迪士尼強化大片政策稱霸好萊塢，國產電影該怎麼辦？

近日，迪士尼影業主席艾倫·霍恩（Alan F. Horn）接受中國媒體採訪，非常自信地談到：「我想謙虛一些，但過去幾年我們的表現都勝過同行電影公司們。」事實確實如此。2016年迪士尼影業利潤高達25.3億美元，旗下電影全球票房累計76億美元，創下新高。從2014年到2016年，迪士尼也是好萊塢六大電影公司中連續三年實現，利潤第一。

艾倫·霍恩入主迪士尼之前，曾擔任20世紀福斯電影公司CEO，他創立的城堡石娛樂公司，曾成功推出過《肖申克的救贖》和90年代美國最受推崇的情景喜劇《宋飛正傳》。他在華納兄弟娛樂公司任CEO，推出了「哈利·波特」、《蝙蝠俠》《霍比特人》以及《神探夏洛克》等一系列風靡全球的影片。霍恩在華納的12年間，華納兄弟曾7次問鼎全球票房冠軍

2011年，68歲的艾倫·霍恩從華納兄弟卸任。2012年，他加入迪士尼，成為迪士尼影業主席。他在任期間，迪士尼影史上票房最高的五部電影誕生，分別是《星球大戰：原力覺醒》《復仇者聯盟》、《復仇者聯盟2：奧創紀元》《冰雪奇緣》、《鋼鐵俠3》。

不再做中小成本電影，只做大片

在70分鐘的採訪中，艾倫·霍恩談到迪士尼不能拍中小成本電影了。因為2016年由華特迪士尼影片公司出品的《卡推女王》上映後，票房只有500多萬美元。而這樣的票房成績，真人版《美女與野獸》一個周末四小時就可以做到了。電影《卡推女王》成本1500萬美元，根據真實故事改編，講述了烏干達貧民窟的女孩在無意間接觸到國際象棋後，經過自己的努力與家人的支持，最終成為世界象棋冠軍的故事。艾倫·霍恩認為影片已經拍到最好了，但是，觀眾們卻不喜歡這個勵志故事，他們也不知道為什麼。

這次失敗對艾倫·霍恩的觸動很大。加上Netflix積極涉足影視行業，迪士尼在中小成本電影市場基本沒什麼優勢，雙方競爭讓迪士尼深感危機。這些直接導致迪士尼現在更加強化大片政策。

霍恩認為像Netflix這樣的公司雖然能夠準確的把握觀眾想看什麼，但是暫時還不會拍高成本、大製作電影。而2億美元左右或者以上的高成本大製作，每一部都可以吸引全球最廣泛的觀眾，一年只需要推出10部或者10部以上，就可以實現名利雙收了。在成本2億美元這個稀薄的領域，迪士尼依靠強大的執行力、明確的分工，力求做得最好，成為王者。

作為大片擁護者，他堅持迪士尼要集中火力做大片。他也極力在系列電影和新的原創故事中尋找平衡。作為一家巨型電影公司戰略的制定者，霍恩認為，迪士尼作為出品方，要從一開始就牢牢佔據主導權，而不是放任導演、製片人自由發揮。

因此，在推出了《加勒比海盜》、《復仇者聯盟》、《星球大戰》等一系列續集電影之後，迪士尼也打造了新的IP，例如《瘋狂動物城》、《奇幻森林》、《奇異博士》、《冰雪奇緣》等。在打造IP方面，除了拍續集電影、衍生電影，迪士尼近些年最顯著的動作就是將經典動畫翻拍成真人版，目前已有近10部動畫將被翻拍真人版。2016年4月上映的《奇幻森林》和2017年3月上映的《美女與野獸》，票房都不錯，初步證明了迪士尼真人化布局的可行性。隨後，迪士尼還將拍真人版《獅子王》、《阿拉丁》、《庫伊拉》、《小熊維尼》、《彼得潘》等，進一步凸顯其動畫真人化野心。

