微信朋友圈廣告如何引流推廣？超過九成的人應該都不知道

最新 07-09

自從騰訊微信廣告團隊發布微信朋友圈可以進行廣告推廣的功能之後，我們經常可以看到新穎的廣告形式穿插在我們朋友圈中，這些廣告一般都是「圖片+文字」，或者「視頻+文字」的形式。並且有些還附有鏈接在底部，引起大家關注與評論。

「再小的品牌，也有自己的聲音」，這就是微信朋友圈廣告的設計理念，帶來的往往是能夠對活動足夠的預熱與曝光，效果十分見效。那麼對於商家和企業，要如何去選擇朋友圈廣告協助推廣曝光呢？

朋友圈廣告是如何進行展現的

1.通過微信的廣告系統在朋友圈進行投放和管理，並且以新穎、有趣的創意式、像朋友分享原創內容的形式展現在朋友圈中。

2.傳播形式是基於微信用戶畫像、依託關係鏈進行同時投放。

3.常見的廣告形式有「圖文廣告」和「視頻廣告」兩種廣告形態。

圖文廣告：包含廣告主頭像、名稱、外層文案、外層圖片、「查看詳情」鏈接詳情頁和用戶社交互動。

視頻廣告：包含廣告主頭像、名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動。

朋友圈廣告形式的四大類型

公眾號推廣類：推廣公眾號，點擊「了解公眾號」進入，可以直接接入到公眾號主頁面，用戶直接點擊關注微信公眾號。

品牌活動推廣：品牌活動促銷或預熱，點擊「查看詳情」進入，直接接入公眾號文章或者H5詳情頁。

移動應用推廣：APP應用推廣，點擊「下載應用」進入，直接接入帶有下載介面的H5詳情頁。

本地推廣：本地線下商店藉助朋友圈廣告推廣，幫助店鋪打開銷量，屬於增值服務項目。點擊進入是介紹與地址詳情頁。

朋友圈廣告在投放對象中，支持按照城市、性別、年齡、手機系統、婚戀情況和學歷幾個元素針對精準投放；或者根據興趣標籤進行投放，興趣標籤是由騰訊產品用戶行為路徑大數據分析定義出來的。

公眾號朋友圈廣告投放系統在投放廣告期間，提供廣告曝光數據、用戶對廣告的點擊數據、用戶對廣告的評論互動數據、用戶對廣告進行分享的數據和用戶關注轉化的數據等，廣告投放商能夠針對廣告的實時數據鑒別廣告投放效果，在投放過後，還能提供廣告整體過程報告。

朋友圈廣告是如何計算廣告費用的

朋友圈廣告投放主要有「排期購買」和「競價購買」兩種類型。

排期購買：指投放的廣告需要預定排期的廣告，按千次曝光計算收費，根據廣告投放區域的不同，價格也會略有變化。

競價購買：商家在同等類型的區域、人群中對廣告投放的競價，同樣受投放區域影響，適合本地線下商戶的推廣。

扣費計算：用戶只要有一次廣告曝光行為，或者互動曝光行為，即會被系統扣費，也就是用戶瀏覽朋友圈的時候，廣告被用戶看到，會被扣費1次，如果用戶對廣告進行點贊、評論，當其好友也對廣告進行贊、評論操作時，系統對用戶進行紅點的消息提醒；用戶點擊紅點提醒，算是一次扣費曝光。這樣計算並不是無限次的，對於每個用戶在同個廣告最多扣費8次！

朋友圈廣告對投放商廣告審核原則

1.公眾號資質是否符合投放資格，比如行業是否在准投放清單中；投放廣告賬號與項目賬號是否一致；廣告投放商的行業資質是否安全

2.廣告圖片嚴格的要求

A、優質像素與色彩

B、不允許留有任何形式的聯繫方式

C、圖片中包含的文字不少於15字，占福不超過30%

D、不得使用微信對話、聊天截圖或者其他不合理截圖作為廣告圖片

E、公眾號頭像不能作為廣告圖片

F、圖片版權需要原創或者授權，圖文與活動相符，以及提交相關活動詳情備案等等

本地廣告如何幫助本地商戶實現精準推廣

微信作為社交軟體，目前使用用戶已超9億之多，成為現代人們生活中不可或缺的組成部分，而朋友圈的流量也為本地廣告推廣提供了足夠的曝光。