全面屏領先行業半年 夏普未來的對手是iPhone 8

8月8日手機行業同時迎來了三場發布會，最驚艷的還是屬於夏普攜帶全面屏新作的亮相。羅忠生博士一邊在微博上科普異形全面屏的技術挑戰，一邊在工廠潛心打磨夏普第29款全面屏手機。儘管頭頂夏普這一國際品牌光環並有全面屏黑科技加身，在與我們的專訪中，羅忠生依然保持足夠謙虛和務實，他深知在如今密不透風的品牌攻堅戰中，一招鮮吃遍天的時代已經過去，如何從產品、品牌、口碑以及售後將夏普手機全面重返中國市場，羅忠生給出了他的思路。

全面屏領先行業半年 夏普對手是iPhone 8

手持黑科技王牌 夏普更關心如何打好它

夏普是全面屏的鼻祖，在發燒友的眼中，是連小米MIX也要拜倒在夏普的石榴裙下的品牌。不過羅忠生清醒的認識到，夏普手機品牌的成功不能仰仗小眾發燒友群體，而是需要變成一個面向普羅大眾的消費品。而夏普S2的全面屏設計本身就蘊含著顛覆傳統智能手機的基因，因此如何將這種「顛覆」化為普通消費者換代的動力，是羅忠生一直在思考的問題。

「客觀說這是一種全新的設計，市場上還沒有見到這種設計，所以我們拿去調研的時候,消費者會覺得這是好奇怪的東西，我也可以預計，剛開始有很多人不一定馬上能夠接受它，但是我覺得是需要時間的，看了這個之後，再看其他的手機就覺得會不一樣，這種情況下，怎麼樣讓用戶能夠接受它，就變得尤為重要，最重要的是讓用戶體會到它的價值所在。」

在羅忠生看來，夏普全面屏的價值首先在於「大屏幕小尺寸」， 視覺上來看，與同樣5.5英寸的iPhone 7 Plus相比，夏普S2的尺寸要更小，更利於單手持握，對於遲遲不上大屏的用戶來說，全面屏是他們最好的選擇。與此同時視覺上的新鮮感，是拉近用戶與全面屏的有效方式。

與傳統全面屏相比，夏普S2在頂部保留了攝像頭聽筒和感測器，並以異形全面屏的形式呈現，在發布會上羅忠生將這個U形缺口命名為美人尖，值得一提的是iPhone 8也會採用這種異形切割方式。

儘管這是一種比傳統全面屏更先進的工藝，但在屏幕上開孔能否被消費者接受，起先羅忠生也在心裡打了一個問號，領先的技術能否變成產品銷量的推力，對於全面屏是一種挑戰。為此， 夏普選擇在全國商圈進行了1600人次的調查。「很多人第一眼看到這個攝像頭有點奇怪，用了之後就喜歡了，我覺得用戶接受程度比我想像的要好，所以如果說有犧牲，可能犧牲就在這個初期接受的過程。」

不懼挑戰 期待競爭對手加入全面屏戰爭

手握異形全面屏並且獨佔期長達半年之久，羅忠生保持樂觀的同時仍然表示，希望大廠們儘快推出全面屏產品。一方面承認夏普「單兵作戰」全面屏的推廣上勢能不夠，如果其他品牌推出全面屏能夠快速做好用戶教育，對夏普來說也是一個鋪路的過程，另外他也對夏普全面屏的優勢保持信心。

「第一我現在體量不夠大，我就是幾十萬台，這個量放到市場上面已經是很小了。第二個來看，異形屏我們至少保持優勢能夠保持半年。所以可能其他廠家都推出18比9，我認為下半年反而我們會更有優勢，因為可能這個異形屏就我們在推，其他的又是千機一面」。

千元機全面屏會很快普及 夏普對手其實是iPhone 8

剛剛進入中國，夏普就將三邊無邊框設計作為獨特的形態呈現，不出意外下半年國產大部分全面屏仍然會採用三星S8那種改良版形式出現，這也就意味著夏普會將全面屏優勢至少保持半年之久。

因此夏普S2是羅忠生高舉高打的一款中高端產品，他也預測全面屏會很快漫延到千元機市場，夏普可能將非異形屏放在千元手機中。而未來夏普還會有更高端的產品出現，即羅忠生所說的四邊全面屏設計，直追iPhone 8的設計理念，通過高中低端的產品組合拳，相信夏普很快會在中國市場打開局面。

儘管羅忠生對夏普S2隻有幾十萬的銷量預期，但2499元的起售價可以感覺到他深諳國產手機的定價之道，一定程度上夏普是在利用價格換取全面屏的普及。而在銷售渠道上，夏普一點也不手軟。

除了會在京東平台首發，夏普S2的線下渠道也已經展開，此次夏普將會和蜂雲啟迪合作，利用對方的省級渠道代替夏普自建渠道的方式，達到線下鋪貨的目的。

在與羅忠生的交談中，筆者也能深深感受到他眼睛裡對產品和技術抱有的熱情，發布會PPT上也是技術介紹多於產品體驗，對他而言，「夏普S2的發布意味著首戰就是決戰，我們希望有一場依靠過硬技術的勝利。」

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