CBA俱樂部賽場商務權益增至7項

據體育大生意獲悉，在此前6月28日的CBA公司董事會上，CBA公司向各俱樂部下發《CBA俱樂部相關商務權益調整方案》。新賽季CBA球隊將擁有7項屬於自己的商務權益，這部分權益球隊可以自主招商進行商務開發，收入將歸球隊所有。

據了解,此前CBA聯賽統一開發的商務權益共有23項，而俱樂部手中只有6項招商權益。在2017-2018賽季，原則上，聯賽依舊統一經營為主，但俱樂部賽場商務權益增加至7項。新增俱樂部權益向冠名商和大讚助商傾斜。

另外，俱樂部自行招商，贊助類別及廣告設計方案報CBA公司批准。除底線緩衝區權益外，賽場成對權益（橫幅、記分牌、或弔旗）應由2家贊助商分享；同一品牌贊助商贊助不超過3傢俱樂部，以俱樂部向CBA公司報批先後順序為準；權益執行時如與聯賽官方贊助商衝突，後者優先。

同時，為了提升各俱樂部的收入，CBA公司規定，從2017-2018賽季開始，在現行政策基礎上補充完善大場館商務規範辦法，適度放寬大場館准入標準，以此支持和鼓勵更多俱樂部進駐大場館，提升聯賽硬體水平，促進多方利益增長。據悉，大場館的標準是座位數量至少1萬個。

以下為CBA聯賽俱樂部相關商務調整全文：

概述

一、基本理念

1.品牌價值是長久利益，品牌經營是經營核心。聯賽層面提升、開發CBA品牌價值，各俱樂部著力提升和開發自身品牌價值。

2.細分市場，聯賽與俱樂部明確各自方向，合理配置經營空間，形成差異化互補、共同發展的格局。建立互信有效的商務互通機制，共同把握市場機會，積極應對挑戰，妥善處理具體問題，實現相互維護和促進。

3.謹守自主、有序 、統一、持久的原則。

二、權益分配

開發賽場新權益。聯賽統一經營為主，增加俱樂部權益。新增俱樂部權益向冠名商和大讚助商傾斜。

三、直接開發+代理制（含俱樂部代理）

代理費統一15%。

CBA聯賽俱樂部商務權益

2017-2018賽季，俱樂部賽場商務權益增加至7項。俱樂部自行招商，贊助類別及廣告設計方案報CBA公司批准。除底線緩衝區權益外，賽場成對權益（橫幅、記分牌、或弔旗）應由2家贊助商分享；同一品牌贊助商贊助不超過3傢俱樂部，以俱樂部向CBA公司報批先後順序為準；權益執行時如與聯賽官方贊助商衝突，後者優先。

一、俱樂部賽場商務權益（具體見附件）

1.橫幅：每個籃架後方觀眾席各1條，長*寬≤10*1m。內容：贊助商/品牌名稱+宣傳口號。

2.兩側底線緩衝區地貼內容包括。

①推廣：俱樂部吉祥物全稱，如「北京 Ducks」。

②商務：俱樂部球隊簡稱（中文，限冠名贊助商）。

3.弔旗：場館上空球員照片兩側各一，規格同球員照片。

4.記分牌左右兩側區域（內或外）。規格為長方形，豎同屏幕高度，橫低於豎的1/4。內容為贊助商/品牌名稱+宣傳口號。

①屏幕內：不影響比賽正常計分顯示的前提下。

②屏幕外：可增加顯示設備。

5.啦啦棒：可在主機位同側觀眾席擺放每場不超過200對啦啦棒（不含總決賽）。

6.內場活動：常規賽期間每個主場每場比賽1次，每次不超過1分鐘。

7.球迷方陣：冠名商或購買上述權益的任一俱樂部贊助商可組織球迷方陣，位置在籃架後方區域，每場比賽不超過100人，可使用帶有該贊助商標識的助威道具，著裝遵循聯賽裝備贊助商規定。

二、招商門類

1.招商類別不與「聯賽基礎廣告類別」衝突。

2.除緩衝區外，其餘賽場廣告類別，包括非地域性行業19類和地域性行業11類（具體見附件）。

3.俱樂部簽約贊助商前請向CBA公司申報並獲批。簽約期限為1年。

CBA聯賽俱樂部大場館商務規範辦法

2017-2018賽季開始，在現行政策基礎上補充完善大場館商務規範辦法，適度放寬大場館准入標準，以此支持和鼓勵更多俱樂部進駐大場館，提升聯賽硬體水平，促進多方利益增長。

一、實施辦法

1.大場館定義：座位數量1萬及以上。

2.場館經所在俱樂部正式申請且符合聯賽准入標準，方可准入。

3.俱樂部在每賽季開始前，將場館管理方有全部管理許可權範圍內的廣告信息（品牌、位置、形式、數量）提交CBA公司，並由CBA公司現場考察綜合評估。

二、准入條件

1. 競品：

（1）除場館冠名商外，無聯賽官方贊助商競品。

（2）如場館冠名商為聯賽官方贊助商競品，請以場館名稱形式使用。

2. 廣告位：

（1）固定廣告位：場館考察時已有的固定廣告可保留（燈箱廣告請做關燈處理）；單一品牌廣告位占內場全部固定廣告位比例不超過1/4；不低於10%比例的固定廣告位用於免費推廣CBA聯賽。

（2）非固定廣告位：取消所有非固定廣告位，例如：易拉寶、海報、展架、招貼等。

（3）環廊展位：場館考察時已有的環廊展位，場館可保留1個，且面積不超過30平米（限1家企業）。

（4）售賣檔口紙杯由聯賽官方用水贊助商統一提供或使用無廣告紙杯。

三、 監督管理

場館商務違規監督由商務巡視員負責，具體違規處罰建議交由CBA公司執行，具體標準參見官方手冊。

CBA聯賽俱樂部標識商用規定

2017-2018賽季開始，CBA聯賽俱樂部可將標識用於商業用途。請勿與聯賽官方贊助商衝突、且對俱樂部形象沒有任何負面影響，在使用前請將方案報給CBA公司批覆。

附件：

一、俱樂部招商門類

1.非地域性行業19類：

1.電力；2.水力；3.煤炭；4.房地產；5.酒店；6.度假村；7.體彩；8.福彩；9.電視購物；10.動漫城；11.影視基地；12.旅行社；13.景區；14.遊樂場；15.摩托車；16.電動自行車；17.自行車；18.租賃公司；19.文具品牌。

2. 地域性行業11類（限俱樂部所在省註冊並僅在省內經營的企業）：

1.餐飲；2.媒體；3.教育培訓機構；4.健身會所；5.商場；6.市場；7.家居建材城；8.電影院；9.婚紗影樓；10.美容美髮；11.特色產品（地方老字號、著名商標）。

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