網易嚴選這一招太妙！開家酒店賣商品，阿里、京東也學不來！

新零售的大潮席捲而來，電商平台們開始走向線下。最近網易嚴選也嘗試起了線上線下相結合的方式，但卻不是開零售商店，而是別出心裁地搞出一個高級酒店，並趁機將自家商品擺了進去。

這家酒店叫「亞朵·網易嚴選酒店」，顧名思義是由網易嚴選和亞朵合作推出的，地址位於杭州濱江區，被一眾寫字樓環繞。這家酒店在設計上與無印良品非常相似，滿滿的日式風格，大廳為3層式的LOFT，擺滿了家居、服飾、零食等網易嚴選商品，顧客看中了哪件就可以當即買走。

當然不止是大廳，酒店的一些客房也用網易嚴選產品全權打造，美名曰「嚴選房」。據宣亞酒店方面稱，屋內的床單四件套、香薰、茶杯、洗護用品等都來自網易嚴選，布置一間這樣的房間成本達15萬元左右，比亞朵其它房間成本高出3萬元，這也使得網易嚴選房成了酒店內品質最高的房間，非會員住一晚要1199元。

可以說，網易嚴選用這樣的方式做了一個線下體驗店，顧客親自試用後對商品做出判斷，進而可能購買商品。而且這家酒店的每一個物品旁邊都放有二維碼，顧客可以輕鬆找到商品的網購入口，在線上下單。

如今電商平台擁抱線下零售店可以說是一種趨勢，阿里巴巴最近公布了天貓的最新戰略規劃，要打造「三公里理想生活區」，京東也稱會儘快將創新零售理念從線上延展到線下，並計劃今年建設300家3C零售體驗店。當互聯網流量紅利期過去，電商平台只能尋找線上以外的獲客方式，而一度遭電商打壓的線下零售店們就迎來了機會。

不過，網易嚴選與線下結合的方式更聰明，它通過實體店向用戶展示商品，但卻以一種有形可感的、更有意思的方式呈現給用戶。用戶使用過後想要購買，同時又懶得拎回家，那就可以直接在網上下單，而接下來就交給打包和配送人員去提供服務了。

這樣的線下流量入口對網易嚴選來說是非常有價值的，他們完全可以繼續尋找用戶畫像一致的商家，拓寬合作渠道，來達到雙方的互利共贏。事實上網易方面也稱，未來還將走進書店和咖啡館，讓用戶在真實的空間和環境中體驗到商品。

其實這樣的模式似乎只有網易嚴選走得通，它在整合上游供貨商和產品以後，已經將好東西都放進了自己的購物車裡，可以更自由地處置產品，比如將家居類商品一同陳列在亞朵酒店裡，而且經過網易嚴選的挑選，這些商品已經在風格調性上一致，更利於線下展示。

淘寶和京東則主要還是一個平台，儘管商品種類齊全，但東西總歸不是自己家的。另外這是一個消費升級的時代，網易嚴選所主打的「高品質 」也許更能滿足消費者的需求，而且咖啡館、書店、酒店或許真的能變成未來的新型購物場景。

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