衝擊高端品牌，小米MIX2真的做好準備了嗎？

毫無疑問，小米MIX是去年最具創新性、最具代表性的手機之一，已經成為小米的招牌和很多米粉的「精神食糧」。小米MIX已經如此驚艷，不禁讓人對小米MIX二代充滿期待。

就在最近，微博大量消息源紛紛曝出小米MIX2的渲染圖，其勢頭之猛不禁讓人聯想到會不會是小米官方牽頭故意放出的消息？

從圖中我們可以看到，小米MIX 2的屏佔比接近100%，和小米MIX相比顯得更為激進。除了底部有細細一條黑框外，其餘位置幾乎達成了屏幕的全覆蓋，這種大膽的做法也讓我們看到了小米的野心。

01

黑科技的戰略依舊延續

雖然官方已經回應流出的渲染圖是假的，但雷軍在2016年年終總結大會上發言就說過，小米公司未來會做好五大戰略：黑科技、新零售、國際業務、人工智慧、互聯網金融，讓整體營收突破1000億元。顯然，

未來的小米MIX 2將繼續延續黑科技的發展戰略。

首先屏幕方面，毫無疑問，依舊將會是全面屏的設計。據悉，日本JDI公司已經正式開始量產6英寸18：9的LCD液晶屏幕，解析度為2560 x 1440，採用了新的走線布局和模塊組裝技術，四邊極窄屏佔比高達97%左右，幾乎接近100%屏佔比，可以說就是全面屏之王了。

除了屏佔比十分誇張外，這塊屏幕還支持Pixel Eyes，黑色顯示更加深邃，對比度更高，而且支持濕手等超靈敏觸控。

而JDI是很多國產手機的屏幕供應商，在三星的AMOLED仗著自己的優勢到處卡貨的時候，JDI救過很多國產手機廠商的命，包括OPPO R9就是靠著JDI的屏幕才挺過了三星屏幕供貨不足的問題，賣了一個好銷量。

小米也經常會使用JDI的屏幕。鑒於此前小米、華為、鎚子等眾多廠商都有使用JDI屏幕的先例，由此不難推測，這塊屏幕很快就會出現在量產機身上。

上一代小米MIX的全面屏是由夏普提供的，由於夏普今年反應過來全面屏手機這麼火決定自己做，所以夏普可能也不會再給小米提供全面屏了，畢竟上升到競爭對手級別了。

所以說，小米MIX2很有可能用的就是JDI的這塊全新超級全面屏。但小米6運用的JDI已被很多用戶反饋說屏幕有斜紋的問題，不知道這會不會影響到全面屏的使用上，小米也更應該慎重選擇這塊屏了，畢竟全面屏可以說是這款手機最大的賣點。

另外，結合當前業內 3D 感測技術的應用範圍，或許小米 MIX 2 將會面部識別以及 AR 技術方面會有所突破，但具體的我們還要等真機發布才能做評論。

體驗過小米MIX的朋友應該都知道，這款手機最大的一個痛點就是通話，由於採用外形設計過於激進，這導致傳統屏幕上部安放聽筒的地方被取消，取而代之的是壓電陶瓷屏幕發聲技術。

雖然這項技術很創新，但實際體驗起來效果並不是太好，而消息稱新一代的小米MIX會與AAC合作，後者會為其提供新一代的技術AAC激勵器，實現屏幕發聲，有更好體驗，特別是低頻時大大優於壓電陶瓷方案，且可通過3GPP標準。

可見小米在黑科技方面也是下足了功夫，當然，具體小米MIX2會如何，我們還要拭目以待，畢竟第一代發布的時候是之前沒有任何曝光和消息就給大家帶來了巨大驚喜的。

但不得不承認的是，全面屏的技術目前仍舊有許多不足之處。比如尷尬的指紋識別後置、屏幕的強度、通話音質、信號等問題。我們同時也應該期待小米全面屏新機會帶來怎樣的突破。

