剖析NBA轉播歷史揭秘全美直播翻倍的背後

運動 08-15

體壇+記者董倡碩報道

北京時間8月15日，NBA官方正式公布了2017-18賽季NBA常規賽的賽程，下個賽季面向全美直播的比賽安排也隨之出爐。從具體場次來看，上賽季的衛冕冠軍金州勇士和休斯敦火箭兩隊各自面向全美直播的場次將達到40場以上，全美直播場次達到30場的球隊也多達六支，而最受聯盟冷落的老鷹和籃網也擁有兩場面對全美直播的比賽。

金錢讓聯盟成為轉播商的服務者

作為北美四大體育職業聯盟之一，NBA與電視轉播商簽約的歷史已久。早在NBA建立的第八個賽季（1953-54），聯盟便與杜蒙電視網完成了歷史上第一筆電視轉播合同的簽約。但是由於轉播基站建設不利，杜蒙電視網隨即在第二個賽季便將合同轉手給了NBC，NBC也成為了當時手握NBA與NFL兩大聯賽轉播權的大贏家。

在上世紀九十年代，NBC順利拿下1990-2002年的轉播合同，NBA也在這十年里迎來了繼拉里·伯德和魔術師時期之後第二個收視高潮。可是在喬丹退役之後，轉播市場又入低谷。過度的壓價導致雙方談崩，NBA轉而與ESPN和ABC聯合簽訂了一份六年價值24億美元的轉播合同，並在2007年完成續約。在二十一世紀初，隨著湖人-凱爾特人宿命對決風雲再起，詹姆斯與科比的聯盟第一人之爭愈演愈烈，NBA的收視率與收視人數逐年攀升。到2014年10月，NBA宣布將與ESPN、特納體育和ABC簽署一份九年價值240億美元的天價合同，此合同在今年生效。

緩解艱苦賽程實為欲擒故縱

雖然響應了教練們對於削減賽程壓力的安排提前開賽，但是NBA在新轉播合同體系下的全美直播安排卻近乎翻倍。回顧去年，作為聯盟中最炙手可熱的兩支球隊，騎士和勇士面對全美直播的場次僅有25場，放之今年進行對比，這只是奇才隊（28場）、森林狼（25場）和76人（23場）這般聯盟中游的轉播標準。不得不說，隨著時代的推移，轉播商開出的合同越來越闊綽，聯盟的決策越來越商業化。試想，既然已經放寬了賽程，如果球隊繼續屢次在全美直播的比賽中輪休球員，站在道德制高點的必然是聯盟，官方的處罰也自然會隨之到來。賽程的拉長實則為一招欲擒故縱，真正施加壓力為球隊與球員的是幾乎翻倍的全美直播場次。

塑造勇士騎士爭鋒渴望重回巔峰

勇士與騎士這兩支宿敵的對抗成為了這兩年聯盟宣傳的主要口號，雖然ABC的電視轉播收視率一年不如一年，但是NBA整體觀眾數量還是繼2014-15賽季落入谷底後有所回升。如今，聯盟的巨星的抱團更為明顯，火箭、勇士、雷霆瞬間成為攝像機的焦點，全美直播的場次隨之水漲船高。在媒體各種「復仇戰」、「三巨頭VS四巨頭」的造勢下，NBA很有可能在今年的電視轉播是市場上凱旋。