短視頻平台大戰，「社交」或許是制勝之道

如何判斷一個新風口的出現？最顯著的現象無非是BAT這些巨頭，以及那些揮舞著鈔票的資本是否進入。隨著這些巨頭陸續布局短視頻，以及出台各種對內容創業者的補貼，短視頻無疑已經成為2017年現象級的產品，它的崛起之快，讓我們不禁去遙想它的未來：會像流星一樣閃耀即逝，還是會成為常規的傳播媒介呢？

最近有兩段短視頻讓我印象深刻。一個是國內南方某個城市連續下雨，導致水浸及腰的短視頻；一個是一段"姚明吸毒被抓"的視頻（很明顯的造謠）。

這兩個短視頻告訴我們，短視頻擁有極強的新聞傳播性質，但在內容方面卻是泥沙俱下，有真實也有造謠，另外就是，短視頻一旦加入社交屬性，傳播力量將會無限放大。

今天我們就來聊聊，短視頻與社交的關係。

短視頻已經成為社交平台必不可少的元素

最近媒體熱議的王者榮耀，這款遊戲為什麼能成為全民遊戲？我認為除了遊戲的娛樂屬性，另一個原因是其擁有強社交屬性，在這個遊戲里，你可以和親朋好友、同事一起共闖王者峽谷，也可以認識新朋（yue）友（pao），攜手笑傲江湖。

微信的遊戲頻道中，也有專門的王者榮耀入口。去年12月份，微信就加入了「可以在朋友圈分享相冊中的視頻」功能。對於微信這種壟斷性的社交平台說了，少即是多，同樣是新的傳播模式，微信也沒有加入直播的入口，可見短視頻於社交平台的重要性。

作為傳播性超強的科技短視頻APP，秀兜模式也是筆者非常關注的一款短視頻產品。它的幾個欄目，《秀兜日報》，《漲知識》、《創意小物》、《值得買》、《瘋狂實驗室》等，都是具備很強傳播性。對於硬體發燒友來說，不僅樂於將這些內容在微信微博這些社交平台傳播，也願意積極在秀兜APP中留言進行討（tu）論（cao）。

秀兜正是注入了「社交」屬性的短視頻平台。除了自身平台吸引力眾多發燒友進行交流，也是視頻「分享」平台。用戶可以將視頻通過第三方社交平台分享出去，包括秒拍、微信朋友圈、新浪微博、QQ空間等，社交元素的結合增加了平台的趣味性和用戶粘性，吸引了越來越多的用戶。

垂直領域有望成短視頻的突破點

顏值、段子手、遊戲這些娛樂類的短視頻逐漸佔據人們眼球，甚至泛濫，人們對此出現審美疲勞的時候。我相信這個階段，對於更多的垂直領域的短視頻資源的創造和開發，會形成新商機。

比如，最近由知名互聯網學者劉興亮出品的泛科技短視頻《亮三點》在各大視頻網站正式亮相。這些短視頻脫口秀在騰訊、優酷等各大視頻網站點播量超過百萬。科技領域的短視頻魅力正在開始被關注。

秀兜選擇切入智能硬體，正是基於智能產品行業的三個因素。

其一，智能硬體產品容易形成發燒友聚集，便於打造社群效應。

其二，智能硬體更新頻率快。每天都有大量「黑科技」產品面市。因此打造科技智能硬體視頻平台，只要保持每天的更新量，不愁沒有吸引觀眾的題材。

其三，智能硬體行業「錢」景無限。秀兜APP平台的短視頻除了涉及新品源源不斷的手機產品，還包括人工智慧、VR/AR、機器人、智能家居行業。根據易觀國際的數據統計，中國智能硬體市場規模2016年達到3315億，並程穩定增長趨勢。

秀兜的雙劍合璧：打造特色欄目+引入專業創造團隊

秀兜APP的短視頻內容源，一方面是自建團隊製作，通過打造「秀兜ri日報」、「秀科技」、「酒話連篇」、「祥約大咖」，這些圍繞智能硬體產品和行業資訊的視頻子品牌。

另一方面，引入科技產品企業和專業團隊進駐秀兜APP平台。目前，秀兜APP吸引了包括華為、極客爸爸、戴森、鎚子科技等科技企業，zealer、極科技、nology、IT耳朵等科技自媒體，以及智能創意產品的發燒友在其平台，發布最新的產品和行業資訊視頻。

秀兜另一個亮點在於，基於以上視頻、社交平台之外，用戶在感受科技產品魅力的同時自己還可以掙錢，用戶可以自行上傳發布視頻內容，包括產品展示和趣味分享，發布之後可以生成產品鏈接，供他人直接下單購買。「這就實現了視頻和電商的結合」，這樣的模式之下，為了鼓勵轉發和分享，秀兜還探索出了「傭金」和「分銷客」的新玩法。

我們知道，移動互聯網時代用戶的耐心越來越有限，用戶駐留時間不會太長，而且都是碎片化的時間，這種場景下，內容產品應該朝「輕鬆」、「短時間」發展。而切入垂直領域，並且能夠讓用戶有「社交」的交流環境，這或許是一種制勝之道。

而秀兜，正是如此。

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