大電競獲800萬元天使投資，從資訊App轉向內容分發 | 創業熊

垂直的電子競技媒體大電競近日獲得了800萬元天使輪融資，內容變現似乎是所有垂直媒體都面臨的挑戰，大電競應對的方式是生產IP內容和基於內容的營銷服務。

總部位於北京，由前《電子競技》雜誌執行主編周奕創辦的垂直媒體大電競於近日完成天使輪融資。周奕告訴懶熊體育，本輪融資金額為800萬人民幣，投資方是韜蘊資本集團旗下的韜蘊影視投資。

以「報道電競的一切」為目標，大電競App上線於2014年底，主要提供關於電競賽事、戰隊、選手及周邊等新聞資訊，包含圖文和視頻報道。

雖然App起步較早，但用戶數的增長並不如預期。周奕稱，公司在運營互聯網產品方面經驗不足，錯過了App創業的紅利期。雖然在2016年上半年對App發力運營的一段時間，但大電競還是決定從下半年開始調整方向，將重心放在了內容的分發。

大電競已入駐的平台包括今日頭條、搜狐號、UC自媒體、百家號、天天快報等，App仍是內容的首發平台，但暫時不會做大的投入，日活目前有一萬多。

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「現在做內容想獲得用戶的成本越來越高，怎麼去變現也是有難度的事，我們現在是利用別人的用戶產生自己的粉絲，然後擴大自己的影響力，再思考一些內容變現的事情。」周奕說。

近幾年市面上湧現了不少提供電競資訊的網站及應用，例如Pentaq、兔玩網、15w要我玩、玩加賽事等。騰訊、新浪、網易、搜狐四大門戶也開設了專門的電競頻道，類似的還有體壇網以及一系列遊戲媒體，這意味著在媒體領域的競爭正變得激烈。

此外，社交媒體也是用戶獲取電競資訊的重要渠道。懶熊體育此前發布了一份《電競用戶市場調研》問卷，在收到的2198份有效答卷中，42.9%的用戶反映獲得電競資訊的主要渠道是微博/微信公眾號，高於專業電競媒體的24.07%，排在第三位的是電競社群平台（16.42%）。

大電競目前的采編團隊約10人，在上海有3名文字和1名攝影記者，在韓國也有1名記者。相較於延續過往雜誌內容的圖文報道，周奕認為圖片版權未來的重要性會提升，因此為團隊增加了攝影記者。同時，提前生產關於韓國電競的原創內容，也讓他們成為了目前韓國英雄聯盟職業聯賽LCK獨家合作的中國媒體。

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在獲得融資後，大電競一方面將繼續原有的資訊報道，另外將拓展一些在周奕看來「高舉高打」的內容，比如電競產業報道、視頻報道、紀錄片、賽事周邊直播，甚至是網劇。圍繞這些內容植入一些廣告和產品導購，這是可以探索的變現方式。

大電競現在主要的營收來自基於內容的營銷服務，客戶大部分是一些外設廠商。今年，他們成為了HyperX中國區的電競營銷顧問。周奕表示，這部分的服務主要是線上的宣傳和線下的活動，比較特色的方式是校園行，利用廠商贊助的戰隊資源，在各地高校落地線下活動，同時在線上進行宣傳。

得益於在人員成本上的控制，大電競去年收入雖然只有200萬元，但已實現盈虧平衡。今年上半年收入已超過去年全年，營銷服務在這當中佔了大頭。

大電競的創始成員中還包括爵維科技的CEO韓伯翰，爵維科技是德國機械鍵盤品牌CHERRY的中國區總代理，旗下也有自研的遊戲軟硬體品牌78點。某種程度上，這能幫助大電競與廠商建立起緊密的聯繫。

「像我們這樣要做基礎報道的媒體，不可能單靠內容去生存，我們所有營銷都是基於媒體內容來做，這樣去結合，」周奕說。「未來我覺得在電競教育，俱樂部的聯合運營也可能存在摸索的機會。」

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