PPTV斥8億巨資購慈文新劇，《涼生》能不負眾望嗎？

處於風口的影視行業，關於投資，關於售價，沒有最高，只有更高。

小編有話說

昨天上午，慈文傳媒發布了一則公告，稱其下屬公司蜜淘影業及定坤影視就其聯合投資攝製的當代都市題材電視劇與聚力傳媒簽署了音視頻節目獨家採購協議。

本次簽訂的重大合同金額為8億元或7.6億元（視不同衛視首播平台而定），佔2016年營業收入比重為43.8%或41.6%。

在這一利好政策的驅動下，慈文傳媒今日盤間拉出6%的漲幅，創出傳媒股最大漲幅，相比於其他一片飄紅的慘淡表現，不知道要好多少倍。

要知道，此前由蜜淘影業與克頓旗下上海辛迪加聯手製作的《楚喬傳》，賣給湖南衛視以及愛奇藝、搜狐三家平台的版權費也才6億多元。這部劇僅網路版權價格就超出《楚喬傳》總版權費用2億多。

根據該劇的題材，以及播出平台PPTV可知，該當代都市題材電視劇即為改編自大熱IP，由鍾漢良、馬天宇等主演的《涼生，我們可不可以不憂傷》（以下簡稱《涼生》）。

事實上，除了聚力傳媒這份高達8億元的獨播協議之外，該劇2016年還與湖南衛視簽訂了3.84億的採購合同，這意味著《涼生》這部劇的總售價將達到11.84億。單集電視台版權價格480萬，網路版權價格1000萬，平均單集價格高達1480萬元，突破了之前《如懿傳》900萬一集的價格。

《涼生》究竟有多大能耐，PPTV為何下此血本，單集1480萬的頭部劇集是否衝擊「劇王」萬無一失？

高價《涼生》依託強大青春文學IP

電視劇《涼生》改編自網路作家樂小米的同名小說，小說講述了非親生兄妹涼生與姜生以及涼生表哥程天佑之間分分合合、交織糾纏的愛恨情仇。

從2006年出版第一部至今，《涼生》總共有四部，最初連載於雜誌《花火》上，後集結出版成冊。與《步步驚心》《何以笙簫默》《致我們終將逝去的青春》這些青春小說一樣，《涼生》出版之後收穫了一大波的年輕粉絲，稱得上是炙手可熱的網路文學IP，但是跟其他幾部作品不同的是，《涼生》影視化的進程比較晚，2016年9月才開機拍攝，今年1月份拍攝完成，目前正在進行後期剪輯和製作階段。

根據現在透露出來的消息，這部劇總共有80集，又是根據知名IP改編，又有鍾漢良、馬天宇、王俊凱等較具流量的演員出演，該劇的製作成本應該也不會低於1個億。但是視頻網站和電視台願意出如此高的價格來買這部劇，最根本的原因肯定是看中了慈文傳媒打造大劇的能力和潛質。

從2015年的湖南衛視周播劇《花千骨》開始，慈文傳媒在電視劇製作上顯現出「開掛」的態勢，2016年打造的網路劇《老九門》成為全網史上首部獨網播放量破億的自製劇，2017年暑假的《特工皇妃楚喬傳》點擊量過400億，和《花千骨》一道名列國產周播劇史上收視前兩名。

而且，早在慈文傳媒2016年的年報中就已披露，公司一部 「在拍攝當代都市劇」（即《涼生》）已確認了7680萬預收銷售款，整體售價高達3.84億。在電視劇行業普遍回收款難的情況下，能夠提前確認收入，可見外界對於《涼生》的信心。

這部劇改編自樂小米的同名小說，有著「十年青春最強IP」之稱，其影響力與《致青春》《何以笙簫默》等不相上下，在80、90後的青春中佔據著相當重要的位置。還記得該小說剛宣布要改編成電視劇時，微博話題閱讀量輕鬆破5億，可見書迷們對其的熱情。

拿下IP版權的慈文傳媒，對此當然不會掉以輕心。最終確定的男女主演人選分別為鍾漢良、馬天宇、孫怡等。

鍾漢良雖然屬於「大叔」級別，但由其主演的《何以笙簫默》《最美的時光》等都掀起收視熱潮，新生代「小鮮肉」馬天宇的人氣也不在話下，再加上處於人氣上升期的孫怡，這樣俊男美女的組合獲得了大多數書迷的肯定。

