為了重新吸引年輕人，匡威在中美市場都找上了流量明星

和 TFBoys 王俊凱出現在耐克微博上面那個時候一樣，張藝興宣布成為匡威亞太區品牌代言人的那條微博，一下子成了平時轉發量極少超過 3 位數的 @CONVERSE 中國 最熱門的一條，截至目前，轉發 24 萬，評論 24967 條。

「做別人不敢做的，是他的與眾不同，也是 Converse 的精神核心。@努力努力再努力x 歡迎#張藝興#加入Converse家族！」

張藝興 2012 年以 EXO 團體和其子隊 EXO-M 成員身份出道，單飛後又因參加真人秀節目《極限挑戰》進一步走紅，微博 ID 叫做@努力努力再努力x，有 2600 萬粉絲。

雖然在微博上你幾乎找不到對這個代言發表反對意見的人，但在我們今天上午發布的關於這條代言新聞的簡訊下面，倒是出現了截然相反的評論：「本來想買雙匡威緬懷下我逝去的青春，看見張藝興代言後…還是…算了…」、「居然有我興！！！本來不想再買匡威了，看來還是逃不掉」。

匡威在中國市場已經很久沒有找過新的代言人，在此之前，如果你還記得的話，可能是 2000 年的蘇有朋和徐靜蕾，以及 2002 年出現在匡威廣告上的何潤東。

張藝興作為代言人拍攝的第一套廣告型錄裡面上腳的，是品牌最近主推的 One Star 系列。今年 7 月，匡威在全球範圍內更新了品牌的視覺形象，重新把 70 年代誕生的匡威經典星星圖案拿了出來。

在美國市場，匡威過去一年的廣告動作也非常頻繁。今年 2 月，《怪奇物語》中的 00 後「女主角」小 11 、90 後網紅白癜風超模 Winnie Harlow、新生代說唱歌手 Tyler，the Creator 等人為匡威拍攝的廣告就出現在 Snapchat、Instagram、YouTube 等年輕人最常使用的社交媒體上，當時推的同樣是匡威的經典鞋款 Chuck Taylor。

在 2003 年被耐克以 3.05 億美元的賤價收購後，匡威作為元老級的運動品牌一度一蹶不振。去年，耐克開始為匡威輸送一些運動科技，對產品進行更新換代，使其匹配當下運動市場的要求。匡威也認清了自己的方向：還是要賣經典復古鞋。

而正如「逝去的青春」一樣，今天的年輕市場對匡威的感知已經明顯不如十年以前。如何把復古運動鞋以及匡威一貫的那股酷勁傳達給新一代，在解決這個問題上，美國市場和中國市場採用的方式並沒有什麼兩樣：尋找在年輕人中有影響力的流量擔當。

關於張藝興的的代言，匡威官微把他稱為加入 Converse 家族的又一個「國際青年領袖」，在不少推廣貼中，也一再強調張藝興本人一貫很愛穿匡威作為「私鞋」。而在那些關於匡威 One Star 的推廣貼里，當然也不忘把 One Star 的歷史敘述一遍，「從 Kurt Conbain 到木村拓哉，都是 One Star 的粉絲。」在帖子的末尾，你可能還會找到《中國有嘻哈》選手上腳的圖片。

題圖來自 匡威

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