索尼一個這樣的舉措，竟能讓互聯網電視最後一塊陣地失守？

這些年來，互聯網電視以及各種新興品牌衝擊著彩電市場，整個行業生態發生了巨大變化，似乎還有重新洗牌之勢，當人們以為傳統電視品牌即將「沒落」的時候，它們卻因為互聯網的衝擊激起了新的活力，並正在悄悄用一種全新的姿態回歸客廳。

互聯網時代，內容佔據著很重要的位置，互聯網電視最大的優勢無疑就是擁有海量的視頻內容資源，於是很多人認為內容成為了以硬體為主導的傳統電視品牌最大的掣肘，事實上，硬體依然是一個實體產品的重中之重，特別是對於電視來說，硬體是展示內容的關鍵載體，只有好的屏幕、優秀的畫質優化技術才可以讓內容更好的呈現。

普通消費者並不會將電視以互聯網電視和傳統電視進行分類，他們購買電視的時候，優先考慮的還是屏幕解析度、屏幕材質、顯示技術、畫質等等參數，而對於這些技術的升級、觀看體驗的優化，傳統電視廠商起到重要作用，他們擁有深厚的研發實力和技術積累，就算是互聯網電視的硬體升級也少不了傳統電視廠商的支持。

除了技術外，傳統電視廠商還擁有成熟的資金鏈、供應鏈、渠道等優勢，而互聯網電視最大的優勢就是「低價」，然而「低價走量」、「硬體免費」這樣的市場策略其實並不適合打持久戰，有時候反而適得其反，像去年下半年，由於受上游原材料價格影響，數家互聯網電視企業不得不作出「漲價」的尷尬措施。

很多人覺得互聯網電視的勢頭很猛，然而從去年的財報統計來看，互聯網電視在整個傳統彩電市場上的份額不到30%，而且還有下滑的趨勢，數據統計顯示，去年年末線上渠道互聯網電視份額降至26.9%，今年年初則降至21.2%。相反傳統電視品牌卻保持著穩定的步伐，在CRC發布的「2017中國彩電市場半年度總結報告」中顯示：2017年上半年國內彩電零售額為740億元，同比增長4.3%，以索尼為首的傳統外資品牌同樣表現理想，AVC數據顯示，外資品牌市場零售份額達18.9%，較去年增長4.3個百分點。

所以說擁有深厚的技術實力以及完善的供應鏈、生產能力的傳統企業更能在這個動蕩的彩電行業站穩腳步。

很多人都慣性的認為創新思維只存在於互聯網企業，傳統企業被「傳統思維」約束，然而各種硬體技術的升級背後正是他們創新研發的成果，從LCD到QLED再到OLED顯示技術的升級，再到其他圖像技術的優化，比如HDR圖像處理、4色4K屏等等，如果沒有創新精神，很難有大的技術突破，互聯網電視企業更多的是在內容上做文章，以硬體為主導的傳統電視企業才是推動產業技術升級的中堅力量。

以索尼為例，其在今年年初推出的索尼電視A1，採用超薄的OLED屏幕，前所未有的銀幕聲場技術，利用屏幕發聲，實現「音畫合一」的視聽體驗，並且配備4K HDR圖像處理晶元X1進階版，實現了諸多歷史性的創新和黑科技顛覆，而正是這些擁有強大技術實力的公司，通過不斷的推陳出新，才能引領者行業新趨勢。

（索尼電視 A1）

當你以為內容約束了傳統彩電的前進時，他們卻在互聯網的衝擊下重新激發了一種新的活力，不少傳統電視廠商已經瞄準了「互聯網+」的發展方向，「硬體+內容」的模式正在逐漸形成規模。

廠商們通過與內容資源提供商合作，改變行業不健康的單線發展路線，開始往「互聯網電視」方向靠近，比如：TCL與愛奇藝合作推出愛奇藝電視；海信與搜狐、易迅合作開發電視盒子；海爾與優酷、暴風科技的合作；索尼與華數TV、搜狐視頻合作打造專屬視頻專區等等。

值得一提的是，索尼電視近日還針對國內市場聯手騰訊視頻推出三款定製的4K HDR「企鵝機」，型號分別為：65X8566E、55X8066E、49X7566E，除了黑科技滿滿的畫音體驗外，它們最大的特點就是內置了騰訊視頻內容，用戶可以直接通過定製機收看包括電影、電視劇、綜藝、動漫等幾十個類別的騰訊視頻海量內容資源。

1.索大法信仰、品牌溢價：電視作為擺在客廳對外展示的家電，它同樣有很強的標籤屬性，就像衣服和手機一樣，因此有些人寧願選擇大品牌的傳統彩電+電視盒子也拒絕互聯網電視，索尼定製機正好滿足了這個需求；

2.黑科技、「定製」的硬體體驗更優秀：硬體是保證優秀畫音體驗的關鍵，作為畫質技術流的代表，索尼電視的畫音體驗如何？不用多說。值得一提的是，索尼還特別針對騰訊視頻等互聯網內容採用畫質優化技術、包括色彩還原，清晰度提升，網路穩定等等，進一步提升觀看體驗。

3.硬體+內容的強強聯合，雙方優勢最大化展現：索尼電視專註於硬體的優化和畫音體驗的提升，騰訊視頻繼續發力內容資源，這樣的模式更利於雙方專註於各自領域的發展，最終將各自的優勢整合，以最大化優勢展現。另外，騰訊視頻會員購機還可享受免費1年的三屏會員升四屏會員活動（即在之前的手機、PC、iPad的基礎上增加大屏電視）。

體現索尼黑科技的關鍵在於其硬體，有了內容的支持，相當於如虎添翼，硬體商和內容提供商的「定製合作」是一種非常有威脅力的模式，硬體與內容的並駕齊驅將會對互聯網電視造成強大衝擊，相信後續還會有「三星定製機」、「LG定製機」這樣的產品面世，到時互聯網電視能瓜分蛋糕可能會更少，因為像索尼定製機這樣的「互聯網電視」確實是擺在客廳的不錯選擇。

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