由此可見，即將在2018年上線的《涼生》也是沖著爆款的方向去打造的，據慈文傳媒董事長馬中駿透露 「這部劇是慈文傳媒100%投資權益的項目，也是公司2017年正在製作的精品頭部劇，它有望成為2018年的『劇王』。」

PPTV暗藏一顆想紅的心？

PPTV出資8億購買《涼生》，意味著單集超過1000萬，就目前來說視頻網站單集最高的也就900萬，還沒有傳出單集過千萬的信息。

因此客觀地說，這個價格有些高，但是高的背後卻有一定的道理。

目前視頻網站的競爭格局是愛奇藝、騰訊、優土處於第一陣營，因其背後靠著BAT三家中國最大的互聯網公司，要錢有錢、要資源有資源，短時間難以改變這樣的格局。

而處在第二陣營的，則有PPTV、樂視視頻和搜狐視頻三家，死是死不了，但是也難以撼動一線陣營中的任何一家上位，因此處境略微尷尬。

二線陣營在今年開始悄悄出現大的變化，首先樂視視頻由於眾所周知的原因，在版權領域幾乎無力再戰，能活下來就是萬幸了；而搜狐視頻由於長期虧損，搜狐集團也無力再掀起風浪，只能退居一隅。

只剩下PPTV一家，並且有背後大金主蘇寧集團的支持，讓它有資本向第一陣營發起挑戰。挑戰的發力點除了PPTV一向擅長的體育內容外，只剩下購買頭部版權內容這條捷徑了。

最經典的例子莫過於今年初熱播的電視劇《人民的名義》。PPTV最開始以2億元的價格買下獨播版權，而後在電視劇走紅期間，將獨家版權分銷給愛奇藝、騰訊等其他視頻網站，賺得盆滿缽滿。

因此，《涼生》高版權的現象就可以很好理解了，它背後其實藏著一家想在這個行業發出更大聲音，製造更多浪花的二線陣營視頻網站。

單集1480萬的頭部劇集也有風險

那麼，單集售價賣到了1480萬的《涼生》，真有如此大的能耐嗎？尤其是在電視劇市場競爭漸趨激烈、同時也充斥著喧囂和泡沫等亂象的當下。

從今年到目前為止的電視劇市場表現來看，有一些現象也頗為突出。最明顯的一點就是市場對於IP並沒有通通買賬。

尤其是往年大熱的玄幻、魔幻類題材，大量尷尬的台詞和粗製濫造的品質，令觀眾產生了審美疲勞。即便如備受期待的「大女主戲」《楚喬傳》，也並沒有成為真正意義上的爆款。

反而是像《人民的名義》《我的前半生》《白鹿原》等現實主義題材的劇成了市場上炙手可熱的大劇，收割了大批觀眾，也贏得了口碑。

當然，這並不是說IP熱潮不再。縱觀下半年的電視劇市場，《如懿傳》《琅琊榜2》《扶搖》等大熱IP依然是自帶流量和話題的高人氣之作，也將引起一番混戰。

相對而言，屬於青春愛情題材的《涼生》佔據內容差異化的優勢。不過，近年來，青春題材的電視劇也陷入了困境，不是瑪麗蘇式惹人煩，就是狗血式讓人大跌眼鏡。原著小說《涼生》其實也是一個有著強情節的悲傷故事，且語言風格偏向散文化。因而，如何將其搬上熒幕是個問題。

對慈文而言，《涼生》賣出了一個非常高的價格，是一個非常利好的消息，但是這些後續項目能否持續賣出高價，還是取決於劇集播出之後的反響。所以，對於慈文來說《涼生》是否受市場歡迎和認可，才是決定其日後能否鍛造出更多「劇王」，從而拉動電視劇業務利潤的持續增長。

就PPTV來說，為TFBOYS量身打造的校園青春勵志偶像劇《我們的少年時代》算是其上半年最受關注的劇集，但也未達到真正的火爆程度。想來，能以8億買下《涼生》，PPTV是想藉此大幹一場了。不過，結果到底會如何，只能江湖再見了。

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