電影版《三生三世十里桃花》等好幾部電影改來改去改檔期，片方挖空心思就能改變票房結果嗎？

2017-07-09 08:54

昨天，電影《綉春刀2》的宣傳人員小柳向我吐槽，說這個周末又要加班了。這部電影剛剛宣布提檔，上映日期由8月11日改到了7月19日。

假期看場電影輕鬆一下，是很多人會選擇的娛樂方式。觀眾的這種需求產生了電影市場的各種檔期，多年來，觀眾和電影出品方已經達成了一個默契——重點影片一般都會在春節檔和暑期檔上映。

因為好萊塢大片基本上都不會染指這兩個檔期，所以每到這個時間，都會出現國產大片爭奇鬥豔的現象。問題是，大家都知道這兩個檔期好，全都扎堆在這個時間上映，反而會影響票房。所以，如何知己知彼，精準地選好檔期，成為一部電影是否賺錢的重要因素。

比如剛剛上映的《絕世高手》，原本定在春節期間上映，結果因為當時大片太多，躲到了暑期檔，結果呢，它遇到了「小黃人」《神偷奶爸3》，就目前的票房來看，很難說這個決定是對是錯。

說起來，《綉春刀2》改檔期也是無奈之舉。7月2日，電影版《三生三世十里桃花》（簡稱《三生三世》）宣布改檔，上映時間從原定的7月21日調整至8月4日，三天後，原定8月4日上映的《鮫珠傳》宣布改檔至8月11日上映。沒辦法啊，原定8月11日上映的《綉春刀2》只好躲一躲。

對於電影上映時間的變化，大家要看仔細，這可是乾坤大挪移啊！

這麼做就是為了能多賺錢

「對於我們來說，簡直是災難」，小柳告訴我，因為《綉春刀2》的提檔，「原本一個多月的工作量，突然壓縮到十天，人仰馬翻啊」。更鬱悶的是，之前做好的很多物料，全都要重來，「剛剛彩印好了幾十萬份帶有上映日期的宣傳海報，這印刷費就扔水裡了！」

浙江星光院線的老總富海芳，也是剛得知《綉春刀2》改檔的事情，「發行計劃一般都是提前一個月開始執行，現在提檔了，影院的展板啊海報，各種物料都得換。」不過，多年院線工作經驗的他，早已見怪不怪，「還算給了點準備時間，那些上映前一天改檔的，真的讓我們很難做。」

改檔期無非是想躲開競爭對手，官方一點的話，就像《鮫珠傳》導演楊磊的解釋：「國產電影應當有更合理的檔期分配，為每一部優秀作品取得更多市場空間。」

「各種理由，五花八門的」，富海芳說，他也理解片方這樣的動作，就是希望利益最大化，「現在經常同天上映近十部影片，確實不合理，躲一躲也正常，國外都是有電影協會管理協調的。」 而在國內，定檔期這事兒，只要影片順利過審，拿到上映許可證，就跟任何人沒關係了，發行方可自行選定上映日期。

整個暑假有70多部電影上映

新片太多了。上周五一天就有11部新片上映，從這一天算起，一直到8月31日，目前整個暑期檔共有73部影片上映，其中66部是國產片。

拿到這兩個月的片單，上影影城（龍湖店）的小舟有點發慌，這樣算起來，每個周五都會有5部左右的新片上映，加上還未下檔的片子，每天都有至少10多部影片同時放映，如何合理安排場次，是個考驗。為了能讓當天上映的十幾部電影的場次全放在售票屏幕上，小舟打算把影片名稱和場次分兩排擠在表格里，而影片時長、票價等信息，只能集中擠成一塊放旁邊。

就算這樣，60%的國產片，都將遭遇院線「一日游」——上映一天就下檔。無論有多少電影上映，院線都會以最現實的標準去排片：今天不賺錢，明天就下檔。富海芳說：「那些好萊塢大片，肯定是第一梯隊的，可以多排一些場次。而有明星或事件賣點的中成本電影，可以賭一把，多排點，再根據首日的票房和口碑進行調整。至於一些各方面都不起眼的片子，必須一上映就有很好的表現，不然只能一周遊甚至一日游。這還不是最慘的，有的電影雖然定了檔期，最終可能在很多影院都沒上映。」

比如2015年上映的電影《封門詭影》，原本2013年就定檔準備上映，拖了兩年終於登陸院線，不過，很多影院也只給了它「一日游」的待遇。

改檔期並不一定有用

競爭如此激烈，片方更是迷信檔期的重要性了。

去年12月的賀歲檔，就有8部電影相繼改檔，無論是葛優、章子怡主演的《羅曼蒂克消亡史》，還是張藝謀導演的《長城》，都不能免俗。最誇張的是2014年賀歲檔，有11部影片調整檔期，其中信心不足的《暴走神探》，躲完《一步之遙》又躲過元旦，三次改檔後匆忙上映，最終仍然票房慘淡。

一位不願透露姓名的院線工作人員說，「片方臨時調整上映日期，真把我們害苦了，為排期表一直不停加班」。他說，以前排期表是提前一個月就能做好，後來變成提前一個星期做好，去年都是提前三天，「提前三天以上改檔的，就感謝片方不殺之恩！」

富海芳則直接點名批評了劉亦菲和尼古拉斯·凱奇主演的《絕命逃亡》，不僅前前後後改檔了三次，還在上映頭一天突然說不上了，「發行方和製片方都拍桌子翻臉了」。富海芳說，當時真的讓院線經理們非常被動，預售票都賣出去了，突然不上了，「大家怨聲載道，後來這片子重新上映了，也沒人待見了，不願意給它多排片」。

「現在提檔太正常了，都不說提檔了」富海芳說，現在的新名頭是「點映」「提前場」。很多臨時提檔，只選擇提前幾個小時，就為了搶一兩個黃金場的票房。「臨時從零點提前到頭一天傍晚，偷偷搶跑對手幾小時」，在他看來，其實挺沒必要的。

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