要沒有《戰狼2》7月就跌到三年最慘了，8月靠誰救市？

7月結束意味暑期檔已經走過半程。單從票房成績來看，內地影市在過去的一個月里經歷了大起大落，在眼看著就要走向敗局之時，終於在最後一個周末絕地反擊，小勝去年紀錄。不過畢竟是小勝，8月上映的新片肩上的擔子依然不輕。

接下來，票票博士帶來5300字長文分析，2017年的暑期檔幾家歡喜幾家愁，觀眾到底會為誰掏腰包？深吸一口氣，咱們開始啦。

截至7月30日，7月內地票房報收約45.9億，比2016年7月大盤增長約1億，比2015年7月大盤少了將近9億。當然這都是在今年起票房統計納入電商服務費的前提下。

在今年7月的總票房中，國產片貢獻約32.24億，進口片貢獻約13.66億。貌似國產片再一次戰勝了進口片，但真實情況是，7月僅新上映進口片3部，但新上映國產片33部，影片數量與平均票房不成正比。

2017年7月票房TOP10（統計截至7月30日）

暑期檔是除春節檔外全年最重要檔期，然而今年的暑期檔有些慢熱了。要不是《戰狼2》月底救市，7月內地票房將出現近三年來的最低值。事實上，7月票房前三的影片就拿走了約26億的票房，佔據大盤的半壁江山。7月上映影片雖多，大多數都是炮灰。

在具體分析7月票房表現之前，應該看到，內地票房表現不好是從去年延續至今的大趨勢，但市場潛力還在，遇到《戰狼2》這樣的電影仍有爆發的可能。在今年上海電影節期間，凡影曾在其發布的2016年內地電影數據中指出，娛樂消費在國民人均消費中的比例常年維持在11%左右，也就是說電影要與電視、網路、演出、遊戲等行業爭奪有限的資源。近來電視劇《我的前半生》、《楚喬傳》，網劇《鬼吹燈之黃皮子墳》等掀起一輪又一輪的收視、點播高潮，王者榮耀等手游甚至吸引全民目光，更加說明電影行業不僅行內競爭激烈，還要面對來自其他行業的衝擊。無形中，電影市場的門檻也將逐漸提高。

救市還得靠大片，《戰狼2》有望破20億爭年冠

國產喜劇不幸啞火，文藝片貢獻兩個小驚喜

由郭子健導演，彭于晏、倪妮等主演，改編自今何在同名小說的電影《悟空傳》是7月國產片中的第一個亮點。該片7月13日首映，首周從《神偷奶爸3》手中奪走單日票房冠軍和單周票房冠軍。截至目前約6.9億的成績使其成為春節檔後，《戰狼2》之前，票房表現最好的國產電影。可惜在7月27日《戰狼2》、《建軍大業》上映之前，《悟空傳》小爆發由於曇花一現，國產片陣容總體表現慘淡。

7月國產電影最大亮點《戰狼2》有點姍姍來遲。就在很多人以為今年7月票房將大幅縮水時，《戰狼2》壓軸出場，首周就斬獲票房約9.3億，創今年國產片最好開畫成績，連春節檔的《西遊伏妖篇》的同期成績都無法與之相提並論。以這種票房走勢來看，《戰狼2》總票房有望突破20億，並將成為今年內地年度票房冠軍的有力競爭者。

淘票票專業版《戰狼2》觀眾畫像顯示，男性觀眾對這部影片的成功起了決定性的作用

7月有8部國產電影票房過億，它們分別是《戰狼2》《悟空傳》《綉春刀2》《京城81號2》《建軍大業》《逆時營救》《父子雄兵》《絕世高手》。其中，除《逆時營救》《父子雄兵》《絕世高手》（《絕世高手》之前拍過同名短片，稍含IP基因）外，另外5部作品都可以被稱為IP電影，而它們也恰好佔據了7月國產片票房前五名。

製作方面，《戰狼2》投資2億，《建軍大業》投資2億，《悟空傳》投資過億，《京城81號2》投資過億，《綉春刀2》投資也有8000萬。這麼多錢都花在了哪裡？特效場面，動作場面等大場面佔了很大的比重。尤其是《戰狼2》、《悟空傳》、《建軍大業》三部影片，堪稱7月國產電影中視覺奇觀最強的三部，相應的，它們的票房表現也最好。

《戰狼2》、《悟空傳》等國產片在7月的爆發再次證明了大IP、大製作在一個重要檔期內的價值。

儘管在近來全民討論國產電影為何品質低的浪潮中，「迷信IP」、「拿錢砸大場面而不是砸劇本」等討伐之聲不絕於耳，從市場表現來看，大IP、大製作的國產電影仍有其不可替代的價值，尤其是在電影行業整體創造力不足，驚喜嚴重缺乏的大背景下。

