文/宇飛 編輯/昕醬

《戰狼2》上映18天票房已經突破44.81億元，穩居內地影史票房榜首位。8月13日，今日頭條在京舉行第一期電影沙龍。

電影沙龍現場 攝/郭蹤藝-東方IC

《戰狼2》宣傳方、啟泰文化副總裁牛犇、中國電影資料館節目策劃沙丹、中影股份製片分公司製片市場總監陳昌業到場，《娛樂資本論》主編吳立湘擔任主持。

圍繞「《戰狼2》為何取得如此高票房」，「主旋律電影如何具備國際相」，「影片營銷戰應該怎麼打」等話題展開對談。

在牛犇看來，《戰狼2》的群體就是今日頭條掌握的用戶——直男向、偏高知的收入人群，他們才是《戰狼2》的重度人群。

而通過今日頭條發布的大數據也可以看出，《戰狼2》累計票房的top10城市，與頭條指數里的地域滲透度最高的top10城市高度重合，長三角和珠三角遍布《戰狼2》的真愛粉，二三線城市拚命貢獻票房，但超一線城市才主導《戰狼2》的輿論場。

《戰狼2

》為何拿下高票房？

製作水平高、導演調度強、宣傳講策略

啟泰文化副總裁牛犇 攝/郭蹤藝-東方IC

對於《戰狼2》44.81億的票房成績，《戰狼2》宣傳方、啟泰文化副總裁牛犇直言「想不到」：「我們心理預期是票房比8億元要高，看到片子估值12億以上，覺得15億是有很大機會可以完成的。」

陳昌業 攝/郭蹤藝-東方IC

為何《戰狼2》會拿下如此高的票房？陳昌業認為，《戰狼2》的製作水準比《戰狼1》強很多。

影評人沙丹則認為，作為導演的吳京很有想法，從而決定了影片的品質：「他這個人特別聰明，他的語言表達、思路都不像是一個純粹的演員。（再加上）七八月份的檔期，沒有大的外片和它同場競技，它獲得這樣的成績是可以想像的。」

談及《戰狼2》營銷上的成功經驗，牛犇表示，今日頭條對《戰狼2》的前期宣傳帶來很大的幫助，宣發上團隊主要抓住「借勢」、「精準」、「執行力」這三點：「『借勢』就是跟優秀的平台做綁定，今日頭條就具備這樣的基礎。『精準』就是，（影片的）重度觀影人群包括熱愛軍事、汽車、科技的，在今日頭條上能獲得精準的推送。執行力上，無論是吳京導演拚命式的路演，還是團隊的發行工作，包括啟泰跟150個平台和品牌做聯動，都是不可或缺的。」

愛看《戰狼2

》的都是小鎮青年？

長三角珠三角遍布真愛粉、一線城市引領口碑

電影沙龍現場 攝/郭蹤藝-東方IC

陳昌業提到，在《戰狼》第一部的時候，大家討論的熱點是小鎮青年對觀影的貢獻。

但牛犇表示，現在做營銷，已不像過去一樣強調「小鎮青年」：「小鎮青年往往是花三五塊錢買盜版的人，真的不是我們的影響群體。《戰狼2》的群體就是今日頭條掌握的用戶——直男向、偏高知的收入人群，他們才是《戰狼2》的重度人群。」

而通過今日頭條發布的大數據也可以看到，《戰狼2》累計票房的top10城市，與頭條指數里的地域滲透度最高的top10城市高度重合，大多集中在長三角和珠三角。長三角和珠三角，遍布《戰狼2》的真愛粉，無論是票房還是輿論熱度都有著相當不錯的表現。

截至8月10日，上海已經坐穩了《戰狼2》的頭把交椅，一共貢獻了2.01億票房。而票房第二的城市北京正在以1.93億的票房成績，奮力直追。

頭條指數還顯示，二三線城市拚命貢獻票房，但是超一線城市才主導輿論場，也就是《戰狼2》輿論上是「城市影響農村」路線。超一線城市，也就是北上廣深的人群，對於《戰狼2》的收藏、評論、分享兩倍於一線城市，更遠超二三四線城市。

《戰狼2

》為何打動所有年齡層？

英雄主義和愛國主義巧妙結合

通過《戰狼2》上映以來在今日頭條所有評論數據可以看出，《戰狼2》在全國都有著不錯的口碑，上映之後男性用戶的滲透率更達到超三倍的增長，但也有很多女性觀眾關注《戰狼2》。

對於《戰狼2》「男女通吃」，牛犇表示，雖然前期想打「動作戲」這個點，但沒想到話題發酵起來後，許多女性觀眾對於「吳京余男片中關係」、「吳京和謝楠的感情」等產生了興趣。

沙丹認為，《戰狼2》沒有做成「精英化」的電影，而是打通了全年齡段，才達到了現今的成績。「這個電影如果做成『精英化』電影，比如像《金剛狼3》，就沒法成功。」

沙丹 攝/郭蹤藝-東方IC

為何《戰狼2》能把各個年齡層觀眾的觀影慾望調動起來？在沙丹看來，《戰狼2》成功的一點在於，影片既能滿足男性的個人英雄主義，又體現出愛國主義。「冷鋒這個人，能力方面有英雄主義的一面，像007一樣，大家特別喜歡看這種孤膽英雄。

這個人身上承載的東西，是最終靠那面國旗脫穎而出的。當五星紅旗高高飄揚的時候，觀眾的心裡又會特別嗨，從而驅動了電影的消費。從這兩個角度進行深入，電影輻射的深度和人群就會比較深。」

沙丹還笑說，《戰狼2》對中國電影最大的貢獻是，大家慢慢對國產電影恢復了信心，連最近的《心理罪》都有不錯的上座率了。

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