18個月賣了4.2億美元,真人秀明星家族20歲的小妹 Kylie Jenner 自創美妝品牌再創商業奇蹟!
原標題:18個月賣了4.2億美元,真人秀明星家族20歲的小妹 Kylie Jenner 自創美妝品牌再創商業奇蹟!
上周,Kylie Cosmetics創始人、來自美國著名真人秀明星家族的 Kylie Jenner 的母親 Kris Jenner 首次對外透露了該品牌的銷售情況:在成立至今的18個月里,Kylie Cosmetics 的總銷售額已經達到了驚人的 4.2億美元。
相比其他美妝品牌,Kylie Cosmetics 的增長速度可謂十分驚人。雅詩蘭黛集團(Estée Lauder Companies)旗下的增長最快的品牌之一,設計師彩妝品牌 Tom Ford Beauty 在成立10年之後,銷售額才首次突破5億美元。而另一彩妝品牌 Bobbi Brown 用了 25年的時間,才在 2016年突破了銷售額 10億美元的大關。
上圖: Kylie Lip Kits 6色套裝系列
2015年11月30日,19歲的 Kylie Jenner 推出了她的簽名唇膏系列 Kylie Lip Kits。2016年,Kylie Jenner 與 Seed Beauty 合作,創辦了自己的美妝品牌 Kylie Cosmetics。此後她又將自己的產品逐漸擴展到Kyshadow(眼影), Kylighter(高光)和Blushes(腮紅)等品類。
Kylie Jenner 首款簽名系列美妝產品 Kylie Lip Kits 在2015年11月首次限量出售,共發售了5000套(每套包括售價一支29美元的啞光唇膏和配套的唇線筆)。 Kylie Cosmetics 成立之後, Kylie Lip Kits 系列正式發售,並在原本的三個色號的基礎上,增添了情人節主題的三款新色號。
上圖:Kylie Lip Kits 系列的單色套裝
短短三個月之內,包含全部六款色號的 Kylie Lip Kits 套裝銷量就突破了50萬套。Kylie Cosmetics 隨後為每一款色號都推出了單獨的套裝,這些單獨套裝的銷量也很快突破了30萬套。據 Kris Jenner 表示,Kylie Cosmetics 今年的銷售額預計將會增長25%,達到3.86億美元。如果能夠保持這種增長速度,Kylie Cosmetics 的銷售額將在2022年突破10億美元。
上圖:Kylie Jenner
Kylie Jenner 是美國著名真人秀明星 Kim Kardashian(金·卡戴珊)同父異母的妹妹。而卡戴珊也擁有她自己的美妝公司。(詳見《華麗志》此前報道:拒絕品牌授權,金·卡戴珊自組美妝公司 KKW Beauty,將於年底推出香水產品線)
丨消息來源:美國網站WWD,Kylie Cosmetics 官網,《華麗志》此前報道
丨圖片來源:Kylie Cosmetics 官方網站和視覺中國
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