念在松山湖實現落地。

通過開展藝術授權提升企業品牌價值

去年，郭羿承來東莞講課，詳細闡述「城市美術館」的概念。在松山湖（生態園）管委會的邀請和扶持下，郭羿承決定將這個概念在松山湖實現落地。

郭羿承在東莞要做的事情，就是藝術授權。在這個領域，他已經擁有近20年的經驗。

在郭羿承看來，藝術授權是「文化+商品」的重要工具。近幾年來，隨著對於文化融合的重視，國內博物館、美術館在藝術授權方面的意識也已開始逐漸增強，而越來越多的企業也選擇通過獲得藝術授權來打造品牌。

對於許多東莞企業而言，藝術授權可能還比較陌生，但相信不少企業對動漫授權已經很熟悉。「其實，藝術授權跟動漫授權的模式是一樣的。」郭羿承說。

在他看來，東莞擁有龐大的製造企業群體，許多企業正在打造自主品牌，如果獲得藝術授權，可以提升這些企業的產品附加值和品牌形象，助力企業轉型升級。

為推動東莞製造企業借力品牌授權商業模式加快轉型升級，從2015年開始，東莞市政府連續5年累計拿出9000萬元，用於資助本土製造企業參與品牌授權。松山湖博泰創意服務中心是該資助項目的運營方。接下來，郭羿承也將與該中心合作，共同開展品牌授權。

將在松山湖推進城市美術館項目

除了產品的藝術授權外，郭羿承還要在松山湖推進「城市美術館」計劃。今年，郭羿承在松山湖創立東莞和而文化創意有限公司，開始加緊推進這個概念的落地。

在郭羿承看來，「城市美術館」屬於廣義的藝術授權，就是城市文化名片的打造。什麼是「城市美術館」呢？其實，在10年前，郭羿承就提出了這個概念，「城市美術館」並不是在城市裡面搭建一座美術館，而是讓城市成為一座美術館，即「文化＋城市」。這個概念已經在北京、上海等城市得到實踐。

可以想像一下，當你搭乘地鐵時，看到地鐵站和車廂內滿是藝術大師的作品，而且這些藝術品都經過授權。當你來到酒店，床上的床單、衛浴設備等都以齊白石作品的內容做設計。對於一個遊客來說，可以通過這種方式隨時了解中國的文化。這對一個城市形象的提升作用是非常明顯的。

通過藝術授權，讓城市成為一座美術館，可以讓更多的人走入城市美術館感受城市文化內涵。讓文化走進生活並真正融入到生活，形成文化新常態，這就是郭羿承的目標。

郭羿承提出的「城市美術館」概念，也得到松山湖的大力支持。此前，松山湖（生態園）管委會就明確提出，要開展「城市美術館」系列工程，規劃建設一批高端公共文化藝術設施和裝置，營造濃厚的創新創業文化氛圍。

郭羿承向記者介紹，位於松山湖的大家藝術區已經與他達成了初步的合作意向，他將利用自己的資源，幫助大家藝術區進行藝術化的改造。而今後，這樣的工作將陸續在松山湖其他區域開展。

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