現在，誰是世界上最受歡迎的豬？

天下 08-11

小豬佩奇、她的家人和她的朋友，如今無處不在。

這套動畫片已經征服了英國、西班牙、法國、澳大利亞、中國和美國等地的 2~5 歲的兒童。這套動畫片每集只有 5 分鐘，講一個生活中的小故事。佩奇一家每說一句話都會發出一聲豬哼，其他動物也會發出「咩，哞，汪」的聲音。每一集，《小豬佩奇》都在劇中人物的大笑中結束。

從 Google Trends 來看，它在全球比其他學齡前動畫片《愛探險的朵拉》、《米奇妙妙屋》更受歡迎。而根據百度指數，雖然央視引進《小豬佩奇》的動畫片僅僅兩年，但它已經把《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》和《豬豬俠》等甩在身後，成為擁有它 85% 股權的公司 Entertainment One（以下簡稱 eOne ）的收入功臣之一。

正如所有的知名 IP 都具有拉動衍生品的能力，在這個IP快速擴張的 2014~2015 年財年，eOne 增加了 300 個授權協議，目前已經增至 800個。在英國等成熟市場，小豬佩奇的周邊產品非常齊全，包括舞台劇、繪本、實地遊樂園、文具、服裝到 App……而中國也不遜色，基於它的英語課程已經推出。

如果你完全不了解小豬佩奇，你可能不太明白這隻看起來很平面的粉紅小豬是怎麼吸引全世界小朋友的眼光的。不過，答案可能就在這種「平淡」之中。

平淡無奇的場景？這是小朋友熟悉的生活

不妨花 5 分鐘看一集《小豬佩奇》的動畫片。

「沒有什麼特別的點子，就是一個角色和她的家庭生活。所有的情景對於幼兒來說都是非常熟悉的，」《小豬佩奇》的製片人 Phil Davies在接受《金融時報》的採訪時說。

因為動畫片的設定簡單，Phil Davies和創作者 Neville Astley ，Mark Baker 尋找投資的時候，一開始經常遭到拒絕。沒有幾個人相信一個關於小豬家庭生活的故事會紅。

「一開始我是不喜歡的，感覺動畫形象太幼稚，內容過於簡單」，肖寒露說。她 4 歲半的女兒大約從兩年前開始接觸《小豬佩奇》。「然後看著看著，慢慢發現，哎呀，真是超級適合2~4歲寶寶的動畫片。每一集看似無聊，仔細咂摸，都有一點點教育意義。」

結果，「簡單的家庭生活」成了小豬佩奇成功的原因之一。和成年人喜歡新奇不一樣的是，幼兒更喜歡熟悉的事物。他們的認知能力、記憶力未得到充分發展，一般無法在短時間內接受大量信息。他們通過重複接觸和了解事物來學習，在此過程中，獲得安全感和成就感。根據心理學家 Oliver James 的研究，重複和一致性的確對10歲以下小孩的心理發展有利。

小豬佩奇的故事和劇情都來自作者的家庭生活以及和小孩的互動，每集講一個生活中的小故事或者小細節。《小豬佩奇》也適用於不同的文化背景：在不同的國家，發達程度不一的地區，幾乎都會遇到類似的場景：學習刷牙、去戶外玩耍、幼兒園來了新的小夥伴……這實現了「最大公約數」，世界各地的小朋友容易找到共鳴。

「它是關於家庭的價值和家庭生活，對世界上任何的學齡前兒童都有價值，」eOne 家庭娛樂部門的董事總經理 Olivier Durmont 說。

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雖然《小豬佩奇》這種「簡單而日常」的設定乍一看並無出奇之處，但這種背景寫實的動畫近年並不多。其他同期的動畫片如《花園寶寶》、《米奇妙妙屋》或《海底小縱隊》往往是幻想類題材，或者故事設定在虛構空間里。

《小豬佩奇》的故事中沒有對抗情節，沒有是非觀的灌輸（而是展現了對話和探討），沒有反面角色，甚至像唐老鴨、章魚哥（《海綿寶寶》里的角色）那樣缺點明顯的角色都沒有。每一個形象都溫和且無害。因為沒有對抗性，《小豬佩奇》里的人物戲劇性也被抹掉了很多，但也並非毫無特點：粗心敦厚又幽默豬爸爸，耐心溫和又不失威嚴的豬媽媽，好勝又聰明的佩奇……各個角色更像普通人。

其實《小豬佩奇》成功的公式並不陌生：五分鐘講一個小故事，以家庭生活為主題——從這兩點來看它有點類似 1970~1980 年代在歐洲和中國都很受歡迎的動畫片《巴巴爸爸》。不過《小豬佩奇》通過更寫實貼近生活的視角（超現實的場景只出現過聖誕老人和牙仙子），瞄準了 2~5 歲的小朋友。

巴巴爸爸

為 5 歲以下的小朋友做動畫片，可以搶得一點先機

從受眾群來看，小豬佩奇都佔據了一個相對空缺的定位。它的受眾群比其他學齡前動畫片年齡更低，這從兩個主角的年齡設置——4 歲的佩奇和她 2 歲的弟弟喬治（最愛是恐龍），就能看出來。