另外《戰狼2》的大爆發也側面反映了內地影市的潛力仍在，缺的是能點燃市場的好片子。《戰狼2》這種品質達標，又貼合時代主題，讓許多觀眾心有戚戚焉的電影，恰好給了大家一個換換口味的好機會。

說到驚喜，7月還有兩部國產小片《岡仁波齊》、《大護法》都配得上驚喜二字。兩部影片都相對小眾（截至7月30日，《岡仁波齊》和《大護法》的票房分別為1.03億和8940萬）。文藝氣息較濃，商業氣息較弱是它們的共同特點，而它們逆襲的方式也十分類似——起點平平，憑藉良好的口碑傳播，票房走勢穩健，在長線放映中積累了還不錯的票房。

淘票票專業版數據顯示，《岡仁波齊》和《大護法》票房後勁十足，單日票房均在上映第二周達到峰值

《岡仁波齊》和《大護法》的成功再次印證了口碑對市場的重要影響，同時也有些無奈地證明不同類型的電影受眾規模不同，票房天花板真實存在。

曾經橫行暑期檔的國產喜劇在今年7月的表現不及預期。《絕世高手》和《父子雄兵》的票房成績只能算勉強及格。尤其是《絕世高手》，該片上映前曾被許多人寄予厚望，然而最終票房只將將破億。除了影片自身質量上存在問題，曾經「無喜劇不歡」的內地觀眾的口味似乎也已悄悄轉變。這一現象恰好與軍事動作片《戰狼2》的爆發形成鮮明對照。

在處境艱難之時，一些國產電影難免要出昏招。去年《百年朝鳳》憑藉製片人下跪起死回生，今年7月成績不佳的《閃光少女》則來了一出「宣發團隊下跪向觀眾致歉」的戲碼。「下跪」事件後，《閃光少女》上座率上升明顯，可惜《戰狼2》《建軍大業》上映後排片縮水嚴重。

《閃光少女》本就是一部口碑不錯的影片，上座率上的小小逆襲究竟是口碑傳播的功勞，還是「下跪」的功勞，暫時難以區分。可以肯定的是，「下跪」事件後，《閃光少女》整體美譽度有明顯下降。

進口片看多了，觀眾口味變刁鑽

《神偷奶爸3》超水平發揮，《變5》大踏步倒退

7月僅有3部進口片在內地首映，其中僅《神偷奶爸3》屬於好萊塢出品，兩部日本真人電影《與君相戀100次》和《深夜食堂2》在內地票房號召力十分有限（兩部影片票房分別為1340萬和1300萬），幾乎未對7月大盤產生影響。

倒是從6月上映到7月的《變形金剛5》與《神偷奶爸3》一起在7月撐起了進口片的門面。

《變形金剛5》在7月結束了為期一個月的放映，票房最終定格在15.4億。這樣的成績暫居2017年進口片票房亞軍，但同時也比2014年上映的《變形金剛4》少了4億多。在內地影院、銀幕數大幅增加的背景下，《變形金剛》系列在內地的票房號召力在大踏步地倒退。

從今年春節檔之後，內地觀眾對進口片口味的周期性變化愈發明顯。簡單來說，有一陣看不到進口大片會想，短期內看多了進口大片又會膩：經歷了春節檔真空期後，《極限特工3》《生化危機：終章》等北美慘敗的作品內地大爆；5、6月進口片扎堆後，《銀河護衛隊2》《神奇女俠》等全球爆款內地表現又有些中規中矩。

不能說檔期、周期完全左右了進口片的票房，但這些因素確實對票房產生了一定程度的影響。在經歷了《加勒比海盜5》《神奇女俠》《新木乃伊》《異形：契約》等好萊塢視效大片的密集轟炸後，「爆炸貝」的三板斧已不再新鮮。坊間傳說的《變形金剛5》內地26億票房保底在影片上映後立即變得遙不可及。

相對來說，《神偷奶爸3》的檔期節奏踩得比較准，主打賣萌、合家歡的好萊塢動畫已經好久沒在市場出現，7月又僅有這一部好萊塢作品入市，新鮮感再加上暑期檔潛在的大量低齡觀眾助其拿下了近10億的好成績。觀望一下下半年的片單，《神偷奶爸3》已經成為今年內地動畫電影票房冠軍的有力競爭者。

7位國產種子選手爭當8月領頭羊

《三生三世十里桃花》賣相最好

市場形勢不好，觀眾可以躲，電影人無處可躲，只能硬著頭皮找出路。8月的內地電影市場依然競爭激烈。簡單來說，上中旬都是國產片的天下，進口片在下旬中段開始發威，分水嶺出現在8月25日。

