東阿阿膠否認桃花姬退市 稱真顏不是升級換代品

本報記者 夏 芳

近日來，有關 東阿阿膠 旗下桃花姬阿膠糕退市的消息引發業內的關注，曾經以「吃出來的美麗」吸引消費者購買的桃花姬阿膠糕，如今真的到了退市邊緣？在券商分析師眼中被譽為快消品行業中的「下一個茅台」的東阿阿膠，其目前經營狀況如何？

為此，《證券日報》記者致電東阿阿膠相關負責人，針對桃花姬阿膠糕退市的說法，上述負責人進行了否認，並表示，桃花姬阿膠糕目前市場銷售正常，自2014年至今，該產品保持了每年20%左右的增長。

否認桃花姬阿膠糕退市

據媒體報道，東阿阿膠的桃花姬阿膠糕將在品牌統一規劃中逐漸淡出，取而代之的是一款適合高端女性的真顏牌阿膠糕。

為此，《證券日報》記者對山東濰坊市區部分藥店走訪得知，轄區走訪的幾家藥店中，均未看到有桃花姬阿膠糕銷售，而東阿阿膠旗下產品阿膠及復方阿膠漿都有銷售。

濰坊一位藥店人員對記者表示，桃花姬阿膠糕去年就沒有銷售了。店裡只有東阿阿膠復方阿膠漿和阿膠塊。

不過，在東阿阿膠官網上，桃花姬阿膠糕有銷售，規格在300g的桃花姬阿膠糕售價460元/盒，180g的桃花姬阿膠糕售價279元/盒。另外，被媒體報道的桃花姬阿膠糕的替代品——真顏阿膠糕，在東阿阿膠官網上也有銷售，其中，180g的真顏阿膠糕售價359元/盒，比同等規格的桃花姬阿膠糕每盒高出80元。

對此，東阿阿膠上述負責人表示，不同於東阿阿膠、復方阿膠漿兩大品牌在醫藥保健領域的發展，桃花姬以「休閑食品」形式進入食品領域。桃花姬品牌基於「養顏零食」定位開創出新的客群，形成可持續重複消費，「跨界」新領域探測相對成功。

上述負責人表示，近年來，阿膠的滋補養生價值被廣泛認知，阿膠糕系列食品，因其健康食品的屬性，被越來越多的消費者認可，桃花姬聚焦京魯推廣熱銷，深受廣大消費者尤其是白領女性朋友的喜愛，2014年以來，桃花姬業績連續三年保持（20%左右的）增長幅度。

正是基於東阿阿膠糕的銷售向好，東阿阿膠在推廣阿膠糕產品方面加大了力度，「近期已有一款真顏牌阿膠糕在部分區域直營連鎖門店上市，真顏包裝典雅大氣，攜帶方便，更加符合追求品質生活的高端女士。」東阿阿膠相關負責人如此表示。

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