Adidas 集團新任CEO對旗下品牌 Reebok 下達最後通牒：四年內必須重回盈利

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最近，在接受德國雜誌《Focus》採訪時，德國運動品巨頭Adidas阿迪達斯集團的 CEO Kasper Rosted 向旗下的美國運動品牌Reebok（銳步）給出了最後通牒：必須在四年內重新實現盈利。

Kasper Rosted 在去年10月接任了Adidas 集團的CEO一職（詳見《華麗志》報道：Adidas 迎來新一屆 CEO，盤點股東對他的三大期望）。他在採訪中表示：「「我們已經對Reebok進行了詳細的規劃，給出了品牌未來四年內的發展方向。他們必須重新實現盈利，並對Adidas 集團作出貢獻。」

Adidas 最大的競爭對手，美國公司的 Nike（耐克）在北美擁有「主場優勢」。為了彌補這一差距，Adidas 集團的前任CEO Herbert Hainer 在 2004年以 38億美元的價格，收購了同樣來自美國本土的體育品牌 Reebook（銳步）。但是這筆交易的效果卻並不理想，在接下來的十多年裡，Reebok 在困境中掙扎，甚至成為了許多股東急於拋售的「不良資產」。

但是想要甩掉Reebok也並非易事。德國私人銀行 Bankhaus Lampe 的分析師 Peter Steiner 表示，由於目前Reebok和 Adidas 的合作關係非常深入，想要出售Reebok非常困難，出售的可能性只有30%，出售價格也可能僅為 20億美元。因此，就目前來看，通過策略和結構的調整，推動Reebok改善銷售表現，是最合適的策略。

Reebok去年宣布，計劃通過裁員的方式來增加盈利能力，將在美國總部減少1500個工作崗位，並關閉在北美一半左右的打折店和門店。2017財年第一季度，Reebok的銷售額同比增長了13%。不過 Kaspar Rorsted 指出，這是由於第一季度推出了多款新品，並且在中國開了很多新的門店，因此之後很難保持如此高的增速。（詳見《華麗志》報道：Adidas 股價創歷史新高：今年一季度電商業務同比大漲53%，大中華地區銷售大漲30%）

除了Reebok以外，Kasper Rosted 還在採訪中提到，數字渠道將是Adidas 未來發展的重心。他表示：「以後消費者們將可以根據自己的意願和需求，隨時訂購鞋履，之後再去門店取貨，或是選擇送貨上門的服務。」

丨消息來源：綜合美國網站Fashion Network 以及《華麗志》此前報道

丨圖片來源：領英與銳步官方網站

丨責任編輯：LeZhi

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