小黃人將破10億壟斷暑期動畫市場，國產動畫面臨災難打擊

娛樂 07-09

文｜南如珉編輯｜朴芳

儘管今年暑期檔6月份被好萊塢電影徹底壟斷，但7月份依然還是進行了一定程度的保護。7月份歷來都是好萊塢最為強勢的一個月，今年更是有諾蘭新片《敦刻爾克》、《猩球崛起3》以及《新蜘蛛俠》，據說三部口碑均爆棚異常，或將在暑期檔的末尾壓軸上映。

三部大片被擋在7月份之後，讓國產片壓力頓減，帶來了巨大的市場空間。但依然有一部現象級影片衝進了7月保護月——《神偷奶爸3》。這部動畫製造了全球第一大萌物「小黃人」，它俘獲了全世界無數的粉絲，目前以超強的爆發力在內地開畫，上映2天已經破3億票房，最終有望輕鬆達到10億的高度，成為繼《瘋狂動物城》、《功夫熊貓3》之後的第三部10億量級動畫片。

而同期上映的國產動畫《大護法》、《阿唐奇遇》、《大耳朵圖圖》、《豆福傳》等恐將遭遇巨大的市場挑戰。

小黃人晉陞全球最具號召力萌寵

自2010年《神偷奶爸》上映之後，這部照明動畫製作的影片便風靡全球，它的風靡並不是因為超強的口碑、完美的製作，而是創造了小黃人這一角色，可愛呆萌的人設立刻吸引了觀眾的注意。

儘管小黃人作為配角出場，但完全壓制了主角的風頭，自此之後便一發不可收拾，成為全球各地爭相推崇的新一代萌寵。

時隔三年到了第二部，《神偷奶爸2》兌現了它空前的熱度，北美拿到了3.68億美金的驚人成績，全球豪取9.7億美金，風頭一時無二。如果此刻說它的票房完全由小黃人撐起來，或許還有人不信，那麼接下來便是證明小黃人號召力的時刻。

2015年，環球與照明動畫終於啟動小黃人獨立的外傳，這次完全主打小黃人，最終轟下了全球11.6億美金的票房奇蹟。

經歷一系列的積累和擴散，小黃人終於成為全球最知名、最具號召力的萌寵。同時，它的周邊更是賺的盆滿缽盈，成為環球最賺錢的系列影片。

接下來的《神偷奶爸3》儘管在北美有所回減，顛覆之後產生了正常的市場回落，但基於全球市場來看，依然具備很高的熱度，有很大可能再次突破10億美金大關。

挑戰內地動畫IP權勢

截止到目前，所以在內地公映的動畫電影中，國產影片當屬《熊出沒》為國民級IP，覆蓋面積和號召力都為國產動畫最頂級，但屬於低幼受眾，無法讓成人票倉觀眾主動走進影院。

而好萊塢電影方面，《功夫熊貓》顯然是目前內地最具知名度系列，從票房結果也能明顯看到。

而積累多部的《神偷奶爸》有望挑戰前者的地位，尤其此番定檔暑期，能夠吃到整個暑期檔的市場份額。

儘管首部《神偷奶爸》並未在內地公映，但在全球存留的影響力依然波及到了內地，下載、點擊數量非常驚人，形成未映先熱，積攢了熱度。

到了第二部，終於兌現了它部分熱度，拿到了3.24億票房。自此內地觀眾對這個系列以及小黃人的形象有了基本的了解。到了2015年啟動的獨立外傳《小黃人》之後，觀眾報以了更大的熱情，在全年最不利於動畫的9月份拿到了4.36億。

眾所周知，在所有類型的影片當中，動畫是對檔期要求最高的，如今《神偷奶爸3》定於暑期檔的埠，恐怖將要吃到整個暑期檔的動畫份額，同時還能搶佔大量的合家歡以及女性觀眾。如此得天獨厚的檔期，配上小黃人超強的人氣與號召力，此番在內地要以碾壓一切的姿態往前走，而且會有一個很長的生命周期，有望達到系列巔峰。

國產動畫恐遭遇重創

雖然今年暑期檔7月屬國產保護月，只進來一部《神偷奶爸3》並不會搶到太多國產真人影片的市場份額，但卻對國產動畫形成了災難性的打擊。因為動畫的屬性相對特殊，市場份額和受眾單一。

簡言之，國產動畫電影較國產真人電影更需要保護，因為一個檔期中基本只能容納一到兩部動畫，如果這部電影是《神偷奶爸3》，那麼基本上觀眾很難再選擇其他動畫觀看了。