App一片「繁榮」，背後真相令人唏噓

天下 08-12

挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔。這句廣告語近兩年超級火，各種「XX哪家強？」的段子被人們在社交媒體上玩得不亦樂乎。

那要是問「中國APP哪家強？」應該找誰？

App作為互聯網產品的一個典型代表，從2009年開始便突飛猛進式的增長和發展。2015年1月份的數據顯示，以Android系統為主的Google Play應用商店，App數量超過140萬。而7月份的報道數據顯示，蘋果AppStore應用商店裡的App數量已超過150萬。

隨著近幾年中國智能手機迅速普及和用戶的海量增長，新的App更是層出不窮。加上這兩年國內創業環境的利好，許多創業者也將App平台作為創業的起點。

這些都帶來App市場的「一片繁榮」。然而，表象「繁榮」背後卻是令人唏噓的真相。

1．App「生得快，死得也快」成常態

艾媒諮詢和問卷網發布了中國App市場的相關調查數據，數據顯示，大部分被下載的App的使用率和留存率都相對較低，「用一次即拋」逐漸成為用戶的行為趨勢。「打開次數為1次」的用戶佔比35%，「打開次數為10次」的比例僅有17.6%。

另外，移動應用App的生命周期平均只有10個月，85%的用戶會在1個月內刪除已下載的應用。社交類App競爭最為殘酷，死亡率達35%。這些數據的確反應出App市場的現狀：App在吸引用戶長期使用和關注方面面臨著巨大考驗。

甚至這也成為一種惡性循環，很多App產品較為注重眼前利益，只注重前期用戶的快速積累和圈錢，並不重視後期對用戶的維護和功能的更新和改善。另外，有些App產品在設計之初以「短期產品」定位，在功能設置和長遠發展上並未考慮很多，顯得漫無目的。也有些App打一槍換一個地方，死了重新換新的。

再加上，用戶要從如此多同質化的App中選擇一個嘗試使用，這就意味著他們會暫時放棄其他同類型App。如果第一次使用體驗失敗，那麼用戶便會永久拋棄這款App。所以，用戶也會不斷體驗嘗試新App，定期清理不喜歡或不會長期用得上的App。

這些現象都會讓App市場表面看似繁花錦簇，但實際上較為浮躁。「生得快，死得也快」也變成App市場一種惡性循環的現象。

2．App市場將更擁擠，同質化加劇，倒逼更加垂直化和個性化的App不斷出現

儘管數據顯示，截止到2015年第三季度，中國手機網民規模達到6.68億人，智能手機用戶規模為6.09億人，中國手機網民規模和智能手機用戶規模整體上呈現增長趨勢。但不可忽略的事實是，增長率卻是呈明顯下降趨勢的。

這說明，中國的智能手機保有量和規模已經接近飽和狀態，開始趨於穩定，未來的增長空間會不斷縮小。同時也說明，在相對穩定的移動空間里，隨著App的不斷湧入，原本就十分擁擠的App市場將會更加擁擠，廝殺也會更加激烈。

這一方面會帶來App產品的競爭和同質化加重，另一方面也會讓App產品的創新變得困難，但這也逼迫更加垂直化和細分化的App產品不斷出現。

比如，移動App會從大而全的「全能型」向「有個性的、定製化的單功能型」過渡，並且重視垂直用戶極致體驗的App將更多出現。

3. BAT系App主導市場；小門第App面臨資源整合、市場運作等大挑戰；馬太效應明顯

在最受用戶歡迎的AppTop20中，僅有今日頭條、美圖秀秀、360手機衛士、360手機助手、酷狗音樂五款App不在BAT體系之內。剩下的App分屬於百度系、阿里系和騰訊系。且目前在移動社交、移動出行、手機地圖、移動購物等領域的App中，佔據市場主導地位或強勢地位的App產品也多歸屬於BAT，如圖3-1和圖3-2所示。