為什麼你分享的遊戲沒人看？

每個遊戲都會有著一個分享機制，希望用戶把自己的遊戲分享到朋友圈，然後完成品牌宣傳，形象展示以及希望用戶下載遊戲。

分享設計是什麼？

究其本質是病毒營銷的內容。依賴各種社交性強的關係鏈，然後用詼諧搞笑的段子，以見縫插針的方式推送給用戶的社交圈，給社交圈內所有人帶來快樂體驗的同時完成品牌傳播、形象展示、用戶轉化下載。

分享設計是否重要？價值幾許？

通過玩家的社交圈完成營銷轉化的用戶，其帶來的用戶價值，我想騰訊當初的QQ空間，朋友網能夠給出答案，其實這是一筆很好算的賬了，本篇不算賬，以當初是個網頁遊戲就大肆分享的節奏，沒什麼爭議吧。

如今的手游熱，雖然蘋果大力打壓誘導分享，但是我們依舊有空間去完成，此處就以微信分享舉例吧。

我會以【商業策劃】的視角來跟大家聊聊分享設計。

我們來看看行業的遊戲是怎麼做的？

截圖形式

問一個問題。

1、品牌宣傳

2、形象展示

3、用戶下載

只選擇一個，各位要哪個？

除非腦子有坑還是大量積水的那種，我想沒有人不願意通過一個社交平台把用戶勾引到自己的遊戲之中吧。

你光給我一個圖片，怎麼讓用戶轉化？

第二張圖片還有一個二維碼，用戶可以掃一掃下載。

可是用戶完成這個動作的路徑是

1、用戶點開放大圖片

2、用戶長按圖片彈出菜單

3、選擇識別圖中二維碼跳轉

4、然後來到下載頁

好，就算是你只做品牌植入和形象展示，誰告訴我圖3和圖4是哪一款遊戲？同時請告訴我這種圖片你有點擊的慾望么？

這4張圖中，前2還算是勉強過關。

有個細節，第一張圖下面有一小塊點擊【查看排行榜】

我戳進去了結果是下載頁，算是可以完成一系列內容的轉化。

這裡有幾個問題：

1、那麼小一塊，用戶根本不知道那裡可以點

2、用戶沒有興趣去點？還不如：【戳我有驚喜>>>>>下載遊戲送鑽石】

3、就算是想誤觸發點擊，【查看排行榜】的佔地面積堪憂

4、最重要的一點，騰訊親兒子才有，其他遊戲別想了。

文章形式

這一種形式，同樣是內容問題。

當初SNS年代最常用的方式，希望通過社交關係鏈，吸引用戶進遊戲體驗。

戳一下直接進官網，誤觸發麵積是夠了。內容上根本沒啥新意。我才不在意你在哪個服哪個區呢？

為什麼他連續發3天？

必然是遊戲內擁有一個獎勵機制設計促使用戶完成以上行為。

想想自己家的遊戲，各位是否做到了？

讓用戶，持續的，為我們打工？

那麼問題來了。

天天是一樣的內容有誠意么？

從看的人角度考慮，如果天天都是這個傢伙發這種不感興趣的內容，必然鄙視他，也許默默就拉黑了發的人，同時對你的品牌產生噁心，繼而抵制。

從發的人角度考慮一定或多或少感受壓力，他為了拿獎勵，必然在轉發時，設置部分好友可見，要麼就是拿到獎勵後，馬上刪掉此前轉發的內容。

這種設計不知不覺就做了負面營銷。

是否以「轉發獎勵機制」綁架用戶看各位的需求。沒錯，我的用的詞是綁架，我見過噁心的，轉發就跟簽到設計一樣。連續轉發多少天有獎勵。

然後綁架用戶天天在朋友圈等社交媒體傾倒自己產生的垃圾，然後自己得意洋洋，沾沾自喜，以為全世界都是自己的聲音。

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