只宣揚真善美，尤其看重劇本

相信很多觀眾看完迪士尼的電影，都會想到：正能量、真善美、接地氣、大製作、合家歡、搞笑……確實，迪士尼很少去拍那種尺度很大、內容暗黑的電影，正如霍恩所說，它甚至比你印象中的更大眾、更老少皆宜、更好笑、更真善美、更正能量、更接地氣、更大製作、更精良、更注重角色塑造、更愛舊瓶裝新酒。

迪士尼作品多以喜劇結尾，給人們總是帶來希望，適合全家人一起觀看。迪士尼創始人華特·迪士尼曾經說迪士尼電影並不單是給孩子們看，而是獻給那些內心充滿童真的人。

為了做到好笑又有人文關懷，在影片起步階段，霍恩就會嚴加把控，尤其是劇本創作階段。

他以《灰姑娘》為例子，迪士尼真人電影部門的肖恩·貝利也說，早前劇本中的真人版灰姑娘形象，是「拿劍穿盔甲、與怪獸搏鬥，非常強力」，以至於可能認為過於強力，果斷換了導演。而讓很多影迷耿耿於懷的，是導演埃德加·賴特沒能執導《蟻人》，也在於漫威影業要重寫他的劇本。

面對迪士尼的大片稱霸，國產電影該怎麼辦？

2016年，迪士尼出品影片在中國的票房總計超過了60億人民幣，位居好萊塢六大製片方之首，中國市場在迪士尼影業版圖中發揮的作用舉足輕重。如其它好萊塢工作室所做的一樣，迪士尼也在做基於中國元素故事的開發，如今真人版《花木蘭》仍在選能演花木蘭的華裔女孩。

電影界（www.dianyingjie.com）網站評論員認為，現在中國對於迪士尼以及其他好萊塢電影公司來說，是一個很大的市場。依靠中國市場，就能判斷一部電影是否成功。例如電影《魔獸》、《變形金剛4》、《速度與激情8》、《加勒比海盜5》、《極限特工2》等影片都是中國票房高於北美票房。

霍恩也非常看好中國市場想，希望迪士尼的電影都能在中國上映。此前《卡推女王》沒能在中國上映，讓他感覺挺遺憾。他曾說，現在他們做大片，首先想到的就是是否可以在中國上映，如果不能上映，就會丟掉5000萬到3個億美金，對他們來說損失很大。

對於迪士尼來說，中國已經成為好萊塢大片在亞洲的最大市場，它們必須抓住中國電影市場高速發展的機遇。因為在美國新出的影片可能會有800多部，而票房前一百名會搶佔90%的票房，票房前兩百名搶佔98%票房，而剩下600多部電影爭奪2%的票房，熒幕競爭相當激烈。

而此時，中國正成為僅次於美國的全球第二大票房市場，銀幕數量已達40917塊，也超過美國成為世界第一。中國電影工業基礎薄弱，重工業類型電影短缺。稀少的國產重工業類型大片難以消化快速增長的熒幕。如果沒有大製作的國產大片支撐電影市場，這些熒幕就成為美國大片的利器。可以說，新增的銀幕是美國大片肥沃的土壤。一部好萊塢大片只要能夠在中國上映，基本會收穫與北美相持平或者更高的票房。

好萊塢大片，對中國觀眾來說，非常有吸引力，而對於國產大片來說，或許並不是一件幸事。2017年上半年，中國內地電影總票房是271.75億元，其中國產片上映169部，票房104.60億元，進口片上映52部，票房167.15億元。進口片以3分之一的數量捲走了近61.51%的票房，這不得不讓人擔心。

如今國產電影工業水平底下，還沒有形成成熟的電影工業體系，多以小作坊形式存在。重工業電影基本還是由導演中心制主導，也沒有能力去組織拍攝大片迎戰好萊塢。在今年上海電影節上，博納影業總裁於冬也對此也表示有危機感。好萊塢電影正朝著大熒幕、超級大片的規格發展，其推出的電影都是大製作的續集電影、工業電影和科技電影。這樣體量的影片，每年引進10部就能橫掃中國票房，國產大片無力抵擋。

老實說，直接對抗好萊塢大片確實有難度。但是如果能夠從迪士尼這些老牌電影公司學習經驗，學習它們對觀眾、市場的精準把握，不斷給觀眾新的理由去支持國產電影，對低潮中的國產大片來說，未免不是一件好事。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！