最近吳京導演兼主演的《戰狼2》可以說火得一塌糊塗，跟人聊天如果不涉及到這部電影都沒法好好玩耍了。這部電影截止今天已經取得了40億的票房，而且已經遠超周星馳《美人魚》票房站上國內票房總冠軍。

國酒茅台成為搶手貨

為什麼會提到茅台酒，是因為吳京為了拍好部電影可以說將愛國主義體現到了極致，不僅劇中車輛要用國產車，而且喝的酒也是咱們的國酒茅台。你瞧，在劇中吳京直接拿國酒茅台對瓶吹，霸氣。

就是這麼一個植入，可以說讓茅台一下賺翻了。據媒體報道北京和福建兩地已經開始實施限購，一個人只能買兩瓶；上海地區的茅台也已經大面積斷貨，而且1299元的「平價茅台」還需要市民憑身份證排隊購買。

茅台的股價也因為這部電影一路上漲，並且刷新了新的記錄。據說茅台的董事長還因這件事給吳京寫感謝信，並且號召員工去看這部電影。

BJ40和AX7為什麼還是賣不動

一件事要實現共贏是很難的，《戰狼2》火了吳京，火了茅台，但是劇中出現的兩輛國產車可就沒有這麼幸運。

這兩台車就是北京40和東風風神AX7，前者作為吳京的座駕出現，後者作為盾牌為其擋子彈。

如果從曝光率和品牌普及度上看，這兩輛車的植入可以說很成功。因為除了電影高頻次的直接宣傳外，很多媒體也將這兩輛車挖出來大肆曝光。但是放到銷售市場上來看的話，說的直白一點就是：然而並沒有什麼卵用。

這兩台車在銷售市場可以說是難兄難弟，二者的月銷量都保持在2000台左右，作為各自品牌的主推車型，這樣的成績顯然是不合格的。前兩天唯歌還特意走訪了這兩個品牌的銷售門店，發現這兩款車的表現並不如電影那麼火爆，依然是鮮有人問津。是什麼原因呢？

自身產品力不夠突出

BJ40可以說是國內硬派越野車鼻祖北京吉普的接班人。新車硬朗的造型以及可以拆卸的頂棚與牧馬人相似度非常高，因此也被人們稱為「國產牧馬人」。

但是其13萬的起售價還是略微偏高。對於喜歡越野的人來說，雖然BJ40採用非承載式車身，而且帶有手動分時四驅功能，但是其並未配備差速鎖。而同價位的進口吉姆尼雖然車身尺寸比它小，但是帶有後差速鎖，越野性能也要強於它。

而且以這個價格消費者完全有理由去選擇哈弗H5這類更便宜而且越野性能也不輸它的自主SUV車型。

東風風神AX7則是一款定位於偏城市行駛的緊湊型SUV，售價10萬元左右，但是它的產品力也不夠突出，與哈弗H6、傳祺GS4這類競品比較完全沒有優勢，而且其售後也不是特別好，市場表現不佳也是必然。

為情懷買單代價太高

消費者是很容易衝動消費的，但是還是要建立在力所能及的基礎上。一張幾十塊錢的電影票相信大部分人都消費得起，但是汽車就不一樣，對於大部分普通人來說，動輒大幾萬的費用相信還是會讓你在衝動之前冷靜下來。更何況在國內你想買車還不是你一個人能決定的，父母、愛人甚至是本地的政策都會左右你的決策。

此前功夫巨星成龍在網上痛批小鮮肉的話讓唯歌記憶深刻：「我看你何時玩完」。成龍的意思是指娛樂圈一些小鮮肉華而不實，而唯歌想說：「對於自主車企而言，也應該更務實，更應該注重產品本身，如果你的產品沒有做到足夠優秀，就算火也只是假象」。

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