視覺設計中五感的運用！

文/張茜 圖/Google

視覺傳達設計顧名思義即通過運用視覺感官作為主要溝通渠道，來向人們傳達各種信息的設計活動。隨著視覺領域的不斷繁榮，各類視覺信息撲面而來，如今人們的生活被大量圖形、文字所包圍，每天被迫去閱讀信息，漸漸眼睛開始麻木，出現視覺審美疲勞。然而，人的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺多種感覺是互相溝通，互相轉化的，因而現在的視覺傳達設計也更多的在其它感知領域做嘗試，希望給予受眾不一樣的感受。

看到的廣告設計

廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創意。若廣告想充分的表達出創意，就要合理利用色彩、圖形、文字這些視覺元素，將其充分運用在畫面中。在色彩、圖形、文字這三大廣告語言中，色彩給予消費者的視覺衝擊力最強。美國流行色彩研究中心的一項調查表明，人們在挑選商品的時候存在一個「7 秒鐘定律」：面對琳琅滿目的商品，大多數消費者只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的7秒鐘內，色彩所起到的作用佔到67%，成為決定人們對商品喜惡的重要因素。因而合理運用色彩設計，準確傳達產品信息，顯得尤為重要。

一提起單一色調很容易讓人想到黑、白、灰等無彩色系，其實紅色、黃色、藍色等都是一樣的，單一色調之所以美麗，是因為「映入眼帘的主色會給人留下強烈的存在感。」田中一光先生曾寫道：「紅是火的顏色，是血液的顏色，是生理上最能產生刺激的顏色。所以它似乎更能接近人類的內心深處。」紅色之內儲積著堅實的能量，可以起到更好的警示作用，喚起民眾的重視。

相比較使用純色而言，使用對比色或者調和色所獲得的色彩情感也是有所不同。對比色包括色相對比、明度對比、純度對比以及冷暖、肌理、面積、位置等對比關係，而我們的眼睛能夠本能的把互補的顏色識別並聯繫起來，也正是因為這樣，對比色的成功運用，則會使受眾感到更加強烈的情感和視覺衝擊力。設計招貼廣告就像做出美味食物一樣，色彩就好似冰箱里誘人的食材，看透這些材料的本質，才可以運用得當，吸引受眾。 推薦閱讀：設計中的視覺互動！

聽到的海報設計

海報設計在國外被稱為「瞬間」的街頭藝術，隨著技術的不斷創新，海報面臨著一次次的考驗。但是「它彷彿一隻不死鳥，在每個瀕臨死亡的瞬間換顏重生。它雖被輕視為十九世紀的舊物，但卻仍在這個時代生生不息。因而海報設計也在做著新的嘗試，調動起受眾其他感官來「看」設計，由此出現可以聽的海報，讓耳朵來暫時解救一下疲憊的眼睛，讓耳朵來聽聽海報設計。「創意指的就是細緻的建構順序或者秩序，並不是說沒有秩序，而是突然改變這種秩序。」可聽的海報就在嘗試打破人們習以為常的視覺秩序，另闢蹊徑為海報設計激發出新的活力。

品味到的包裝設計

遠古時期當人們第一次用手把水捧起來飲用時就出現了「容器」的概念，而現在盛放各類產品的容器就是包裝，包裝不僅是產品的外衣同樣也可以看作是產品的廣告。我認為成功的包裝設計就是：當消費者拿起它時，如果是香水，消費者則可以通過包裝「嗅」到它的香氣；如果是酒，則可以感受到它的品質和韻味；如果是食品，則可以「嘗」到它的味道……這就要求設計包裝要充分調動起人類的通感。

在通感的作用下，顏色似乎會有溫度，聲音似乎會有形象，冷暖似乎會有重量。可以嗅到、嘗到的包裝本身沒有過多說明性文字，但是受眾卻可以一目了然的從它的形態、色彩知道它要表達什麼、要說什麼，這些設計沒有嘩眾取寵的表現，不僅僅是新鮮生動的點子，其中還具備類似於長者般的智慧。

觸摸到的書籍設計

「觸覺就意味著讓感覺流口水」。觸覺是僅次於視覺的人體感覺器官，在人們認識事物的過程中起到關鍵性作用。隨著現代書籍印刷技術的不斷進步，越來越多的材質廣泛應用於書籍設計中，但採用較多的是紙，另外還包括絲織品、塑料、皮革、布料、金屬、化纖等。比如，木板、金屬材質的厚重，給讀者穩重、堅實的感覺；絲綢、宣紙材質的輕薄給人愉悅、浪漫、流暢之美；硬紙板的堅硬材質讓人感覺乾脆等。還有一些不透明的紙張、PVC 等材質讓人有種安全感，而半透明的硫酸紙材給人隱約神秘之感、全透明的材質讓人感覺到大方直白之美。

「物理學家赫爾曼.赫爾姆霍茨說：一切都是皮膚上的事件。我們來想一下，視覺的感覺是光在視網膜 -- 一片直徑微小的圓形薄膜 -- 上刺激的反應。與此類似，聽覺的感覺是耳鼓，一片位於耳朵深處，直徑僅八毫米的薄膜察覺的空氣震動的反應。氣味與味道的感覺則是鼻腔和舌表粘膜接觸物質形成的反應。人就像包在一層極其精細的膜里的橡皮球，球面上的不同區域得出不同感覺。推薦閱讀：優秀廣告中的視覺引導！

設計則是對這些感知膜的一種作用，視覺設計只依靠視覺來設計顯然在現代社會是不夠的了，人的五感是樂於接受新鮮和刺激，能夠讓五感愉快地接受到信息，必定是設計所要追求的一條路徑。

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