耐克也用「嘻哈」元素做廣告，但和《中國有嘻哈》沒啥關係

耐克用一首詩歌慶祝了「中長跑之王」莫·法拉赫的謝幕。

上周末，這位連續兩屆奧運會、世錦賽男子 5000 米、10000 米項目的雙料冠軍在倫敦世錦賽上挑戰他最後一場 5000 米。但在拿到本屆世錦賽萬米金牌後，莫·法拉赫以 13 分 33 秒 22 遺憾摘得 5000 米銀牌。到達終點後，莫·法拉赫蜷縮在地上久久沒有起身。

廣告中，莫·法拉赫比了個巨大的心，畫外音說：「你笑了笑，讓它看起來很容易，讓人們駐足凝視……他們永遠猜不出是什麼讓你這麼快，確切地說，我指的是那些不眠之夜，那些最高海拔上掙扎的訓練。」

莫·法拉赫 8 歲從索馬利亞移居英國，代表英國出戰的他常常被非洲選手視為局外人，即便如此，他曾經在 5000 米決賽上演中途喝水奪冠的神話，也曾經在萬米決賽中摔倒並依然笑到最後。此次比賽後，莫·法拉赫宣布將轉戰馬拉松賽場。

在 W+K 倫敦創作的這支廣告中負責旁白的是來自倫敦的朗誦藝術家、說唱歌手 George the Poet，他曾在 2014 年入圍全英音樂獎樂評人選擇獎環節。廣告中的台詞也展現了典型的說唱歌詞中押韻——performance、reassurance、assurance、endurance——用現在時髦的話來說，大概是四押了。

目前廣告在 YouTube 上的播放量達到 163 萬，並在數字渠道、社交媒體以及英國市場為主的戶外廣告屏進行投放。

最近在國內，由於《中國有嘻哈》的火熱，已經有包括麥當勞、支付寶、賓士、百事等在內的不少品牌採用了嘻哈風格的廣告。但並非所有這些廣告都能像莫·法拉赫的微笑那樣自然，很多都是為了蹭熱點而蹭熱點。比如賓士的那支《Let』s Start》，就被人吐槽說，「賓士不是商務的畫風嗎？」而麥當勞《我的嘻哈食光》「來塊雞排大大大」，更多還是洗腦。

《我的嘻哈食光》

上周，有媒體誤傳耐克也找了《中國有嘻哈》的選手拍攝了廣告，但實際上那支中國 5 地 Rapper 用方言說唱的《籃球場上的態度》去年就已上線，只不過在中國由於嘻哈文化的土壤並不那麼深厚，當時沒有造成很廣泛的傳播。阿迪達斯三葉草不久前也贊助了國內知名 Rapper 海爾兄弟的新 MV《NOMADIC》，沒有陷入蹭熱點的套路。

嘻哈風格的廣告文案，或者直接把廣告拍成一支說唱 MV，由於「歌詞」本身的敘述性，很容易在裡面書寫大量品牌的信息、故事。只是一旦牽涉到音樂本身，能保留多少「酷」的成分就很考驗製作團隊的水準。

題圖來自視頻截圖

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