CCG EXPO 2017直擊 | 2017上半年動畫電影高開低走，票房低迷下國產動畫電影如何自救?

「經歷了2016年國產大片輪番上映、市場繁榮，2017年的中國電影市場整體票房對比往年同期卻有了大幅下降。」 知名編劇史航在CCG EXPO 2017動畫電影高峰論壇上說。

據數娛夢工廠統計，2017年上半年共有28部動畫電影上映，但其中5部為重映電影，也就是說今年上半年的原創動畫電影僅有23部；對比之下，2016上半年動畫電影的數量共有27部之多。

而在票房方面，今年上半年與去年相差更加懸殊，去年上半年動畫電影累計總票房達49.3億元，而今年上半年的票房數僅為14.5億元。

此外，今年上半年票房頭籌由《熊出沒之奇幻空間》摘得，票房剛過5億人民幣。而在去年上半年，票房超十億的大片就有兩部，分別是10.02億票房的《功夫熊貓3》和15.3億票房的《瘋狂動物城》。

從2016全年來看，還有《大魚海棠》也成為繼《大聖歸來》之後的又一爆款，票房總計5.65億。其餘表現不俗者也不在少數，包括《熊出沒之熊心歸來》、《火影忍者劇場版：博人傳》、《奇幻森林》、《憤怒的小鳥》、《海底總動員2：多莉去哪兒》紛紛破億。

反觀今年，卻寥寥無幾。除了《熊出沒之奇幻空間》，只有《藍精靈：尋找神秘村》、《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》、《歡樂好聲音》、《大衛貝肯之倒霉特工熊》剛剛突破億元大關。

高開低走的動畫電影市場

高開低走，是今年上半年動畫電影的特徵。合家歡動畫電影衝擊春節檔和寒假，最終誕生了《倒霉熊》和《熊出沒》兩部票房破億的大IP動畫電影，票房分別達到5.22億和1.26億。

一月上映的動畫電影的數量超過了去年同期，不算重映的《豬豬俠之英雄豬少年》共有8部新作，而去年則為6部。其中一個原因則是因為2016年年底競爭激烈，進口動畫電影扎堆，去年11月和12月接連上映美國迪士尼大片《海洋奇緣》和口碑爆棚的日本電影《你的名字》，導致部分國產動畫電影，例如《超能龍騎俠》主動選擇延期至今年寒假檔。

但在其後的時間裡，除了《藍精靈：尋找神秘村》，只有2月17上映、由美國環球影業和照明娛樂公司聯合出品的《歡樂好聲音》，以及「六一」檔的日本引進片《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》票房過億。

因為今年兒童節與端午小長假僅間隔一個工作日，作為除寒暑假外，低幼化動畫首選的「六一」檔，檔期時間延長了不少。兒童向的動畫電影新作都提前把端午假期前一日作為開畫時間，總票房也高於去年同期。

然而就單片票房來說，2015年同期的《哆啦A夢：伴我同行》和2016年的《憤怒小鳥》票房都超過了5億，今年最高只有《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》票房達到了1.48億。

再看去年同期，在1月「功夫熊貓」的十億票房掀起一陣小高潮後，3月4日上映的《瘋狂動物城》更以15億的票房成績成為去年爆款。而2月18日上映的《火影忍者劇場版：博人傳》、4月15日上映的《奇幻森林》、5月20日上映的《憤怒的小鳥》票房都超億元，其中《奇幻森林》票房達到9.79億，可以說每個月都有一部大作上映。

目前，中國動畫電影市場興衰主要取決於進口動畫，去年票房排名前十的動畫電影中，只有《大魚海棠》和《熊出沒之熊心歸來》兩部國產片。而今年的國外動畫電影，不僅引進數量明顯減少，話題作品也顯得不足。

另外，今年國產動畫數量也有明顯減少，其原因則要追溯到2014年。上述業內人士告訴數娛夢工廠，動畫製作是有周期的，由於2014至2015年是動畫的低潮，因此今年國產動畫數量下降。儘管大聖的成功啟發了業界，但是要做出好的動畫作品一般需要3至4年，如果準備時間不足，作品趕工，質量不好，觀眾是不會買單的。

賣座的動畫電影還需如何打磨？

內容無疑將是一切動畫電影賣座的基礎。迪士尼的執行製片人Marc Handler在CCG EXPO 2017動畫電影高峰論壇上表示，品質是迪士尼所有作品的驅動。

他以去年火爆的《瘋狂動物城》為例，動畫中每一種動物，無論是其皮毛的反光，還是移動的動作，都是和原型相符合的，比如長頸鹿就有九百萬禎不同的圖片。儘管可以用一種皮毛做出不同的效果，甚至觀眾也不一定會看出來動物皮毛的不同，但是當這些細節放在一起就會有種魔力，讓觀眾覺得真實、有吸引力。

除了畫面的細節，動畫電影中的音樂也十分重要。「可能中國還沒有意識到，音樂對於畫面的重要性。好萊塢為什麼這麼完整性，因為他們特別的注意音樂。」好萊塢音樂製作人王文海表示，粗略估計，中國的影視劇有八成使用的罐頭音樂，而製作罐頭音樂時，由於作曲人眼前沒有畫面，只能依靠自己想像作曲，音、畫未必相匹配。

Marc Handler同時指出了中國動畫電影製作公司的一些問題。他認為，中方在合作中沒有把對方當做夥伴，而是當做潛在的敵人。比如為了避免人才被挖走而在中間橫亘一個經理或者總監，阻斷了迪斯尼同動畫製作師之間交流，最終會導致電影質量下降。

Marc Handler還表示，目前迪士尼動畫電影工作室進行故事開發的流程，不會外購一個故事，然後再去外部聘請一個導演或者創作團隊進行開發。

「一般來說我們是要讓電影製作人跟我們的動畫團隊共同合作，同時以電影製作為中心開發齣電影的故事。在這個動畫電影故事開發的過程當中，這一個電影製作人是中心，他是主導的，迪士尼的大老闆不會強加一些意見讓他一定要執行。同時在這個過程當中會有很多其他的導演以及著名的動畫師、技術人員提出很多的意見。所以在動畫電影當中開發的時期是很複雜、細緻的，整個過程當中電影製作人是中心領導人，去做所有的決策。」 Marc Handler表示。

數娛夢工廠現已覆蓋

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