8月內地影市新片上映時間表

綜合類型、IP、主創陣容、投資規模等因素考量，8月國產片種子選手滿打滿算有7部：《三生三世十里桃花》《心理罪》《俠盜聯盟》《鮫珠傳》《殺破狼·貪狼》《十萬個冷笑話2》《破局》。8月國產片領頭羊基本上會從它們中間誕生。

從檔期角度來看，這幾部國產種子選手扎堆現象嚴重：《心理罪》《俠盜聯盟》《鮫珠傳》選在8月11日同天上映；《殺破狼·貪狼》8月17日上映，《十萬個冷笑話2》《破局》8月18日上映；只有《三生三世十里桃花》選在8月3日下午2點上映，獨享8月首個周末。《三生三世十里桃花》唯一的對手將是從7月底一路殺過來的《戰狼2》。

從類型角度來看，《心理罪》《俠盜聯盟》《殺破狼·貪狼》《破局》等片中動作元素、警匪元素存在重複現象，可能令觀眾審美疲勞。《三生三世十里桃花》和《鮫珠傳》在玄幻題材這一點稍有撞車。不過《三生三世十里桃花》的愛情題材在8月較有新鮮感，《十萬個冷笑話2》二次元加喜劇的設定也較為新穎。

《三生三世十里桃花》

從IP角度來說，7位國產種子選手中，只有《俠盜聯盟》無IP基因。《三生三世十里桃花》和《心理罪》都有熱門小說和電視劇、網劇的基礎，IP號召力較強。《殺破狼·貪狼》和《十萬個冷笑話2》都是系列新作，前作口碑不錯，IP號召力也不錯。《破局》和《鮫珠傳》一個改編自韓國電影《走到盡頭》，一個鬆散地吸收了九州系列的元素，IP號召力較弱，IP方面恐難對票房產生加成作用。

主創陣容方面，《三生三世十里桃花》和《心理罪》分別擁有劉亦菲、楊洋和李易峰這些一線流量明星，關注度處於領先地位。《俠盜聯盟》有即將受傷後首度復出的劉德華和新婚燕爾的舒淇，關注度也還不錯。《鮫珠傳》、《殺破狼·貪狼》、《破局》雖然有王大陸、張天愛、古天樂、郭富城等明星加盟，但話題度相對缺乏，關注度不及前三者。

《俠盜聯盟》

受眾群體方面，淘票票專業版數據顯示，幾位種子選手想看觀眾中男女比例分化明顯。《殺破狼·貪狼》《俠盜聯盟》《破局》《十萬個冷笑話2》幾部影片因包含大量動作、科幻元素，想看觀眾中男性比例較高；《三生三世十里桃花》《心理罪》《鮫珠傳》因偶像明星主演，想看觀眾中女性佔比更大。

其中需要特別注意的，《心理罪》、《鮫珠傳》雖然想看觀眾中女性比例明顯高於男性，但在優酷預告片播放數量和淘票票預告片播放數量兩項數據統計中，女性比例僅稍高於男性。也就是說，在實際購票觀影時，《心理罪》《鮫珠傳》女性觀眾比例未必有那麼大。

淘票票專業版數據顯示，《三生三世十里桃花》更受女性觀眾關注

只有《三生三世十里桃花》真正稱得上女性觀眾8月觀影首選：淘票票專業版數據顯示，目前《三生三世十里桃花》88萬多位想看觀眾中女性佔比82.48%，在優酷3.57億次預告片播放中，女性觀眾佔比69.19,%，在淘票票222萬次預告片播放中，女性觀眾佔比67.84%。可見《三生三世十里桃花》在演員、題材、風格等多方面都很符合女性觀眾的期待，有望憑藉差異化優勢在8月的激烈競爭中突圍。

淘票票專業版數據顯示，《三生三世十里桃花》想看觀眾數量和預售票房均居8月新片榜首

綜上所述，在8月即將上映的國產片中，《三生三世十里桃花》賣相最好。事實上，該片不但想看觀眾數量居8月新片榜首，目前預售票房也已經達到1400萬，有望在上映首周掀起一股觀影熱潮。

進口片《賽車總動員3》與《極盜車神》同天上映

呂克·貝松新片《星際特工》有望攪局

目前已經定檔8月的進口片僅有三部，分別為《賽車總動員3：極速挑戰》《極盜車神》《地球：神奇的一天》。其中，《地球：神奇的一天》是一部自然紀錄片，票房號召力相對有限；《賽車總動員3：極速挑戰》《極盜車神》則各具特點，有望在8月拿下好成績。值得注意的是，這兩部進口片均選在8月25日上映，這一天將成為8月票房的重要分水嶺。

