Snap第二季財報披露，用戶增長和收入下滑

雷鋒網按：Snap第二季的財報披露了，股價又一次下跌了。

在勁敵Instagram的壓力下，Snap在用戶增長方便表現疲軟，最漂亮的一次數據是名為《跳舞的熱狗》的AR視頻有15億的播放量。

雷鋒網知悉Snap為了向市場證明自己的信心，其聯合創始人Evan Spiegel 和 Bobby Murphy保證今年之內，不會拋售Snap的股票。與此同時Snap也為扣留他們的股票支付必要的稅款。距離今年結束只剩下5個月的時間，所以這不是一個長時間的股票鎖定。

第二季度中財報顯示，Snap增加了730萬日活躍用戶，現在Snap日活躍用戶達到1.73億，增幅為4.2%，相比起第一季度5%的增速明顯下降了，季度營收為1.18億美元。因此市場的反映是明顯的，Snap每股虧損0.16美元，與華爾街預估的每股虧損0.14億美元差距甚大。

財報中亦有亮眼的地方：在用戶比較飽和的北美地區，Snap的用戶增長達到了400萬人次；在其他地區，Snap的ARPU（每用戶平均收入）也有了顯著提升，從第一季度的0.19美元升至0.29美元，數據表明Snap已經向較低帶寬的用戶實現盈利。

對Snap的用戶增長率下降的現象，投資者希望這只是一個階段的事情，並且希望Snap會慢慢從競爭當中恢復元氣。其實在2016年第二季度中，Snap的日用戶增長率曾經到達17.2%。但在Instagram發布了雷同的功能Stories後，Snap在2016年第四季度的日用戶增長率一度下降至3.2%。但Snap無法在上個季度的5%增長基礎上實現增長，這一滑坡才是拖累股價的重要因素。

亮點與缺陷

第二季的財報中顯示，Snap的其他收益為540萬美金，其中最主要的收益來自眼鏡的銷售。儘管在這個季度當中，歐洲地區的眼睛銷量有所上漲，但540萬美金這個數字意味著在第二季度中，售價為130美元的Snap的相機太陽鏡銷售量不足42000副。一般的Snap用戶一般每天發20個帖子；在Snap上，跳舞的熱狗被稱為是世界上第一個增加現實的超級明星，擁有15億次的播放記錄，而且還是因為網路病毒式的傳播和分享；出版商的故事觀點比上一季度增長了30%；

在第二季度，該公司在其平台上首次發布的原創節目數量增加了一倍，其中一些節目每集的點擊量超過了1000萬次；每天有2.5億張照片被保存到記憶中；自從Snap自從發布了Snap Map，顯示其他人在世界各地做什麼之後，提交的故事增加了30%；Snap將採取拍賣廣告位的形式，以期提高廣告的價格。

突圍：需要新的策略

據雷鋒網知悉自第一季財報公布以來，Snap一直業績很艱難，股價從近23美元跌至18美元左右。此前，Snap5月份IPO發行價定在17美元，並在首日大漲。但和很多的競品公司的競爭進一步壓低了股價，因為Instagram的Stories 和WhatsApp的Stories 現在都有2.5億用戶，這些競品公司的規模已經超過了Snap。

就在上周，Snap抓住了一個短暫喘息的機會，股價一度出現短暫性上揚。原因是謠傳Google有意收購Snap。一直以來，Snap一直積極吸引廣告客戶，希望藉此提高營收的增長速度。此外，Snap也增加自助服務和批量廣告購買工具以及高調地推出廣告計量合作夥伴關係。Snap的之前「跳舞的熱狗」的增強現實功能中獲得了「病毒式」的點擊，但這種點擊的奇蹟已經很難複製了。

如果想要重新回到220億美元的私人融資估值，或是314億美元的IPO價格，Snap還有很多事情要做。比如一個通過演算法排序信息流，更好的品牌影響力，一個明確的抵禦Facebook的策略，這些措施使得Snap的未來更加安全，但這可能需要地往產品思維上轉移。

本篇翻譯自Techcrunch

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