iPhone十周年了, 曾經的老大Nokia現在到底在幹嘛?

旁友們大嘎好！

今天請讓我來...

前幾天 iPhone 10 周年，讓我不禁想起了曾經手機市場的王者 Nokia。

Nokia 給了我人生第一部手機，這台 1200 ▼

初中時候對它愛不釋手，

除了可以用它跟我喜歡的女同學發簡訊聊天之外，還有這個可以玩 ▼

所以 Nokia 手機承載了我青春的一部分記憶。

雖然它跌下神壇已經很久了，但它還是時不時地出現在我們面前，

我常常在想，它怎麼還活著？

曾經佔據霸主地位的 Nokia 現在到底在幹嘛？

很多人對 Nokia 的印象就只有手機，自從 Nokia 從手機市場退出以後，都以為它會從此消失。

事實上，Nokia 不止活著，而且活得很好。

我們來看看它們的財報 ▼

去年 Nokia 全年收入將近 1854 億元人民幣，利潤達到 168 億人民幣。

圖裡圈出來的地方，在總收入中佔比高達 90% ！是它目前賴以為生的部分：通信設備業務。

這個業務就是鋪設傳輸設備、建設基站，以此來讓固定或移動網路技術能夠得到實現。

簡單講，有了通信設備你才能上網、打電話 ▼

也就是說，通信設備是現代信息社會的基礎設施，不可或缺。

靠著向全世界供應通信設備，Nokia 就能賺到錢來支撐公司了。

而且除了通信設備業務，Nokia 另外一個主要收入來源就是「專利」。

過去它是一個非常有科技創造力的公司，累積了非常多的專利。

包括蘋果、三星、索尼、HTC、華為等等 60 多家品牌，都要固定向 Nokia 繳納專利費用，所以 Nokia 常常和各大品牌混戰 ▼

舉個例子，2011 年的時候 Nokia 和 Apple 幹起來就是因為專利侵權糾紛 ▼

後來雙方達成和解，Apple 向 Nokia一次性支付了近 30 億元人民幣，另外每個季度還要再繳納 7.5 億元人民幣。

真的很好賺欸，你也不用再發明更多東西，吃老本就可以了。更屌的是，就在去年 Nokia 又因為專利的費用問題起訴了 Apple ▼

所以就算 Nokia 不賣手機了，

作為全世界頂級的通信設備供應商之一，Nokia 還是可以活得很好。

哪怕只是收取專利保護費，也有可觀的收入。

不過，Nokia 還是出現在了手機市場。

前陣子我看到一款復刻版手機，叫做 3310 ▼

這手機連「不支持 3G／4G 網路」都一起複刻，

不止可以待機 31 天，還有神 TM 新版貪吃蛇可以玩哦 ▼

但這手機不是 Nokia 推出的，而是一家叫做 HMD 的芬蘭公司推出的。

他們早前從 Nokia 手裡獲得了商標權和一些專利權，成為全球唯一可以生產 Nokia 手機的公司。

只是這麼一款甚至用來當備用機都很勉強的手機，給我感覺就是在賣情懷騙錢。

但也讓我回想起人類一度被 Nokia 手機支配的恐怖...

