一款優秀的Logo！是如何誕生的？

文/崔潔 圖/Google

優秀的標誌設計肯定不是天馬行空，科學而規範化的設計程序是標誌設計成功的保證。但在現今的標誌設計實踐中，許多設計師卻注重視設計而輕視調查與實施。本文試圖通過解析標誌設計的整個程序，為廣大標誌設計者提供一定的借鑒與參考。

理解設計任務

當設計師接到一項標誌設計的任務後，首先要做的就是能與客戶有充分的交流與溝通並認真的觀察與聆聽，通過一些調查方法或直接詢問客戶問題的方式去明確和理解設計任務。如：客戶對設計效果的期望，他希望建立什麼樣的視覺形象，來傳達什麼樣的理念；客戶和標誌的目標受眾是哪些人，也就是此標誌為誰設計的；標誌將被用於哪些媒體哪些地區及場所；什麼時候提交設計方案，以及交付什麼樣的設計方案能滿足客戶的具體需求並且非常滿意。

這些問題的答案是設計師與客戶之間建立信任，並與之進行深入討論後才能得到，有助於設計師充分的理解設計任務。所以設計師應該認真的思考與分析，全面的謀劃、整理設計思路，制定一個明確的設計任務規劃，去指引標誌的整個設計方向。 推薦閱讀：優秀Logo設計的構思與表現！

設計方向的定位分析

通過對設計任務的明確和深刻理解後，接下來設計師應該對標誌的設計方向進行準確定位與分析。

這時設計師應該摒棄個人主觀看法，把收集到的相關資料進行客觀的分析研究，提煉出標誌最需要的元素。跟據對企業的構成結構、行業類別、經營理念以及產品的性質、形態、用途、與消費方式的研究分析。充分考慮標誌所要接觸到的目標受眾、市場領域和應用環境。

尤其是市場領域定，無論是哪種客戶都有其特定的消費群，以不同的年齡層次、文化背景、性別差異、經濟基礎來區分不同的市場。標誌設計的方式是有很多，但只有設計的目的明確、設計的方向定位準確，才能設計出有效的、符合大眾心理並令人賞心悅目的好標誌。

草圖的繪製及構思的完善

當標誌的模糊形象在腦海出現後，應該繪製成草圖。草圖算得上是設計初始階段的設計雛形狀態，它大多以線為主，必要時附以簡單的色彩或強化一下輪廓，還尚屬於構思性質，用來記錄設計初期的靈感與原始的意念，可以使設計者思維得到開放並展開無限的想像，是把創意思維活動具體化的階段。而這個階段最能體現出設計師對事物形態的認識與理解程度，而越是高層次的設計公司對草圖的要求也會越高。

設計前期的草圖繪製之所以是標誌設計的重要階段是因為：

第一 繪製草圖輕鬆隨意、簡單迅速、限制性少、創造性高，是第一時間記錄構思的捷徑方法。

第二 可以將浮現在設計師頭腦中所有的構思進行隨心所欲的創作，在繪製過程中可能又有新的構思。有助於設計師保持開放、流暢的創意思維，避免在創作過程中受阻。

第三 可以多方向的進行試驗、並反覆繪製或修改，把構思通過不一樣的載體和表現手法進行圖形創意，得到很多不一樣的效果，並為後期提供大量高質量素材。

第四 草圖還記錄著思考的整個過程，方便以後對構思進一步的探索與完善，為設計豐富的標誌方案提供大量的依據。

草圖的概念是簡潔概括而不是簡單，是快而不是亂，雖然不追求一定效果和準確性，但有時一條精準的線條就能激發設計師不斷創意的有興緻，使之產生最佳的創意火花。

集中比較選擇最優設計方案

通過對企業的深入了解和對設計要素的掌握，設計師可以從不同的角度與方向進行設計。然後在把高質量的草圖進行比較，反覆分析對比圖形的完整性、長寬的比例、色彩是否奪目、放大和縮小的疏密關係，從中篩選出幾個比較完整、滿意並適合企業的設計方案。

被選出來的標誌設計方案的構思、造型、顏色應該：符合設計的定位方向，符合行業、產品的形象；含義深刻、特徵明顯、造型大氣、結構穩重；有創新的風格、獨特的形象，簡潔醒目、美觀大方；具有較強的適應性，能表現企業的發展性和值得依賴感，能被受眾所喜好。

標誌的整體造型全部確定以後，為了確保標誌在任何場合使用、用任何材料製作、在各種傳播過程中，無論是被放大還是縮小都能保持準確、完整、嚴謹和一致性，並維持標誌的嚴肅性和權威性。設計師就需要對標誌圖形各部分比例以及之間的關係、圓心、半徑、角度、圓弧、網格等仔細推敲，建立詳細的尺寸和數據，精密的標出標誌的輪廓、線條和距離等數值，可採用方格、比例、多圓弧角度等標示法做出合理、嚴謹規範的正稿，以方便工作人員在複製或製作過程中有章可循並依圖製作。 推薦閱讀：優秀Logo設計技巧！平面構成大法

標誌設計的推廣及應用

最後，還要進行標誌的推廣驗證和修改。這個階段主要是通過在小的範圍之內試用，去驗證標誌、標準字和標準色的正稿在實際的應用和傳播過程中是否有傑出的可行性、實用性、科學性等，這一階段是標誌設計進行製作印刷之前非常重要步驟。

可以選用一些具有代表性的項目，如名片、信紙、紙杯等不同尺寸或不同屬性的項目，只有在這些應用項目上進行推廣驗證，才能更好的確定標誌的最小尺度、周邊留白空間以及最終的色系，使標誌放大後不空，縮小後不擠、不模糊。同時在推廣與驗證中不要忽視同行和受眾的建議，他們往往可幫助設計師發現一些非常細微卻又很重要的問題，設計師一定要做認真的調整與修改，因為這是確定最終方案的重要步驟。

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