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微博問答成為蘋果打賞分成的新目標,而蘋果可能還沒打算停下來

都說知識付費到了風口,可是想要從中掘一桶金卻並不容易。

前一段時間微信才剛被蘋果「逼停」了讚賞功能,只因雙方未能就蘋果要求分成的事達成一致。這一次,蘋果的觸手又伸到了微博身上。


微博問答也被蘋果要求分成

7 月 7 日晚間,微博問答官微發布消息稱,iOS 客戶端將迎來新的升級。值得注意的是,在升級期間,iOS 客戶端的提問功能和圍觀功能將暫停使用,Android 版和網頁版則不受影響。

這或許和蘋果公司最近正在施行的打賞分成政策有關。根據微博方面的介紹,以後的圍觀功能將應蘋果公司的要求接入 IAP(in-App Purchase,應用內購買)機制進行支付,這可能會影響到用戶的分成比例和結算周期。

具體來說,蘋果公司將從提問者和回答者的圍觀收入中扣除 30% 的手續費,但這可能會造成部分壞賬,為了降低給用戶受益造成的影響,微博將把分成比例從目前的 10% 下調到 5%。

在扣除了手續費、可能產生的壞賬、流程費用及微博分成之後,剩餘的金額才會結算給用戶。

除此之外,由於蘋果支付結算的周期是 1-3 個月,所以來自 iOS 客戶端的圍觀收益結算周期也會隨之順延。


有打賞功能的平台可能會無一倖免

4 月 19 日,微信宣布將關閉 iOS 版本的公眾平台讚賞功能,此後用戶只能通過二維碼轉賬的方式進行打賞。

這主要是因為微信和蘋果沒有就打賞功能納入 IAP 機制以及蘋果參與分成達成一致。根據蘋果方面的要求,app 中不得包含指引客戶使用非 IAP (in-App Purchase,應用內購買)機制購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語,否則可能會被蘋果拒絕更新甚至下架。

(圖片來自:

手機財經)

這之後,多家同樣擁有打賞功能的平台也逐步修改了自己的打賞規則。

5 月 22 日,有媒體發現,今日頭條 iOS 客戶端已去掉了原有的讚賞按鈕,用戶無法再通過這種方式為文章發布方進行打賞。

知乎也對內容付費規則進行了調整,在 iOS 客戶端中使用包括知乎 Live、知乎書店、付費諮詢在內的這些主要付費服務時,都需要通過蘋果應用商店的「應用內購買」來進行。

(圖片來自:

澎湃新聞)

與知乎類似,陌陌和映客方面也表示,按照蘋果對開發者的要求,他們從很早以前就改變了 iOS 客戶端的打賞規則,用戶打賞必須通過「應用內購買」來操作。

雖然部分產品目前還沒有受到影響,但據業內人士分析,在未來迭代的版本中,這些產品可能會陸續接入 IAP 機制。

比如之前還說能像以前一樣正常使用的微博問答圍觀打賞功能,這一次也乖乖聽從蘋果的指揮,加入了蘋果分成的大軍。


蘋果的底氣和野心

按照蘋果方面的要求,所有在 App Store 上架的應用不僅要把打賞支付納入到 IAP 機制,還要接受蘋果 30% 的分成要求。這種略顯「霸道」的要求,怎麼就能迫使這些廠商乖乖就範呢?

一切都要從蘋果在應用市場的壟斷地位說起。雖然諾基亞比蘋果更早提出「應用商店」的想法,但真正讓這個概念普及開來的還是蘋果的 App Store。

2008 年 7 月 10 日,蘋果宣布旗下應用商店「App Store」正式上線。雖然一開始 App Store 內僅有 500 個應用,但截至 2016 年底,App Store 內的應用數量已經達到了 293 萬。有預測表示,到 2020 年,蘋果的 App Store 應用數量將有可能達到 506 萬。

(圖片來自:

TechCrunch)

雖然人們總是在爭論 iOS 的封閉性與 Android 的開放性孰優孰劣,不過封閉性為廠商和開發者帶來的是更有力的應用版權保護。並且與 Android 相對更依賴於把廣告作為收入來源相比,iOS 系統中更為普遍的付費應用和應用內購買,都對廠商和開發者具有很大的吸引力。

市場研究機構 App Annie 的報告顯示,2016 年,Android 應用市場共創造了 270 億美元的營收,App Store 的營收則高達 340 億美元。考慮到 Android 和 iOS 之間的市場份額差距,在如今的全球手機應用市場,雖然從整體上來看 Android 的份額仍遙遙領先,但從開發者和平台方的角度來看,iOS 在盈利能力方面似乎更勝一籌。

(圖片來自:

BGR)

不僅如此,iOS 用戶表現出了更願意為應用付費的趨勢,並且具有更高的忠誠度和用戶粘性。

可以說,雖然硬體價格不算低,系統也封閉,但蘋果的確有底氣憑藉 iOS 應用市場建立壟斷地位。

如今的中國,已經成為 App Store 在全球最大的市場。據統計,蘋果 App Store 2016 年在中國市場的收入已經達到了 50-60 億美元,超過美國本土和日本,增長速度也遙遙領先。

這也讓蘋果對中國的應用市場寄予了更多的信心和野望。要知道,作為蘋果在海外最重要的市場,中國市場的增長狀況對整個公司的業績都能產生不小的影響。

近些年,由於國產手機品牌的崛起和市場競爭的加劇,蘋果的硬體產品在中國的銷售逐漸出現疲軟之勢。2016 年第四季度,蘋果在中國的銷售收入跌幅超過 10%,中國也成為其在全球範圍內唯一下跌的地區。

儘管庫克已經多次訪華,表達了對中國市場的重視,還開設了更多的蘋果專賣店來刺激銷售,但逐漸擺脫對硬體銷售的依賴、增加應用商店等服務業務的收入,才是蘋果戰略調整的重心。

(圖片來自:T

echcrunch)

2017 年第一季度,蘋果服務業務的收入漲幅達到 18%,其中 App Store 的表現可謂是居功至偉。

這也可以說明蘋果為何要在打賞支付這件事上與中國的應用廠商們如此較真。

如今的蘋果,由於各種原因關停了 iTunes Movies 和 iBooks Store 在中國的服務,Apple Pay 和 Apple Music 的發展也還未成氣候,App Store 就成了其在中國市場服務類收入的支柱。

而微信不僅要繞開蘋果的「應用內支付」,還打算用小程序另起爐灶威脅 App Store 的應用市場霸主地位,這顯然是蘋果所不能容忍的。

(圖片來自:

CGTN)

此前很多媒體曾熱炒「蘋果或將下架微信」,然而與傳聞相比,雙方的態度更顯曖昧和微妙。騰訊公關總監張軍曾在朋友圈裡發文表示,雙方「一切安好」。在隨後的 WWDC 上,蘋果和騰訊也推出了很多合作項目。不過隨著微信在應用市場領域的不斷探索和活躍,雙方未來的鬥爭可能仍無法避免。

對用戶來說,市場往壟斷的方向發展,肯定不是什麼好事。能夠納入競爭,讓自己多一種選擇,肯定比寡頭把持市場要好一些。單從打賞分成這件事上來看,蘋果對打賞模式的「介入」可能會從某種程度上降低用戶的付費意願,這對於剛剛起風的知識付費市場來說,或許不是什麼好的消息。

題圖來自:美聯社


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