Nokia 從 1996 年開始，佔據連續 16 年市場份額第一的位子，在手機市場真是絕對統治地位。

放到現在，沒有任何手機廠商能達到這個成就。

當時 Nokia 有多屌？

在中國基本人手一支，不論是低端機型高端機型、智能手機功能手機，Nokia 全都覆蓋。

例如這支 8310，是非智能直板手機代表作之一，沒記錯的話是 2001 年推出的，我爸用過 ▼

後來的 3100 也是經典低端機型之一 ▼

當然還有很多，不知道你們用過哪一支？

Nokia 手機能夠如此成功，

很大原因是它抓住了人們對於手機的需求：能打電話、發簡訊。此外最好還要輕便、信號好。

而且當時人們對手機的要求也就只有這樣而已，根本想不到手機還能有什麼更多的功能。

在這個前提之下，Nokia 手機的高質量、絕佳性價比，成為了大家的首選 ▼

還有這句標語：「Connecting People」科技以人為本，

讓 Nokia 不再是冰冷高科技公司，而是透露著一股溫情，悄悄地進入你的內心，讓你真正記住了 Nokia 這家公司 ▼

Nokia 用手機質量和品牌效應，打造了一個王朝，積累了一大批死忠粉絲。但這還不夠，因為 Nokia 更屌的是在手機科技上各種領先。

我得先帶你看看 Nokia 的智能機們，

因為這些手機體現了 Nokia 當時有多領先。

先來看看 1995 年這支 Nokia 9000 ▼

這是 Nokia 第一款智能手機，

它把當時只有 PC 上有的功能搬到手機上來了。例如收發傳真、郵件和信息，還可以連互聯網。

接下來這支在 2000 年發布的 9210，稱得上是 Nokia 轉折性的產品 ▼

這是世界上第一款 Symbian 手機，

後來 Symbian 系統在智能手機市場上稱霸了。

Nokia 厲害是很厲害，

但也推出過看起來是用來搞笑的手機，例如這款 2002 年的號稱「為遊戲而生」的 N-Gage 遊戲手機 ▼

把遊戲和手機結合起來，難道當時就已經意識到了遊戲業會在手機上有巨大發展了？真的有點太領先了。

這款手機銷量很慘，全球大概只賣出去 100 萬部，在英國第一個禮拜只賣出了 500 部。

原因？畢竟 Nokia 是用 300 歐一台的手機來挑戰任天堂 100 美刀一台的 GBA…只能說不管是外觀還是想法，可能都太超前了。

不過至少 Nokia 敢這樣搞，我很佩服。

還有幾款手機當時都在國內特別流行。例如當時被稱為「異形」的 N90 ▼

商務人士最愛的全鍵盤 E71 ▼

只要手上有一台就能成為貴族的機皇 N97 ▼

還有太多太多了，真的舉例不完。

儘管 Nokia 確實走在很前面，但自從 2008 年 iPhone 3G 出現之後，手機行業就開始改變了。

因為 Apple 用 iPhone 告訴世界，手機還可以是這樣的：

全新的觸控操作方式、更快速的網路體驗還有豐富穩定的應用生態。

這些東西在當時是 Nokia 給不了的 ▼

而且，除了 Apple 公司，Goole 也尾隨其後發布了第一代 Android 系統，

在 HTC 代工的手機 G1 上搭載 ▼

手機時代正在悄悄改變，其實一向領先的 Nokia 也很清楚這點。

但突然殺出這麼兩個程咬金，儘管也有努力應對，但似乎一下子應付不過來了。

例如要說屏幕觸控，Nokia 有 5800XM 這樣試試水的機型，也有上面說到的機皇 N97，但是沒有什麼卵用▼

為什麼？我覺得答案在這裡 ▼

「成也塞班，敗也塞班」是我對 Nokia 在手機行業失敗的評價。

要知道 Symbian 系統其實很臃腫，而且本來就不是為觸控操作設計，在添加了觸控功能以後，系統代碼就變得超級複雜。

導致的後果就是手機反應緩慢得慘絕人寰。

在 2009 年，絕大多數手機廠商都放棄 Symbian 系統，轉而使用 Android 系統去了。

反觀 Nokia ，它獨佔著 Symbian 系統，也努力在系統優化上做改變，

但真的沒有什麼用啊…

2012 年，Nokia 發布了 Nokia 808 Pure View，靠著性能強悍到可怕的鏡頭也掀起了一股短暫的浪潮，但...▼

呵呵，依然沒有什麼卵用。

就算有 4100 萬像素的鏡頭，系統還是很渣。

這也成了 Nokia 最後一款 Symbian 系統手機。

為什麼 Nokia 不幹脆放棄 Symbian，也投入使用 Android 呢？因為情懷嗎？因為「信仰」嗎？

別問那麼多，當時 Nokia 就是不想跟別人一樣，

因為「跟別人一樣」對於一位手機市場的老大來講，很不爽啊！

我們先來看看作出總決策的 CEO ，這位 Olli-Pekka Kallasvuo 康培凱 是怎麼想的 ▼

康培凱是 Nokia 2006 到 2010 年時的 CEO，他認為當時橫空出世的 iPhone 只是一款小眾產品，市場占額不高啊，你看看我大諾基亞？

Symbian 系統也很屌啊，市場占額超過 60%，iOS？Android ？那是什麼東西？

威脅？不存在的，哼！

接著 Nokia 手機市佔率第一位置掉到了第三。

儘管他後來意識到了問題嚴重性，也制定了安卓機計劃，但在計劃執行都不到一半的時候，Nokia 史上最可怕的 CEO 來了 ▼

Stephen Elop 埃洛普。注意了！這是一位來自微軟的 Nokia CEO。

來看看在任職三年內他幹了哪些好事：

全球裁員 5000 人，大幅精簡塞班部門；

終止前任 CEO 康培凱的安卓機計劃，拒絕 Google 提出的 Android 開發合作；

取消和 Intel 合作開發的 Meego 系統...

和微軟獨家合作，開發 Windows Phone 系統 ▼

他把當時康培凱規劃的「塞班、安卓、Meego三線齊發」的策略給完全否決，宣布和微軟一起做全新的 WP 系統，

要說這之中沒有他的私心？我不信。

總之在這位大佬帶領下，Nokia 錯失了智能機飛速發展的時機，還不停在錯誤的時候反覆折騰，做錯決策。

於是在 2013 年 9 月，Nokia宣布把手機業務直接出售給微軟。

最屌的是，這位來自微軟的大佬也要閃人了，在出售決定公布的當天，埃洛普重回微軟，出任負責移動設備業務的高級副總裁，

走之前還跟 Nokia 公司拿了 2500 萬美元的離職補償金 ▼

木馬屠城記嗎？大佬你是從微軟派過來的間諜吧？你把 Nokia 手機殺掉了，拍屁股走人之前還要拿錢？

WTF？

講真，Nokia 手機會變成現在這副模樣的原因，

講好聽一點，是為了堅持自己的信仰，不肯向市場低頭；

講難聽點，就是因為一種老大心態自大眼瞎。

多少 Nokia 粉絲又憤怒又心痛，這當中也包括我。

經歷失敗之後 Nokia 不再「自己」碰觸手機這個行業，而是把商標和專利賣給 HMD 公司，讓他們來做 Nokia 手機。

你看看 HMD 今年生產的 Nokia 6 ，熟悉的 LOGO 和標語，還搭載了 Android 系統 ▼

拋棄了 Nokia 所謂信仰以後做出來的一款手機，似乎想要靠著 Nokia 這個老牌來重返榮耀。

雖然很想再看到 Nokia 重返王位，但我還是老話一句：沒什麼卵用。

很多事情都是這樣，你錯過了時機沒搭上車，以為後面還有車，但其實你錯過的那台車，是一班末班車。

唉。

好啦，今天關於 Nokia 就講這麼多，

你對 Nokia 有什麼樣的回憶和看法嗎？歡迎在評論區里留言，來跟我聊聊吧~

我們明天見：）

本文特別感謝

編輯：拾壹、魔力Bean；

排版：伊澤瑞爾

美術編輯：黑貓

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