鎖場發展史：吳亦凡粉絲開創、楊洋粉絲是最大功臣！

作者：peipei 七爺

「現在有一些粉絲會進行電影鎖場，如果你的粉絲也這樣，你怎麼看？」

「什麼叫鎖場？我也不懂這個。」

今天由李易峰、廖凡主演的《心理罪》舉行發布會，台下記者提問問到了如上的尷尬問題，李易峰一臉懵逼。

當然，不管他懵不懵，作為其轉型後的首部作品，粉絲都極為重視，因此即使《三生三世》輿論漩渦尚未平息，蜜蜂們（李易峰粉絲）仍表示會做一定的鎖場。

送給李易峰的小百科：電影鎖場，其一指的是電影為了獲得高票房，利用「幽靈場」刺激觀眾和影院，用低成本創造高票房紀錄的行為。其二指的是指粉絲為了避免電影因票房慘淡而被電影院線下線、換片而購買電影票的行為。

《三生三世十里桃花》的一記絕殺，對於「鎖場」從小眾飯圈走進大眾圈層無疑有著里程碑式的意義。

然而很少有人知道，鎖場最初很可能是被wuli凡凡家做起來的，隨後相繼被鹿晗、張藝興、趙麗穎等小花小生們的粉絲髮揚光大，一直在飯圈流行兩年多，鎖場概念、填場手法以及規則都發生了流轉變化。

粉絲在什麼情況下會鎖場？既然大家都玩，為何楊洋粉絲遭至院線反擊甚至全民群嘲呢？

「鎖場」的前世今生

關於「鎖場」的發展史，peipei藉助飯圈採訪、微博、貼吧、論壇的層層扒料，按時間軸梳理了它的前世今生。

下面這張彰顯您品(bi)味(ge)的圖

歡迎各位老鐵轉發朋友圈哇！

作為小眾圈層的自發行為，「鎖場」究竟緣起何處，已經很難尋覓。最早可追溯到2015年吳亦凡主演的《有一個地方只有我們知道》上映，那會兒，「鎖場」一詞還未被發明，粉絲的手筆也更加闊綽，由貼吧牽頭選定場次，號召粉絲填場。

由於這個階段的「鎖場」大多集中在粉絲圈內，所以更像是群策群力的包場。同在2015年上映的鹿晗主演的《我是證人》和張藝興主演的《從天兒降》，也基本沿襲了這個路子。

論及影視資源，吳亦凡在眾流量小生中絕對領跑，在《有一個地方只有我們知道》後，又相繼成為《致青春2》、《夏有喬木》等較大製作青春題材電影的一番。正主資源好，梅格妮們（吳亦凡粉絲）也緊隨其後，將「鎖場」技藝練就得爐火純青，表現出較高的組織化和專業性特點，就此拉開「鎖場」2.0時代。

具體操作分為發布指南—鎖場—填場—票房跟蹤四步。

首先由粉頭在官方貼吧、微博發布徵集令，號召粉絲參與，並公示鎖場流程。在鎖場階段，官方後援團會將公示電影場次，散粉會將自己所在地區的院線排片、影院環境（人流、地段）、票價情況彙報至後援會，對粉頭的指南進行二次補充。粉絲可自行購票，也可由地區負責人統一購票取票。

鎖場的關鍵在於：

1.佔據「回」形位置，方便撤場，也將更多好的位置留給路人。

2.上映首日、首周是關鍵期，必定嚴陣以待。

3.優先早場、午夜場，將上座率高的黃金時段開放給路人。

而更為重要的是，如果鎖場後，遲遲沒有路人購票，粉絲必須及時填場並曬出票根，確保每場20%以上的上座率。在這一系列動作結束後，粉絲還在票房追蹤樓里實時關注排片、上座率情況，布局之後工作，最終助力《致青春2》票房破三億。這一套流程也在吳亦凡的下一步作品《夏有喬木》中，得到延續和升級。

至於什麼情況下粉絲會採取大規模的「鎖場」？一位李易峰的資深粉絲funny告訴peipei：「首先，自家愛豆在電影里得是第一主演或者至少三番之內，不然只會開啟一定規模的包場，而不是大規模的鎖場。」peipei也注意到，具有絕對勢能的TFBOYS的粉絲尚未開啟鎖場行動，或許是王源的《爵跡》，以及王俊凱的《長城》，戲份都不太多吧。

