奶奶灰之後榮耀9又出「知更鳥藍」版，是你的幸福色嗎？

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不久之前，榮耀官方透露在上市不到一個月的時間裡，榮耀9的銷量就突破了100萬台，有望成為破千萬銷量的爆款榮耀旗艦手機。這款產品得以大賣除了因為它本身就是一款各方面表現均衡的「水桶」機外，成功搶佔奶奶灰配色的首發、引領手機圈潮流是另一個重要原因。

榮耀對潮流顏色一直極為敏感，在奶奶灰配色大火後又發布了另一款「知更鳥藍」潮流色。聽名字很特別，那麼，也很容易聯繫到曾經引爆榮耀8的魅海藍。那麼，「知更鳥藍」會再一次成為顏色傳奇，為榮耀9在廝殺激烈的智能機市場闖出血路嗎？、

顏色戰爭對於手機日益重要

1、手機同質化嚴重，急需「差異點」

手機誕生之初主要用來通訊，因此當時信號和質量成為人們選購手機時考慮的最主要因素。但進入智能手機時代初級階段後，通訊之外的功能才是決定產品成敗的關鍵因素，例如手機的遊戲性能、拍照、APP的數量。

在今天成熟的智能手機市場，競爭極為激烈，廠商都在絞盡腦汁地補足自身產品的短板。如今絕大部分的旗艦手機在拍照、性能、外觀、續航等方面都很難挑出毛病，手機同質化的現象越來越嚴重，產品之間的差異和個性越來越越少。

在相同之中找不同，不同手機都在融入「差異點」，讓自己變得與眾不同。比如華為手機先後與保時捷、徠卡合作，就是要引入品牌的差異性；再比如AI這個賣點被智能手機應用就是在系統層面突出差異化。決定用戶對於手機觀感的第一要素，顏色今天也成了手機日益重要的「差異點」。

2、顏色成為手機日益重要的差異點

智能手機出現早期，人們選購手機的主要因素是性能和功能。而當這二者已經不會構成影響用戶體驗的瓶頸時，人們對外觀、材質、顏色等原本「無關痛癢」的方面有了更高的要求。

近年各大廠商在手機的外觀材質上下了不小的功夫，過去的大塑料基本絕跡，金屬、玻璃、陶瓷等成為了主流；屏佔比、機身厚度等也成為產品設計時重點考慮的因素。現在，顏色就成為展現產品差異化和個性的重點。一款好的配色不僅能大幅提升手機的顏值、也能更好地增加手機的辨識度，消費者對手機顏色的要求也在不斷拔高。

3、蘋果、華為、ov、小米等大廠的顏色戰爭

當年iPhone土豪金的配色打破了手機非黑即白的配色定律，成功引領了一陣風潮，今年iPhone 7還更新了大紅色版本。然而，有傳言稱，iPhone 8將摒棄掉土豪金和玫瑰金，只用亮黑色、白色和灰色。蘋果正在成為顏色戰爭的局外人，近年來已經沒有再嫌棄過任何流行色了。

與蘋果在顏色上變得日趨保守不同，國產手機對於顏色的重要性反而與日俱增。今年一季度發布的華為P10更是和專業的色彩公司合作，推出的數款配色都在市場上引起了熱議和追捧，草木綠版的P10出現後，OPPO R9s的清新綠版本也迅速出爐。曾經對設計不太重視的小米近年也在手機配色上下了不小的功夫，小米6的藍色版本和之前的榮耀8有些類似，推出時在市場上成功引起了一波關注。榮耀8的魅海藍、榮耀9的奶奶灰，更是掀起了一股跟風潮流。

毫不誇張地說，近年手機界已經掀起了一場顏色革命。日益注重產品創新，不再跟隨蘋果、三星步伐的國產手機品牌，成了顏色戰爭的急先鋒。

顏色成了榮耀打破格局的支點

說到手機的顏色戰爭，最具代表性的玩家當屬於榮耀，榮耀也是最熟稔利用顏色這個看上去不那麼重要，卻能出奇制勝的殺手鐧的玩家。

1、榮耀新配色被認可並跟風

榮耀大火的幾款配色都不是盲目跟風或隨意搭配，而是具有獨特的美感和個性，且總是能夠把握時代的流行色，跟時尚圈高度一致。例如榮耀8的魅海藍版本，玻璃後蓋採用了獨特的工藝，展現出流光溢彩的效果，小米、魅族的後續產品都有跟進這種配色。不久前讓榮耀9大火的奶奶灰流行色，就在潮流界和手機圈都掀起了一陣不小的熱潮。

