智能手機第一大市場總容量飽和，小米手機實現破億或借海外功勞

目前，手機市場的競爭依然很慘烈。隨著各個廠商快速崛起後，作為全球第一大智能手機市場的中國市場人口紅利不再，總容量也已經趨近於飽和狀態，因此像華為、小米、OPPO、VIVO等極具代表性的大型品牌正在大力拓展海外市場來彌補這一現象，以至於能夠最大限度地繼續保持出貨量穩定和市場佔有率。

說到此，筆者認為有必要提及下小米手機，畢竟它屬於四大國產智能手機品牌（華為、小米、OPPO、VIVO）中情況較為特殊的一個。眾所周知，小米手機自2011年誕生運用三年半時間一舉取得中國市場銷量第一的寶座，但是從2015年開始小米手機高速發展背後隱藏的幾大問題凸顯愈來愈嚴重，譬如質量、跳票、缺貨等，尤其是供應鏈把控羸弱，斷貨一直陪伴著小米手機很長時間。

到2016年，小米手機出貨量增速緩慢，逐漸被國內黑馬廠商OPPO超越，甚至連華為旗下榮耀系機型也瓜分小米手機市場份額並取代小米成為互聯網手機第一。

不過，幸運的是小米公司主要創始人雷軍及時發現了問題亟待解決迫切性：第一，主動降速反思、調整、補課；第二，親自掌管小米手機供應鏈；第三，不再完全信奉以前主打的線上互聯網銷售模式，而是在全國市場乃至國際市場中跑馬圈地開設小米之家線下門店，提高效率形成新零售模式。所以，今天小米公司舉辦的手機業務誓師大會上，據了解雷軍底氣十足地道出2017年第二季度出貨量高達2316萬台，創造季度手機出貨量新紀錄。

同時，根據公開消息透露雷軍也給小米手機定了一個「小目標」，即是2018年手機出貨量要破一億台。這到底是什麼概念？相信許多人心裡並不是很明確，筆者簡單解讀解讀：2017年有業內人士預測，小米手機出貨量能破8000萬台，假如該猜測實現的話，明年只是在此基礎上再多增加2000萬台。按照當前小米手機銷量走勢來分析，個人認為機會滿滿，但毫無疑問海外市場佔比將會成為主角。

那麼，我之所以會這樣判斷，不是沒有事實依據而是綜合現在小米手機在國際市場中的頻頻動作觀察，確實給人呈現出小米手機銷量要大漲需要藉助海外市場加持。

原因一：中國智能手機市場空間不多，無法滿足

如前文描述，中國手機市場經歷四個大的階段發展，如今已經不是當年的情景，相反則是各大智能手機品牌百家爭鳴。因此，面對有限的市場空間完全不足以華為、OPPO、小米、魅族等手機商的需求，且加上國外手機品牌蘋果iPhone還佔據了一定比例，消費者數量紅利逐漸消失或不大。

原因二：以印度為例，建工廠開門店搞投資動作不斷

在小米布局的多個國際市場業務中，應該當屬印度市場表現最為讓雷軍欣喜且自信。來自調研機構的數據顯示，小米手機在印度市場的銷售業績同比增長328%，甚至由之前一路披荊斬棘轉變成了前三強，拿下額分第二名，特別是紅米Note4X可謂是給小米手機今年第二季度出貨量貢獻了不少。

但，繁榮之餘印證了兩個問題：一是印度市場如同前些年的中國，智能手機需求度處在高速上升期；二是小米主打的高性價比策略對印度消費者奏效。所以雷軍或許看中了印度蘊含的巨大潛力，不惜重金於印度建立第二座工廠、小米之家等。毋容置疑，這一系列行為也暗示將來國際市場（俄羅斯、東南亞、巴基斯坦等國家地區）不可忽視。

原因三：通過合作、收購專利技術來加持

小米手機若想順利進軍海外市場，最大的攔路虎是技術專利。儘管小米去年在全球申請了7071項發明專利，獲得了2895項專利授權，可放在長遠範圍內看還遠遠不夠，故除了跟微軟進行合作外，前不久小米聯姻諾基亞來穩固了自己的專利數量，彌補了自身短板。否則，像蘋果公司現在不照樣要接受諾基亞、高通公司的專利授權，不然單憑蘋果專利沉澱無法讓iPhone正常運行。

好了，話題回到小米手機。和諾基亞的「戀愛」筆者前文中詳細分析過，個人覺得主要因諾基亞具備雄厚的技術專利實力，使得小米未來進軍歐美市場也好其他市場也罷不至於那麼手忙腳亂，同時基於諾基亞在移動網路領域的建樹，小米物聯網打造、人工智慧布局也將有可能一起共事。

綜上內容歸納起來，雷軍主導供應鏈、以小米之家為中心的新零售模式擴展開來、專利技術數量後盾加持，小米手機2018年一億出貨量的目標大部分會來自海外市場的功勞。畢竟，種種跡象都在說明該結果將大概率性發生。

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