沒索尼標的VAIO回歸 誰為情懷買單？

這兩天可能在大家口中提到最多的兩個詞語就是「情懷」與「回歸」，情懷這個詞提的最多的人不出意外應該就是老羅，老羅可以說是「賣情懷」的一把好手，不過這一次並不是他，而是一個品牌-索尼VAIO，離開了三年，這次又重整旗鼓，像是要做什麼驚天動地的事情似的。

8月8日，這個日子大多數中國人看來絕對是一個吉利到爆炸的日子，對於很多品牌廠商來說也不例外，就在這一天夏普，黑莓相繼在中國發布會回歸後的最新產品，VAIO也不例外，最重要的是它是8號的第一場，又像是要做什麼驚天動地的事情似的。

Hey！This is not SONY!

VAIO回歸中國這個事其實對於身為媒體的我們來說，要比大家提前一些知道，跟身邊的朋友提到，也都是滿眼的興奮，大家侃侃而談，「索尼大法是正法啊，兄弟！」「為了索尼這個標也得買買買！」，嗯，看似無厘頭，其實這又何嘗不是曾鍾愛SONY VAIO粉絲們的所想呢。

發布會整場的調性也都滿滿是大家的回憶，就連大屏幕的主題標語都是「王者歸來」，但對於我來說，心裡明白：這並不是那個SONY的VAIO了。在發布會上，VAIO官方也回應了大家心中的疑惑，這到底是不是SONY？回答則是：No，This is not SONY。

「VAIO執行副總裁赤羽良介開場煽情地說道：地址沒有變，logo沒有變，我們也沒有變。」

三年前，索尼在整合業務線的同時無奈之下選擇剝離VAIO品牌電腦業務，VAIO品牌以獨立品牌的形式存在，既然是無奈之舉，VAIO也只能無奈選擇退出中國市場，這算是那一年一件上心的事，想想再看不到小巧精緻且配色騷氣的VAIO時，有點不開心。

又或許是故事本來就沒想這麼結束，VAIO回來了，8月8日這天回來了，就像發布會上VAIO回應的那樣，有點無奈的解釋道：這真的和索尼一點關係都沒，也就是VAIO離開中國市場的這三年，國內的筆記本市場競爭之激烈，或許連VAIO自己都沒想清楚，整體PC市場的情況都不容樂觀，即使是促成VAIO回歸的京東，可能都有點沒做好準備。

重返中國發布兩款新品：主打輕薄與商務

三年後，VAIO重返中國市場，並推出了兩款新品： VAIO Z與VAIO S13筆記本電腦。

這兩款新品均是輕薄系列的代表產品，在使用VAIO Z時，使用者能夠把屏幕翻至背面，方便商務人士進行演講陳述；價格稍低的VAIO S13，則強調輕薄易攜帶卻耐外力衝撞。VAIO表示，Z系列產品將全部在日本本土生產，S13系列則在中國生產、出廠前運回日本進行最後的檢測與完工。

VAIO Z最大的亮點來自於採用VAIO自主研發的ZENG(Z引擎)，這個核心技術有兩個心：高密度封裝技術和散熱設計技術，使用該技術的Z系列筆記本電腦，在確保性能的同時，還能將風扇噪音大幅度降低。它的高性能配置使其遠超普通商務本的標準，並且比目前市面上多數同尺寸使用超低電壓版電腦都要輕。

VAIO S13是重新定義商務筆記本的產品，強調便攜性與擴展合一。輕薄機身內配備了增強骨架，採用獨特的「六棱貝」設計。並與VAIO Z相同的按鍵觸感與舒適的靜音效果。

顏值一直在線，性能變得更加強勁，使用體驗還未進行評測不予評價，理論上這一切看起來好像還真的挺美好，突出了輕薄與商務的特點後VAIO彷彿重生的第一步走差不多了，唯一剩下需要用戶買單的難題就是：VAIO不姓索了。

沒有索尼標的VAIO定價讓人望而卻步

大家最關注的或許除了產品本身，還就剩下售價，VAIO目前在京東平台接受預定的兩款產品定價分別在13288元和11888元，如此「硬氣」的定價讓人還是覺得這就是那個VAIO。

售價一萬三千多元，且不說VAIO這是何來的自信，這完全是低估友商的實力啊，模板就是照著Macbook Air來的，但是再去看看Macbook Air的價格也沒這麼貴；就在這個定價區間，很多產品已經用上了或準備用第七代酷睿KabyLake，但是VAIO沒有；在數碼產品的這個圈子身為廠商相信比用戶更加明白市場的瞬息萬變，而現在的這個市場早已不是三年前的那個市場了，用戶也不是三年前的用戶，理性消費早就成為國人消費觀重要的一環。

最後，情懷到底值多少錢，雖然產品還是那個產品，也正如VAIO發布會上所講的：人還是那群人，工廠還是那個日本工廠，但這一切好像都不如一個SONY的標，沒了這個標又拿什麼樣的故事讓消費者買單呢？再說個現實點的問題，就這個價位選Macbook或者Surface不好么？確實是愛到深處，就買不起了。

結語

PC國內市場競爭十分激烈，市場細化愈發明顯，基本都是根據用戶現狀進行的一系列產品推廣，高端市場基本由蘋果微軟們把控，中低端國產廠商也是擠破了頭。「打鐵還需自身硬」，情懷的價值在經過時間的沖刷後，終歸要冷靜下來，產品有看頭，售後跟得上才是更應該坐下來細聊的話題。

這一波情懷殺或許用戶真的不需要。

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