那些年，奢侈品大牌造過的山寨日用品，紅過以後都成了黑歷史

公主拎上編織袋

變成了村頭最時尚的翠花

怪了。以前都是百貨仿造奢侈品，現在是大牌各種山寨日用品。

香奈兒出了澡堂大媽涼鞋，巴黎世家除了宜家同款購物袋，Raf Simons設計塑料袋包包……Prada登峰造極，甩出一個1200元的錢夾，暫時成為現階段神單品終結者。

純銀打造，有一側刻著Prada。沒有logo的回形針哇地一聲哭了出來。

不小心掉在地上別說看見logo了，恐怕回形針都得找一陣兒。好不容易找到了，下一秒又被同事拿走夾文件。

還是買來夾自己的手最實用，提醒自己不要手賤亂買東西。

你會純粹抱著對設計崇拜的心理，把「我是不是被忽悠了」的念頭拋之腦後，然後一臉陶醉地舉著一枚回形針回家嗎？

香奈兒出過一款迴旋鏢。是木頭和樹脂做的，加上雙C標識後，賣到1930美元，換成人民幣是一萬三。

玩起來一定很刺激：啊，巨款飛出去了！……啊，巨款又飛回來了！……啊，巨款飛出去被狗叼走了！

一不小心就玩脫了……

LV還出過1900元的益智積木。嗯，買這款積木的人的確是需要提高智商了。

為了對得起這雙兩千塊錢的土豪筷，特意去吃了一頓滿漢全席。

夏天太熱，Gucci殷勤地說我們家有250美元的扇子，給您扇扇看？——不用了，聽見這價錢頓時涼快多了。

自從有了這套愛馬仕撲克牌，他們都說我牌風變溫柔了。再也不會狠狠地把牌砸在桌上：然後霸氣十足地喊一句：王炸！

廢話，這撲克牌1000多塊錢一套，輕拿輕放，不然要你好看！

實在找不到什麼合適的垃圾，能配上六萬塊的愛馬仕垃圾桶。難道用起來不會心痛嗎？感覺自己還不如一隻垃圾……

能放進這個垃圾桶的東西，恐怕只有下面這些「奢侈的垃圾」了。

模特脖頸上和手腕上戴的這款Christopher Kane塑料捆紮帶，200塊錢一根。

Raf Simons為Jil Sander設計的1000元的塑料手提袋。這可能是塑料袋被黑得最慘的一次。

路人以為你剛剛買了一雙鞋而店員給了一個包裝袋，其實這是巴黎世家超過8000塊錢的小牛皮手袋。

如果你以為這是起來像裝麥當勞的皺巴袋子而隨手扔了，那我要尊稱你一聲土豪——這是世界上最昂貴的牛皮紙袋，JIL SANDER推出1854美元的手包。

這些普通的東西，憑什麼賣那麼貴？

低廉產品和高位價格的巨大反差引來疾風驟雨般的吐槽。而這可能恰恰就是品牌想要的。

5000元的香奈兒春夏新款涼鞋

設計師當然知道那些涼拖鞋、塑料包很土，但在快速變化的審美趣味和炙手可熱的生意麵前，藝術性和美觀性都不重要，「話題性和熱度」才是最值得追求的點。

沒有新聞的品牌就是過氣的品牌。

為了蹭熱度，品牌不惜自降身段。快來看啊，高大上的奢侈品牌從神壇跌入深淵，是多麼值得圍觀和群嘲的一件事。

它們故意變得「非時尚」，通過戲謔的方式扮丑，在消費者中製造興奮點。給大家帶來足夠引發關注的話題，從社交媒體的參與甚至是批評中獲利。

左：安妮海瑟薇穿著香奈兒的「澡堂涼鞋」；右：泰國足球明星展示他的新歡——巴黎世家的包袋。

吃瓜群眾還在評頭論足，時裝精已經在偷偷下單。

畢竟是大牌，畢竟有關注度，再土的單品都能被搶購一空。但是，這樣的名和利又能持續多久呢？

下次你再逛宜家時，會想起巴黎世家有一款一樣的包。去雜貨店時候，會想起LV的筷子，Gucci的撲克，愛馬仕的垃圾桶，以及Prada的回形針。

紅極一時的神單品，只會在今後會成為品牌黑歷史的一部分。奢侈品牌們還需要繼續尋找下一個熱點。

而定位每偏移一次，忠實的老客戶會失望出走，獲取新用戶的成本也越來越高。

左：宜家5塊錢的購物袋。右：巴黎世家一萬三的包袋。

《羅馬假日》中的赫本厭倦了做公主，她放下身段，混跡平民之中，剪短髮，吃冰激凌，騎摩托，嘗試抽煙甚至打群架，卻依然讓人覺得那麼可愛。

優雅了近百年的奢侈品牌也決定做一回出逃的公主。結局卻是公主拎上編織袋，變成了村頭最時尚的翠花。

值班編輯：庄兼程

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