優秀的吉祥物設計都有什麼特徵？

愛生活！愛設計！

引言：互聯網時代，品牌們都想打造一款吉祥物IP來升級自己的品牌生命線，但你知道一隻優秀的吉祥物設計都有什麼特徵嗎？

前段時間刷了一波的「中國版綠巨人」

天津全奧會吉祥物-津娃

人家本尊是一隻好好的白胖小子，結果被玩壞了

吃瓜群眾紛紛表示覺得可（chou）愛(ku)：這是中毒哪吒、綠巨人，還是牛油果成精？

打造一支吉祥物真的那麼難嗎？現在從小說到影視劇，從遊戲到網紅經濟，甚至品牌升級的時候，都十分期望打造一隻有血有肉的吉祥物來做IP。

在前幾期在周末提問徵集的時候，在後台就收到很多人提問：品牌IP化要怎麼做？所以今天大大君決定把這個問題拆開來，先跟大家聊聊：什麼才算好看的吉祥物？

現在打造IP已經是一種潮流趨勢，在這種情況下每天都有很多新物種誕生。看了下這幾年好看的吉祥物，大大君總結了三個關鍵詞：惹人喜歡、高辨識度、高拓展性。

1、惹人喜愛

一隻好看的吉祥物目的是為了增加品牌的親近感，惹人喜歡那是必須的（一看丑哭了，誰還會親近）。

2010 年上海世博會八大主入口的廣場上，出現了幾組造型奇特的裝置。其中一個入口是一隻巨大的八爪魚。外表可愛的同時，還能在跟圍觀的大人與小孩產生互動。

因為大人和小孩都可以爬到大章魚里玩耍，當時可能很多人沒注意到這隻八爪魚，世博會也沒有把它當成吉祥物，實際上它很受歡迎。

可能很多人沒有見過上面八爪魚，但是你一定見過下面這支大黃鴨。其實這兩隻巨大的萌物，都出自同一家公司之手。直到現在，每年都有大黃鴨的紀念活動。

2、高辨識度

好的吉祥物第二個點就是需要高辨識度，簡單說就是具有很強的代表性，讓人一看就能看出這IP跟代表物的關聯。

這隻被美國網友稱為「特朗普雞」的吉祥物

就被示威者放在白宮門口來抗議

沒錯，當你看到這隻雞的第一眼，你一定可以想到現任美國總統特朗普：一頭有相似金髮，以及特朗普最喜歡的兩個手勢，是不是很有代表性！

順帶一提，這隻「特朗普雞」是山西太原原創設計生產的（估計很快就會火），有不少人要開始感謝特朗普為大天朝帶來經濟增長的！

3、強拓展性

在滿足高識別度以及惹人喜歡這兩個基礎條件下，好的吉祥物還能容易在不同的產品、物料、媒介上作出延伸，說到這裡你一定能想到某隻熊。

GIF/1021K

這支狂賺66億的熊本熊，拓展出一條龐大的商業生態圈。不僅在日本有名，還火遍全世界。強大的拓展性才是吉祥物的商業價值的體現，這也是品牌們最關心的一點。

而且熊本熊還被做成各種表情包，這都是火爆的證明。好的吉祥物看上去o不ok之後，還有十分重要的一點就是要有性格。

賣萌耍賤的熊本熊，淋漓盡致的來證明自己是一個好血有肉的角色。相比之下，其他吉祥物命就沒那麼好，例如16年的春晚吉祥物康康。

水墨風的原畫看起來也沒毛病

但是經過不知名的3D化之後

簡直就是沒個性的代表

連網友的怒改的版本有個性得多。

打造一支有血肉個性的品牌吉祥物，是眾多品牌的必然選擇。大家對商品功能層面的需求轉移到從純粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗，打造自有品牌IP，增強與消費者之間的情感距離成為一種大趨勢。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！