Michael Kors不想再衰下去了不過轉型才剛剛開始

時尚 08-10

原標題：Michael Kors不想再衰下去了不過轉型才剛剛開始

圖片來源：Michael Kors

收購鞋履品牌Jimmy Choo後的Michael Kors，進一步完善了自己的產品線，不過其CEO認為轉型還在初始階段。

美國輕奢時尚品牌Michael Kors正在轉型。據其發布的2017第二季度財報顯示，該品牌受持續減少的百貨公司客流影響，加上美元走強、旅遊業低迷，Michael Kors的同店銷售額降低5.9%，低於8.9%的預期，整體營收減少3.6%，跌至9.52億美元。這個結果並不偶然，按照集團年初公布的規劃，公司已經決定花費數月對銷售進行提振，實行名為「Runway 2020」的復興計劃。

Michael Kors將更新自己的營銷策略，實行產品定製化、消費者忠誠項目，以及建設數字化旗艦店，以提供顧客的門店體驗。這個過去更多依靠銷售皮具的品牌正在向一個完整的時尚品牌轉變，出於強化輕奢品牌的目的，它也將減少打折幅度，這意味著可能會減少40%的折扣產品，以避免零售商們的促銷舉措稀釋掉品牌的價值。

近日據《女裝日報》報道，Michael Kors的主席兼CEO John D. Idol本周二向華爾街投資者表示，Michael Kors的轉型還在初始階段。目前，它正在嘗試銷售一款單價在1000美元以上、100%在義大利生產的高端包袋，這個定價對定位中端的Michael Kors來說較為冒險，不過Idol稱現有的市場反饋還不錯，這是因為「當產品好的時候，品牌力和消費者的購買意願都能得到激發。」

該舉措在財報細節中已經得到闡明，報告顯示Michael Kors的重組計劃涉及豐富產品線、延伸品類等多個舉措，其中，新增品類就包括鞋履、成衣、男裝、手錶、智能手錶等多個分支。這也解答了7月末Michael Kors對鞋履品牌Jimmy Choo的收購動機，一般來說，收購品牌能對母公司品牌起到一定的資源互補作用，比如促進Michael Kors自己鞋履事業的發展。

通過內外並舉，Michael Kors也在朝建立全球性的時尚奢侈品集團的方向邁進，這和同樣定位輕奢的美國品牌Coach的目標一致，前不久，Coach也宣布收購了紐約生活方式品牌Kate Spade。目前，Coach的轉型已經初見成效，從2016年開始，Coach的銷售額都在穩定回升，尤其是去年第四季度業績強勁，銷售額上升15%，至11.5億美元。

而Michael Kors目前還在整頓門店，它預計將關閉125家門店，好集中精力改善門店質量。到2018財年，它還將關閉20到40家門店。