小豬佩奇在深圳一購物中心舉辦的遊園會活動（圖片來源：eOne）

「我覺得它是完完全全為這個年齡段的孩子打造的一部社交、生活以及玩耍的指南，」希南說。她有一個2歲半的女兒，一家人在北京。「它最大的優點是小朋友容易復刻（動畫片里的情景）」希南說：比如學刷牙啦，去圖書館啦……我們家旁邊有個圖書館，小朋友特別喜歡去那裡，就是因為佩奇裡面有去圖書館的情節。」

製片人 Phil Davies 用「參與」（involve）來形容動畫和現實的照應，他認為這種交互和影響是它成功最重要的原因。「包括它整體的風格是乾淨且新鮮的，語言很簡單。」

整個動畫片採用了兒童的視角敘事和構圖。三位創作者之一的 Mark Baker 說，佩奇一家在山頂的房屋是一個很好的例子。「當小朋友畫自己的房子時，即便是聯排房屋，他們也會畫單獨一幢房屋，」他說。另外，《小豬佩奇》每集的時間短，適合注意力還未得到發展的低齡兒童觀看。

從市場角度而言，如果能在 2 歲小朋友中建立起了認知和認可，比那些 3、4 歲才能看懂，晚一年進入小朋友視野的動畫片（比如《愛探險的朵拉》、《海綿寶寶》、《米奇妙妙屋》和《小公主蘇菲亞》等）更有優勢。畢竟，兒童接觸手機、電腦或電視的時間越來越早了，爭奪他們注意力的「戰爭」也在提前——美國兒科醫師協會（the American Academy of Pediatrics）在 2016 年更新了「建議開始接觸電子屏幕的最低年齡」——18個月。

在 1999 年，這個建議年齡是 2 歲。顯然，如今 2 歲已經不符合當下「數字化」和個人電子設備普及的時代了。

那些中國爸媽在意的事情

從 2~5 歲小朋友角度出發，迎合了他們的喜好之外，《小豬佩奇》也受到了家長在內的成年人的好評。它曾 3 次獲得英國電影學院獎（British Academy of Film and Television Arts）的「最佳學齡前動畫」獎。

中國的年輕家長們對《小豬佩奇》十分認可。在豆瓣上，它的評分高達 9.2，超過 1200 人參與了評分（雖然在IMDB 上它的評分沒有這麼高）。

圖片來源：eOne

因為情節和語言簡單，《小豬佩奇》也被中國家長用來教小朋友英語。 Cassey 是其中一個，她專門買了英文繪本。「小豬佩奇的句子很短，適合日常生活。」

當然，很多英美的學齡前動畫片都能起到英文啟蒙的作用。《小豬佩奇》獲得青睞不止是因為這一點，更是因為新一代父母——80 後、85 後們欣賞《小豬佩奇》的教化作用和價值觀。

「裡面的角色都非常有禮貌，」何明春說，他是個兩歲半女孩的爸爸。「有禮貌」這一點在許多小豬佩奇相關的知乎回答里也有提到，家長們很看重這一點。

相比能力和知識，教養的培育被認為是最複雜的事情之一。不止中國的父母，迪士尼研究發現美國媽媽們也更偏愛通過情感敘事抓住小朋友注意力，教給他們社交規則和良好的行為習慣的作品。這可能是佩奇的受歡迎的原因，相比之下，它的競品許多都側重於教授知識。

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值得注意的是，不少中國父母表達了對《小豬佩奇》價值觀的欣賞，其中包括「摒棄刻板印象」。

「這個動畫片塑造的價值觀，營造的家庭氛圍非常理想，而且也有助於孩子好習慣的培養，所以我就支持她看，」肖寒露說。「比如孩子之間發生了爭鬥，應不應該生氣？如果真的吵架怎麼互相和好呢？家庭弟弟和姐姐為東西爭起來，那到底應該是誰讓著誰，還是換種解決方式……這裡面對於孩子們的交往，以及爸爸媽媽對孩子教育，很多都可以說是教科書版的模式。」

她講到其中一個情節：「有一集是兔媽媽在家裡面照顧孩子，她的妹妹兔小姐來了，兔媽媽是個全職太太，兔小姐是工作很多的（角色）。有孩子就說媽媽你在家裡面看我們你不去工作？兔媽媽說我在家裡面我也是照看你們也是我的工作，這時候兔小姐摔了一跤受傷了，不能工作，倆人要換。兔媽媽去工作，兔小姐來照顧孩子，彼此都感到對方的工作很辛苦。」

她認為這個故事傳達了不管是全職媽媽還是在外工作或創業的父母都值得尊敬。「這個價值觀我覺得一般的動畫片很少出現。」

還有家長看到了《小豬佩奇》中和中國傳統教育和家庭不一樣的地方，以對照自己的育兒方法。Arden 的女兒從三歲多開始看這部動畫片，她認為當中「家庭教育對家長的啟發很大。」她印象深的一點是豬爸爸豬媽媽經常是心平氣和地和孩子交流，不會呵斥他們。「無形當中教大人和小孩怎麼跟別人去相處。」

當談及《小豬佩奇》中相對平等的親子關係時，希南說：「我們周圍養孩子的基本上還都是這種，也說不上是遷就，我覺得還是慢慢地把大人的姿態放低。」

如果說生活場景可以捕捉模仿，去除成年人的偏見則是更難的事情。《小豬佩奇》無意之中形成的寬容氣氛，成了它最流行的主要原因。

（應採訪者要求，肖寒露、希南、Arden 為化名）

題圖來自 eOne 及視頻截圖

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