2、榮耀不只是簡單地玩色彩

隨著手機和材料工藝的進步，給手機引入不同的色彩已經變得越來越容易，然而，單純的色彩比拼沒有意義，應用顏色的終極目標是提升觀感，就像衣服一樣，最後一定不只是色彩本身決定衣服的觀感的，還有款式、剪裁工藝、材料、配件等等。「色彩老手」榮耀並不是簡單地應用某個色彩，而是在顏色之上構建更好的觀感體驗，比如榮耀8的魅海藍，不只是一個色彩學上的素質，而是在玻璃後蓋應用獨特工藝後，讓藍色變得與眾不同，形成獨特的光影效果，帶來全新的觀感。

3、顏色絕不能給產品體驗讓步

顏色戰爭的重量級玩家是榮耀，但顏色戰爭的掀起者卻是蘋果，憑藉土豪金顏色iPhone 5s銷量一騎絕塵，一度成為中國銷量最好的蘋果手機，同樣進入了千萬單品銷量俱樂部。之後蘋果又陸續開創了玫瑰金、亮黑色、磨砂黑等新色彩，然而都未能再現土豪金的傳奇。

最為尷尬的顏色是亮黑色，用戶對其褒貶不一，雖然視覺體驗非常美好，但問題確實容易刮花，諷刺的是蘋果還在官網建議用戶為亮黑色手機配置保護殼，這會帶來一個明顯的矛盾：既然建議用戶佩戴保護殼，顏色再好又有什麼意義呢？榮耀做到的是，在不斷推出新顏色的時候，不會存在工藝上的缺陷，沒有讓產品體驗為新顏色讓步。

4、顏色成了榮耀手機銷量功臣

或許口頭上的肯定和友商的模仿還不能夠說明榮耀新配色對其產品的真正重要性，但實打實的銷量就足以充分展現其配色的成功。榮耀8發布50天內銷量就達到了150萬台，最終成為進入千萬單品銷量俱樂部的爆款機，今年六月份發布的榮耀9，主打奶奶灰配色，上市不到一個月，銷量就突破了百萬台。銷量與流行色的應用有巨大關係——事實上，iPhone 5s銷量表現不錯也與土豪金的應用有關係。

「知更鳥藍」有望成為下一個爆款色

為什麼在擁有魅海藍之後還要再做一個「藍」？為什麼榮耀9有了奶奶灰還要押注一個新色彩？

這說明榮耀對於色彩的應用更加精細化，不只是有藍色，藍色還可以再細分。一個旗艦機不只依靠一個色彩，還要給用戶更多顏色選擇。換一個角度來看，顏色越多，供應鏈管理和渠道管理成本越高，比如如何精準地預測市場需求進而進行不同顏色備貨，就是一個很大的挑戰，這也說明榮耀的相關能力在不斷提升。

從榮耀9 過去一段時間的表現來看，「知更鳥藍」對其銷量將起到「助陣」的角色。

1、榮耀9本身是一款優秀的手機產品

顏色對手機重要性不言而喻，一款好的配色可以讓手機大賣，但前提是產品本身的質素過硬。拋開配色來說，榮耀9在性能、拍照、外觀、續航和系統各方面都表現足夠優秀，是典型的水桶手機，用戶在使用時不會有任何體驗上的缺失。新顏色的引入，是在優秀體驗上的「錦上添花」，用戶因此有了更多選擇。

2、知更鳥藍色具有很強的潮流屬性

知更鳥藍色並不是現在才開始流行的。在很久以前，知更鳥藍色在歐美文化中就是寓意幸福的代表色。蘭博基尼、香奈兒等知名潮流品牌都推出過知更鳥藍色的限量款，高檔禮服、飾品包裝也青睞這種配色，因此，知更鳥藍被稱為是女性夢想中的藍色，也被稱為最昂貴的顏色。榮耀9則是首款將知更鳥藍色帶入手機圈的產品，同樣講述了一個唯美的愛情故事，幸福的顏色交織著每一縷時間的光線，微光隱隱約約，我們將幸福的時光，溫婉地頌讚！

3、榮耀在配色研究方面下了很大的功夫

榮耀的數款配色都大獲成功，不是偶然和僥倖，主要在於它在手機顏色選擇上下了大量功夫。其會密切關注和預判流行動向，從時尚、奢侈品等行業尋找靈感，且擁有自己的品味。榮耀產品的配色具有自己的獨特個性，魅海藍、奶奶灰、知更鳥藍都極具辨識度，不會泯然於眾。

榮耀數款手機配色的成功先例，奶奶灰版本的熱銷和知更鳥藍本身的時尚高貴屬性，這些都有理由讓我們相信，「知更鳥藍」新配色會給已經火爆的榮耀9再添一把火。五顏六色的手機世界，也將迎來「知更鳥藍」這個新的流行色。

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