除此之外，有些粉絲扎堆鎖場的電影，票房表現並不是很好，沒有破億的情況也不在少數。趙麗穎的《女漢子真愛公式》為6338萬票房；陳偉霆的《那件瘋狂的小事叫愛情》僅3659萬票房；而黃子韜的《夏天19歲的肖像》票房不足一千萬。funny告訴peipei：「如果電影本身投入和宣推不到位，粉絲為了防止自家愛豆作品『撲街』，會尤為重視。」不過目前看來，粉絲靠一己之力挽救票房的做法，收效並不是十分顯著。

不過為了體現真愛，粉絲還是會義無反顧地跳進「鎖場」大戰中，下一階段的「鎖場」將更加頻繁，組織化程度也更高。楊冪在2017年的兩部作品《逆時營救》和《綉春刀2》，雖然都有較好的票房預期在前，粉絲還是組織了大規模的鎖場行動。

一票鎖一場？

難怪院線跳腳，業內群嘲

既然鎖場是一種飯圈內的常態行為，為何此次楊洋粉絲的「鎖場」，就鬧出圈並遭至業內群嘲呢？

peipei再次帶大家回顧下這堪稱離奇的鎖場事件，相信你能從中知道答案。

開畫當日，全國53個重點城市68619場中，楊洋粉鎖了61.34%的場，之後陸續追加。

一鎖鎖了四萬場？壕不壕！可在這公布的記錄里，每場僅鎖了1-2張票。一票換一場，這「鎖場性價比」真是前無古人了。

如此豪放的索票作風為「出圈」奠定強勢基礎。隨後，各方影院開始反擊之戰。

有影院報稱設備壞了取消場次，被熱血的粉絲髮出來，還被《三生三世》的製作人裱到微博上。

「粉絲鎖場後，主要靠路人填場。這麼做有一定風險，因為需要作品具有比較好的口碑，路人粉看到居高不下的排片，或許就真的會走進影院。但目前《三生三世》的期待值較低，粉絲鎖場不填場，路人又不願捧場，兩方因素結合便造成了現在的結果。」一位業內人士告訴peipei。

此次事件中，「羊毛」之所以最為人diss的原因，是「鎖場卻不填場」。為了反擊，很多粉絲在網上曬出大量票根，不過相比你們挖的四萬場的「大窟窿」，這些恐怕還是難以填補吧。

此外，隔壁的《戰狼2》來勢兇猛，也讓《三生三世》的「鎖場」之路更加難行。

同期上映的《戰狼2》收穫票房兼口碑，無數「狼粉」自發成為「精神股東」，不僅身體力行的二刷三刷，還每天像出品方一樣拿著貓眼專業版看票房，為它能不能破各種記錄捏一把汗。《戰狼2》也不負眾望，在上映14天後破了中國電影票房新紀錄，目前保持在37.84億。

一位院線經理表示：「其實在大盤冷的時候，影院方並不介意，甚至歡迎粉絲鎖場，能賣出一張是一張嘛，但是隔壁的《戰狼2》上座率都80%以上了，《三生三世》的場子卻不足10%，那我們就不得不調整排片了。」

《三生三世》上映一周，目前的票房是4.97億，算是相當不錯的成績了。可看看這個日票房的走勢，想完成8億保底，恐怕也沒那麼容易。

8月11日，李易峰的《心理罪》即將上映，作為其轉型後的首部作品，粉絲都極為重視。不過《三生三世》的鎖場風波在前，有關《心理罪》的鎖場也備受關注。

即便如此，蜜蜂們依舊錶示：「鎖場還是會做的，畢竟這是部小題材類型電影，受眾面比較窄，排片不會太理想，但後續的填場也會嚴格執行。既然已經『出圈』，也想讓大眾圈層看到，這並不是一件負面的事情。」目前，他們開設了Owhat票款鏈接，組織集中查漏補缺，對鎖場、取票及拍票根等工作進行補充。

嗯.....peipei只想說，證明粉絲們是否是真愛（you）你（qian）的時候到了！你們盡情玩兒，但可別坐進全聚德里不點烤鴨，光點甜麵醬蘸黃瓜哦攤手~

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！