OPPO R11用巴薩的配色包裝自己，卻也遮不住暗藏的心機

R11出了巴薩限量版，能俘獲皇馬球迷的心嗎？

文 | 宋長樂

當手機廠商們紛紛找來明星代言，小鮮肉幾乎不夠用的時候，OPPO又玩起了色彩，並且靚麗的顏色之下也暗藏心機。

近日，OPPO發布了OPPO R11巴薩限量版，將經典的「紅藍」在手機的一體化金屬機身實現大面積撞色。

「紅藍」作為巴塞羅那隊服的主顏色，2016年在R9的身上我們曾經見過。儘管今年R11使用了同樣的兩種配色，但對比會發現，很明顯R11的紅色比例更大膽，與藍色形成了強烈的撞色效果。

作為一款巴薩限量版，R11的功夫做的很足，也相當的有心機。比如18K金巴塞羅那俱樂隊徽部Logo依然在手機背面有很直觀的體驗，而且在金色Logo的銜接處增加了一條0.4毫米的過渡帶。

同時，在系統和壁紙上R11也內置了巴塞羅那球隊的隊徽、配色等元素。

有了巴薩的IP，對於巴塞羅那球迷來說極具吸引力。有意思的是，R11巴薩限量版發布之後，OPPO在各大主流平台都刷起了廣告，讓皇馬的球迷們也不得不關注一番。

事實上，OPPO與巴塞羅那合作也不是第一次了，從2015年R7，再到R9，乃至剛剛發布的R11，算起來已經三年時間。

去年R9發布之後，成為全年的銷量冠軍，並且一度賣斷貨，現在看來R11的銷量也不可小覷，因為官方宣稱這款新機首銷當月的銷量是R9的1.5倍，截至目前全球已有超過2億人正在使用OPPO手機。

不過R11巴薩限量版並不只是玩一把IP和色彩，同時也暗藏了OPPO的小心思。

比如，你知道這次R11巴薩限量版的第一位用戶是誰嗎？答案是李易峰。為什麼是李易峰，其實很簡單，因為他在年輕、時尚群體的號召力，而這恰恰是OPPO手機的主流用戶。權威調研機構賽諾的報告也顯示，OPPO R11用戶畫像，超過90％的R11用戶年齡在30周歲以下。

除此之外，在R11巴薩限量版的設計上，也暗藏了不少OPPO的心機，如果不是專註產品層面的用戶，壓根就感知不到。

在手機正面，金色的金屬邊框旁邊其實還有一層肉眼幾乎察覺的0.2毫米的藍色邊框。如果沒有這層平台，機身正面的金色框可能會因為「漫反射」的緣故，折射出背面的藍色和紅色（即環境色）。為了去除這種折射光，必須用這層小平台繞一圈，解決以上細節問題。

而手機背面乍一看紅藍兩色是分開的，但機身卻是一體化，並不是拼接而成。這就牽涉到上色的學問了，比如上紅色的時候必須遮住藍色，上色時下面的電解液直接沉進去，從邊內到外都是紅色，做完以後再上藍色。這會導致金屬邊也被鍍上顏色，再加上光的漫反射，金屬邊會呈現一部分藍，一部分紅的視覺效果。

於是，考慮到光的折射角度，以及確保人的視覺效果，染色後就必須把最靠近屏幕的紅藍切掉一層，再用0.2毫米的極窄藍色邊框替換。

無獨有偶，R11的微縫天線不僅在巴薩限量版上調成了紅藍兩色，巴薩定製機的微縫天線上，採用的填膠工藝也是一門技術活，主要有四個難點：

1、液態膠很嬌貴，不能接觸空氣，也必須在冰箱的低溫環境中操作；

2、微縫天線不是平面，有很小的卡角，而天線設計離攝像頭很近，在最後的打磨階段非常難控制；

3、填膠過程中如果產生氣泡，後蓋直接報廢；

4、也是最難控制的一點，後蓋的染色是在天線點膠完成之後進行的，也就是說，最終呈現出來的天線顏色並不是一開始調好的膠的顏色，而是膠的顏色再加上後蓋陽極氧化上色工藝後的合成色。如果經過陽極氧化，顏色不對，必須再從納米注塑開始重新操作，直到調至理想中的色值。

OPPO官方宣稱，大概用了半年時間，填膠工藝才得以攻克。

雖然「好色」、定製化已經不是OPPO的專屬，甚至成為各大手機廠商的主旋律，但不可否認的是，智能手機經過拼參數、拼配置的初級階段，開始在細分領域尋求突破，這也意味著手機品牌向個性化深層次功能擴展的需求更為迫切，產品的差異化也因此成為紅海突圍戰的重要突破口之一。

當然，如何俘獲年輕群體也成為各品牌的核心目標，拿下年輕一代就等於主導了手機市場的消費能力。

不過，當廠商們都在炒噱頭，談論所謂的黑科技時，也是時候關注產品設計層面潛藏的價值了，這塊的核心競爭力，一個微小的改變，可能都要經過身經百戰的考驗。

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