JOSEPH中國新定價 為都市新貴打造極簡主義時尚新態度

原標題：JOSEPH中國新定價 為都市新貴打造極簡主義時尚新態度

英國高級成衣品牌JOSEPH進入中國兩年之際，宣布中國市場將自2017年秋冬季開始實施全面調價，在全國4家精品店全面推出原定價85%的全新定價，旨在實現全球價格平衡，令更多顧客感受JOSEPH現代簡約的時尚風格。與此同時，正值中英建交45周年之際，如中國駐英大使劉曉明說：兩國需繼往開來，秉持平等互利、開放共贏的精神，拓展兩國全方位交流合作，為中英關係『金時代』打造更多的『黃金成果』，因此，JOSEPH品牌將在三里屯太古里及成都IFS精品店邀請深受消費者喜愛的現代簡約品牌CARA BLUE 一起預覽2017秋冬全新系列。

JOSEPH秋冬新品秀場

調價戰略新布局

隨著全球奢侈品市場全面回暖，各大品牌對中國消費者的信心日漸恢復。對JOSEPH來說，尤其是逐步崛起的都市新貴，被稱為「新中產階級」成為主要目標客戶群體。中國消費者將在中國北京3家、成都1家獨立JOSEPH零售店內，享受原定價85%的全新零售定價。令更多顧客可以以更加親切的價格感受當代簡約風格。

品牌高層透露了本次全新定價策略的初衷：「中國消費者的眼光逐步趨向成熟，他們的訴求從國際知名大牌日益延伸至更為獨立、富有設計感的小眾品牌。尤其對品牌所推崇的生活方式極為看重——JOSEPH正是類似品牌中出類拔萃的一個。因而，JOSEPH品牌希望將極簡主義文化和當代精神進一步輻射到更大範圍，以完善全球價格體系為目的，讓更多中國都市新貴認識JOSEPH品牌。」

另一方面，JOSEPH作為Contemporary Fashion的代表品牌之一，本次調價戰略意在重新樹立同類品牌在中國地區的行業價格標準，以更準確的市場定位與價值標杆重塑品牌定位。

JOSEPH秋冬新品發布

JOSEPH始終堅守細節之美，將其奢華理念運用到日常的基本款中，以面料質感、設計出塵、剪裁完美為擁躉者所熟知。

本季2017秋冬系列，以「理想中的男子氣概，理想中的女性氣質」為主題，在新品細節中交相輝映，將這兩類概念陳詞濫調的固有印象出人意料地扭轉和誇大，著實令人耳目一新。

男性制服的典型標誌——都會男裝、迷彩中性色調軍裝與對純潔與誘惑的女性化模仿相映成趣，毫無矯揉造作之感，讓穿上這些服飾宛如角色扮演。

懷舊的英式織錦、華麗的廓形和一絲不苟的低調細節與塑料及光滑PVC材質形成鮮明對比；松垮的褶邊、開裂的縫線和累贅的明線營造出的手工感與標準化製造的無瑕碰撞出的衝突感。誇張的領子和袖口設計變成了性別的標誌。驚鴻一瞥的厚緞、緊身針織衫與法國蕾絲在厚實甚至帶些僵硬感的面料——棉布、羊毛氈、帆布——中若隱若現。

品牌中國地區高層談到，「JOSEPH十分看重中國市場，自入駐以來廣受歡迎。鑒於中國二三線城市的消費品味和水準均有所提升，但仍與一線城市有一定差距。品牌布局成都新店，正式為了平衡這樣的本土市場差異。本次調整價格的戰略，則是從價格入手，進一步完善品牌對中國市場的長遠布局和規劃。」

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