02

性價比的初衷將被拋棄？

由於黑科技的運用，再加上網上鋪天蓋地的消息稱未來的小米MIX2價格很有可能超出4000的售價，不禁讓人猜想小米會不會將不再在走高性價比的路線？

顯然不是。一直以來，小米手機都以高性價比的戰略打法佔據著絕對的優勢，雖然2016年由於供應鏈等問題的爆發使得小米陷入危機，但今年的小米6、小米5X等產品的發布依舊證明了小米走的性價比的道路。

其實並不是小米不在乎利潤，高端手機的利潤相比千元機要高很多。而小米主力機型的價格就一直達不到高端的段位，縱觀2016年前小米主力機，都卡在了1999元的檔位，走量的紅米系列保持著「爆烈」的性價比，雖然銷量遙遙領先，無形之中卻在消費者心裡拉低了小米的品牌形象。

當年成就小米手機的高性價比，如今卻成了它突破的障礙。

說到這裡，可能有人就會問了，小米Note呢？還有小米MIX呢？雖然兩個系列我們看到了小米的突破，但無論從銷量還是定位來看，兩者均不屬於主力機型。

全線低價高配的策略，看似賣得很火，但供應商們心裡卻在打鼓，這就又回到了產能的問題。

所以，小米如果想要在高端市場站穩腳跟，最終還是要加大產能，解決一機供不應求的現狀。

03

如何守住高端市場？

不容置疑，小米給國產手機做出了無法替代的貢獻，小米模式也將在行業中標榜史冊，不過，小米終歸只服務於一部分人，那就是追求「性價比」的消費者。

但是，中國的經濟突飛猛進發展，有很大一部分人不再滿足於高性價比，他們寧願花更多的錢購買更能體現身份的手機。價格低廉的小米手機一直都與這一類消費者「道不同不相為謀」。與它曾經最大的競爭對手華為相比，小米手機的產品要單一多了，這或許就是小米的致命缺陷。

我們都知道，小米是一個把營銷做到極致的公司，飢餓營銷是其慣用手段。不到X秒鐘售罄。這樣的銷售剛開始不僅能製造產品火熱的狀態來刺激消費，還能爭取到規模經濟效益，將元器件成本降低，獲得足夠的盈利空間。

對於小米MIX的配置和黑科技可謂比較完美，然而痛恨的是小米「經久不改」的銷售模式，對大多數真正想購買小米最新產品的潛在消費者來說，一次次的搶購，一次次的吐槽，最終在也不會買。雖然後期量產上去了，也就是出現了現貨模式，但是被飢餓營銷的傷害的消費者來說不會再購買。

縱觀小米任何一代產品，基本從現貨再到降價模式，基本預示新一代產品的即將到來，在傷害了消費者和錯過了最佳的銷售時間外，除非較大的降價要不很難挽回消費者的心。

所以，未來小米MIX2的營銷策略思想要變。

另外，在針對消費人群上，小米MIX系列的定位似乎也是模糊不清晰。小米要做高端是對的，但是市場定位不明確，品牌包袱重，雖然有黑科技和性價比，但如果繼續保持現有的狀態，高端前景依然不太樂觀。

要做高端市場，希望獲取更高的利潤，獲得高端用戶，那麼你就要找到目標用戶， 比如美圖秀秀抓住年輕女性喜歡修圖和自拍的愛好，推出專屬功能的美圖手機，配置遠沒有小米高，但是價格卻3000以上，這個形象就是主打女性的美，俘獲了大批的用戶。

所以產品不能還是小米的思路，堆砌配置，而是要考慮目標用戶需要什麼，確定目標用戶後，再根據用戶的需要重點研發，這才是小米真正應該做的。

網上沸沸揚揚地傳著小米MIX2的消息，小米真的準備好衝擊高端品牌了嗎？其實高端品牌是需要持續投入渠道和營銷的，這樣才有可能在幾年後樹立起一個高利潤率的品牌形象。如果說小米MIX2依舊是堆砌配置，不優化營銷策略的話，可能樹立高端品牌的願望依舊難以實現。

而這一次可以算的上的是小米第二次進軍高端，如果不成功，將意味著小米低端的品牌標籤依舊撕不掉，錯過了一次又一次的機會，變幻莫測的手機市場又將留給小米多少時間？小米MIX2能否突破局限圓小米一個高端夢，終究還是把握在小米自己的手裡。

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