芭比娃娃與女權發展

直到現在，小編還清楚的記得，小時候的自己，常常流連於Barbie專賣店之中，仔細打量貨架上的每一個娃娃，並幻想著能夠擁有世界上所有好看的芭比娃娃。

實際上，芭比娃娃已經有將近60歲的「高齡」了。這一路走來，她的設計也在不斷變化著；而其背後的意義，更早已不再僅僅是一個金髮碧眼、「花瓶般」的兒童玩具了。

別再小看芭比，就像別再小看漂亮的女孩子一樣。

從「I CanBe Barbie」

到「You Can Be Anything」

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第一款芭比娃娃，在當時的售價為三美元。

身著泳裝，標籤為「成年時裝模特」。

而以泳裝造型首次亮相的芭比娃娃，其實是受了當時另一位「反叛者」的影響。

1952年，被稱為法國夢露的碧姬·芭鐸身著比基尼泳裝，出演了電影《穿比基尼的姑娘》。在影片中，碧姬那讓人難忘的性感形象遠遠超出了當時男權世界可以接受的尺度，以致於在1958年，梵蒂岡甚至展出她的照片，作為「魔鬼」的象徵。但這不能阻止她成為性解放思潮的形象代表，其結果之一，則是比基尼的迅速蔓延。

除了第一款芭比，早期的芭比娃娃經常會以泳裝造型示人。

除了外型上的標新立異，芭比一開始的定位也是具有革命性的——它不再僅僅是一個玩伴和需要照料的小寶貝，而是有著曼妙身姿的時尚年輕女子。與此同時，芭比的外形更是成為了眾多女孩們兒時的夢想。

完美的身材，精緻的臉孔，漂亮的衣服……如果要用一個通俗易懂的句子來形容曾經的芭比娃娃，那一定是「上輩子拯救過銀河系才能擁有這些讓女孩們夢寐以求的一切「。

很長時間以來，芭比也因此成為了女孩們的願望清單里排名第一的禮物。

美國的六、七十年代被稱為芭比的黃金時代，紐約時代廣場前的林蔭大道甚至曾為它改名 Barbie Boulevard 一周；波普藝術家 Andy Warhol 曾為它創作過畫作；各大品牌設計師更是不遺餘力的為它專門設計服飾鞋履…...美泰公司也因芭比娃娃躍居成為全美玩具商巨頭。

金髮碧眼、高聳的胸部、纖細的腰肢和修長的腿——這些當時被認為是女性理想外貌的特徵全部集中於這個娃娃身上，芭比也毫無疑問的成為了那個時代女性的完美榜樣。然而作為現代歷史中最受歡迎的娃娃，也逃不過大眾的質疑；其完美身材，更無疑是討論中最受關注的部分。

美泰曾推出過一個名為「睡衣晚會芭比」的系列，而這款芭比娃娃竟然附帶一個永遠顯示110磅（99.79斤）的浴室體重秤和一本名為「如何減肥」的小書。

這本書里只有兩個字——就是「不吃！」

幾十年後，這個建議演變成飲食失調者使用的口號——「I.D.E.A.」，即「I don t eat anymore」的首字母縮寫。毋庸置疑，這些人物形象傳達了一種審美偏好，即女性以瘦為美，越瘦越好。不難想像，這會直接影響到尚處幼年的小女孩對自己體型的感知與評價，甚至讓她們為自己的身材感到自卑。

很多女性逐漸趨向於完美主義，自尊心也開始隨著她們的身體形狀和體重不斷波動，甚至失去理性地自己希望能夠瘦下去，有些人還不惜偏激地使用整容手段，變成真正的芭比。

不論多大年紀

不論是男是女

畢竟，芭比還有位同樣「完美」的男朋友…

2006年《發展心理學》發表了一項研究，稱與那些接觸其它娃娃的女孩兒相比，小小年紀便接觸芭比娃娃的女孩兒更在意自己的身材是否纖細。

「那些纖瘦的芭比娃娃像白色鬼魂一樣在我腦海中徘徊。芭比的形象牢牢控制著我——作為一個人，作為一個活生生的身體——對自己的態度。她們纏繞我，擾亂我，不斷地消耗掉我的自尊。」

生長於芭比時代的女權主義攝影師Mary Wanless花了許多年來克服芭比對她的影響。她希望通過她的照片呈現「芭比現象」影響下不恰當的價值觀——一個女人的思想、心靈和靈魂都是不重要的，頭可以互換，個性可以被抹除，而那纖瘦完美的身材就是她的一切。

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因為「政治不正確」，以及長時間的墨守陳規，從2012年到2014年，芭比銷量大降20%，樂高也在14年底取代美泰成為全球最大玩具公司。最終，在去年的《時代周刊》封面上，我們看到了芭比娃娃破釜沉舟似的改變。

美泰宣布，除了纖細骨感的標準身材，芭比娃娃新增加了三種不同的身材種類：嬌小型、豐腴型和高挑型。這是自 1959 年芭比娃娃年問世以來，首次擁有與普通人相似的身材。

毫無疑問，這個系列是芭比的一個革新——芭比不再擁有同一個模板，而是向多個方位開發出了不同的體型。

如果說，高矮胖瘦的芭比代表了所有女性擁有的追求美的權利，那麼不同職業的芭比則表現了現代女性在追求自我價值實現上所作出的努力。

在這之前，芭比的營銷者於20世紀50年代後期宣稱，芭比是一個和「粗糙家務」無關的角色。她每天的生活就是打扮得漂漂亮亮，跳上跑車和男朋友去兜風。

而今天，芭比的社會角色增加了許多，同時設計者也豐富了許多人物背景故事，將芭比的性格成長為能夠獨當一面的、性格堅強的女性，並提出"GIRLS CAN DO ANYTHING」的新理念，希望能給現實社會中的年輕女性起到鼓勵作用。

甚至在去年推出了「總統芭比」系列。

實際上，就連好萊塢電影也試圖打破人們對「芭比式人物」的刻板印象，大力傳達「美貌與智慧能夠並存」的新理念。

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比如著名喜劇電影《律政俏佳人（Legally Blonde）》

儘管粉色的裝扮還是會與法庭嚴肅的場景格格不入，但是女主角通過自己的努力向曾經輕視過她的人們證明了，外表光鮮的女性一樣也能有豐富的內在。

自然少不了芭比同款

其實，不只是芭比在改變。

在女權發展不斷進步的今天，你會發現各種品牌都在宣揚自己的「政治正確」。維多利亞的秘密因為「 Perfect Body 」的平面廣告廣遭詬病，而樂高的女性科學家系列玩具在上市後卻廣受追捧。

令人欣慰的是，當前越來越多的人漸漸擺脫了那種「女孩子生命中最重要的就是長相、嫁人、生兒育女」的落後觀點；取而代之的，是現代社會較為公平的「競爭制度」為人們帶來的新看法——女孩子擁有的，遠比外形多得多。

女孩子，也可以有出眾的才華，有優秀的數學成績，有難得的體育天賦，有更多重要的社會角色——一切，不再僅僅局限於外表。

誠然，女權發展到今天，仍然有許多需要繼續探討的地方。但至少，女性告別了曾經那個遠不如男性的社會地位以及人生價值。

事實上，越來越多的女性開始努力，不再被曾經社會對於外貌、人生的條條框框所束縛。

但是孩子們可不懂什麼女權，把關的終究還是家長們。

芭比也好，樂高也罷，最重要的，還是將小玩具里的「大理念」，積極的傳達給其受眾人群。

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