《賽車總動員3：極速挑戰》是皮克斯出品的最新動畫電影。「皮克斯出品，必屬精品」，在許多觀眾心中，這已經是不爭的事實。而且《賽車總動員3》又是2006年問世的《賽車總動員》系列的最新作品，自帶高人氣。同時，《神偷奶爸3》的大賣再次證明了動畫電影在暑期檔的優勢，也讓大家對《賽車總動員3》的票房成績多了一份期待。

《賽車總動員3》

動畫電影方面，目前8月僅有一部《十萬個冷笑話2》可以成為《賽車總動員3》的對手，不過兩者隔了一周的檔期；細究起來，《十萬個冷笑話2》也不太適合低領觀眾，並不屬於合家歡類型，《賽車總動員3》的票房表現應該不會受到影響。

淘票票專業版數據顯示，《賽車總動員3》目前想看觀眾數量高於《極盜車神》和《十萬個冷笑話2》，但遠遠落後於《神偷奶爸3》，不過該片還有一個月的宣傳期來提高關注度

讓人捏一把汗的是內地觀眾的接受度。雖然皮克斯動畫的口碑一向很好，但內地票房卻一直不高。目前皮克斯僅有3部動畫電影在內地拿下過億的票房，票房最好的《海底總動員2》也只有2.54億的成績而已。《賽車總動員》和《賽車總動員2》先後於2006年和2011年在內地上映，票房分別為2250萬，7850萬。曲高和寡的皮克斯能否憑藉《賽車總動員3》在內地邁上一個新台階，懸念蠻大。

也許《十萬個冷笑話2》不會對《賽車總動員3》構成威脅，但《極盜車神》會。

這部和《賽車總動員3》同天上映的電影由英國鬼才導演埃德加·賴特執導，安塞爾·埃爾格特、莉莉·詹姆斯、凱文·史派西、傑米·福克斯主演。在此之前，該片已經在海外收穫了相當不錯的口碑，爛番茄新鮮度高達94%。《極盜車神》的好口碑很有可能在內地延續。

《極盜車神》

作為《殭屍肖恩》、《熱血警探》等經典英式動作喜劇的導演，埃德加·賴特這次劍走偏鋒，將搶劫、飆車與音樂結合，使《極盜車神》自帶BGM：電影中，安塞爾·埃爾格特飾演的「寶貝」專門負責幫銀行搶劫犯開車逃脫。由於「寶貝」患有耳鳴，他要靠聽電子樂來轉移注意力，片中所有動作戲都是按他聽到的音樂的節奏來編排的，全片大約會出現35首歌曲。

淘票票專業版數據顯示，《極盜車神》更受男性觀眾和動作、冒險類電影的影迷關注

《極盜車神》的特色很容易讓人聯想到今年上映的另外三部作品：《速度與激情8》、《銀河護衛隊2》。

同樣是飆車題材，《極盜車神》顯然無法像《速度與激情8》那樣上天入地，但好在類型相近，內地觀眾對飆車題材的電影還是比較認可的。4月上映的《速度與激情8》創下近27億的票房神話後，已經好久沒有類似題材的電影上映，喜歡這一口的觀眾難免有些想念。

《極盜車神》把流行金曲用到極致這一點，很容易讓人聯想到今年另一部自帶BGM的電影《銀河護衛隊2》。《銀河護衛隊》系列兩部電影分別在內地拿下了6億、6.86億的成績，可見跟著電影聽音樂這點內地觀眾還是可以接受的，一線城市觀眾群似乎對此還評價頗高。

綜合來看，《賽車總動員3》和《極盜車神》兩部飆車電影都極具票房潛力。8月臨近收尾時勢必有一場龍爭虎鬥。

值得一提的是，目前還有一部未定檔的《星際特工：千星之城》虎視眈眈。有內部消息稱，該片很有可能也選在8月25日上映。

《星際特工：千星之城》是法國著名導演呂克·貝松的最新作品，影片改編自法國系列漫畫《Valerian》，原著融合了太空歌劇、探險、時間旅行等多重元素,講述了一群可以穿越時間和空間的星際警察，來回穿越時空進行執法的故事。這樣的故事設定很容易讓人聯想到呂克·貝松另一部經典科幻作品《第五元素》。

一旦《星際特工：千星之城》定檔8月25日，《賽車總動員3》和《極盜車神》無疑將受到巨大衝擊，票房難免被分流，出現三片表現均不達預期的尷尬場面也不是沒有可能。

目前來看，《星際特工：千星之城》最大的優勢是特效場面，而法國文化基因則有可能對該片的票房表現造成掣肘。呂克·貝松此前內地票房最好的作品是2014年上映的《超體》，票房2.73億。類似這種好萊塢影星主演的法國電影，在內地觀眾接受度上較純正的好萊塢電影還是有一定差距。

文/羊羊

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