亞馬遜頭條廣告＝黃金流量入口！怎麼玩？

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最近，亞馬遜又更新了一項新功能，以前只有VE、VC賣家才能用的神秘功能現在飛入尋常百姓家，這個新功能名叫Headline Search Ads。

Headline Search Ads可以說是最好的亞馬遜廣告形式，位居頂部黃金位子，曝光超大，點擊量大，轉化率高。

怎麼玩轉這一黃金流量入口？

Headline Search Ads是什麼？

Headline Search Ads之前被稱之為：Amazon Sponsored Search，是構成Amazon Marketing Services的三大服務之一(另外兩者分別是Sponsored products Ads，Product Display Ads)。目前，已經進行品牌備案的賣家後台會出現這項新廣告功能。

在亞馬遜進行搜索，出來的頂端橫幅廣告就是Headline Search Ads，簡稱HSA，可見它對賣家來說是一個重要的引流渠道！

PC端展示

移動端展示

Headline Search Ads有什麼好處？

Headline Search Ads可以讓廣告商——

將流量導向其零售品牌頁面

按關鍵字定位廣告

受益於搜索結果中的高曝光展示位置

測量和優化廣告效果

需要具備什麼資格？

頭條搜索廣告僅適用於屬於品牌所有者的專業賣家。要使用頭條搜索廣告進行推廣，賣家還得滿足一些適用條件：

擁有一個有效且信譽良好的亞馬遜賬戶和有效的信用卡；

能夠發貨到商品所出售國各地；

推廣的商品屬於適用品類並且為全新商品。

開放Headline Search Ads的類別

註：不支持成人用品以及二手翻新產品。

怎麼收費？

Headline Search Ads按點擊收費，進入鏈接頁面之後點擊任何產品都不再計費。設置時最好設置點擊付費的最大值以獲得更好的搜索廣告效果。點擊付最低標準為$0.10。整個活動的最低預算為$100。

怎麼創建Headline Search Ads？

1、點擊ADVERTISING，然後點擊Campaign Manager，這時候可以看到在普通廣告邊上有個Headline Search Ads，點擊進入，然後點擊Createcampaign創建。

2、接著上傳三個產品，可以是變體下的三個子體，建議使用關聯度很高的三個產品，最好不要一雙鞋子一件上衣一條褲子這種。接下來就是填寫頭條廣告的Title，選擇一個主圖，同時也可以看到這個廣告在電腦端和手機端的預覽。

3、最後就是競價，選擇關鍵詞，有片語和精準之分，設置每個關鍵詞的競價，設置廣告組名稱、起始日期、每日預算等，和普通CPC廣告一樣，在此不再累述。

總結

Headline Search Ads本身的顯示位置就是一個優勢，可以將流量導向其零售品牌頁面。這個廣告功能最明顯的特點是點擊headline 算一次費用，進入之後點擊任何產品都不算點擊費。急於打造新品牌或者剛剛申請了品牌的賣家，不妨一試。

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來源：亞馬遜全球開店、絲路易購、易倉科技

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