多維度排行榜及頒獎禮的「贊助與投資」時代來了嗎？

△中國嘻哈頒獎典禮

作者：安西西 李禾子

中國大陸的音樂頒獎禮越來越多已經成為一種趨勢，而且，細分領域的排行榜和頒獎禮正在成為投資人和創業公司關注的熱點之一。他們摩拳擦掌，準備大幹一場。

8月，電子音樂圈掀起了一股DJ評獎潮。背景源於雖然中國主辦方們一直說不太看重DJ Mag的百大榜單，但實際上國內Club和主辦方們依然還是會出巨資競相邀請世界百大DJ們來中國演出。

「本來我們是要和DJ Mag中國談合作聯合發布，但是他們太慢了。」一位PYRO員工透露，該公司投資人胡海泉當機立斷，「我們自己做，別等他們了。」

7月14日，PYRO音樂通過微信公眾號宣布，將與IMS亞太峰會合作建立中國百大DJ和百大Club排行榜，並將在9月舉辦名為「中國電子音樂大獎」的頒獎禮，對從大眾網路投票和評審投票兩輪投票中脫穎而出的DJ進行表彰。為什麼這一榜單一開始一定要和DJ Mag合作？這源於DJ Mag除了做全球榜單之外，還會在北美、英國和日本等地區做當地的榜單，而中國卻一直沒有一個權威榜單出現。

據了解，唱票方式分為兩個時期，8月1日-8月30日為大眾投票期，9月1日-9月10日為評審投票期，在第二個階段，評委主要來自PYRO、A2LiVE和IMS等平台和公司的電音專家，比如著名投資人胡海泉、曾在全世界預定過超400名一線明星並製作過超40個大型音樂節的Alan Hsia、Armada Music公司A&R負責人Jeroen te Rehorst、Beatport前任首席運營官 Lloyd Starr、中國電子音樂先行者DJ&製作人Mansun等。

PYRO音樂是2015年在國內上線的一家專註於打造DJ和電子舞曲的獨立平台，支持音樂的在線試聽、下載和分享，目前平台上擁有12萬多名註冊用戶，1.2萬名DJ，與中國超過1000家夜店合作。PYRO創始人Spencer Tarring在做榜單之前有一點忐忑，怕知名DJ們害怕被市場票選而不參加。8月1日開始的百大DJ評選活動，首日參與的電音粉就達到了2.5萬人，在微信群里各個城市裡，DJ們都非常活躍，自發組織拉票活動。至於結果？Spencer現在所有的精力都放在了這件事情上，他對音樂財經表示時間會證明一切，「目前來看各方面的反饋都非常好，這是第一步，我們都覺得當下是時候去評選出中國誰是最優秀的一個了。」

對於電音來說，近五年來，中國電子音樂市場的「狂飆猛進」已經是全球電音圈最火爆的話題和新興投資地之一。百威、阿迪達斯等知名品牌在2015年的風暴電音節就花費超過了300萬美金。比起電音圈今年剛剛出現的百大DJ排行榜。當下，中國嘻哈圈已經有一家名為「嘻哈融合體」的主辦方舉辦了6屆中國嘻哈評獎，此外，嘻哈融合體還有一個「中國嘻哈榜」。

△嘻哈融合體創始人Come表示：「《中國嘻哈榜》創建之初是與《中國流行榜》、《中國搖滾榜》、《中國民歌榜》等同屬中國音像協會旗下的專業音樂排行榜系列之一，是國內唯一的以中國冠名的全國性說唱音樂排行榜。」

2008年3月，嘻哈融合體主辦了第一屆中國嘻哈頒獎典禮，與平台屬性的PYRO音樂不同，越來越趨向做媒體的嘻哈融合體匯聚的更多是行業內的力量，得獎者通過評審組投票產生，目前尚未設置網路票選這一環節。

在今年3月25日於深圳福田體育公園舉辦的第六屆頒獎禮上，美籍華人說唱歌手歐陽靖、美國R&B傳奇人物Raz B、龍井說唱成員孫旭、天府事變、Jony.J等人均有現身，Jony.J獲得了最受歡迎說唱歌曲，明堂唱片獲得最佳獨立音樂廠牌，孫旭的《請多關照》獲得最佳華語說唱MV，歐陽靖獲得最具國際影響華人歌手，天府事變的《This is China》獲得最具國際影響歌曲。

今年7月，我們報道了「雅克藏羌彝原創音樂盛典」，12位藏羌彝音樂人獲得原創音樂十項大獎，包括「最佳國語金曲、最佳母語金曲、最佳男歌手、最佳女歌手、最佳新人、最佳音樂製作、最佳作詞、最佳作曲、最佳民族音樂創新獎九項年度大獎以及特別的盛典榮耀大獎」。這是一個首次聚焦於民族音樂的榜單及頒獎禮，平台方為百度音樂。（參考：9800萬！一個只有4.7萬常駐人口的高原小城，它玩轉「音樂旅遊」的決心有多大？）

總之，不管是電音、嘻哈、民族還是主流音樂頒獎禮，大家都在各自的領域裡玩得不亦樂乎。對於當下國內名目繁多的音樂頒獎禮來說，相較於過程，結果似乎顯得還沒那麼重要。細分音樂領域頒獎禮的出現，也襯托出其背後正逐漸轉好的中國音樂市場。

行業獎與平台獎：行業標準、數據與用戶

關於「中國大陸有沒有靠譜音樂獎項」的爭論已經持續了很多年，至於打造「中國格萊美」這種公關口號更是已經如同「狼來了」的故事一般，沒新意沒創意也沒人會相信。

為什麼無論是行業人士，還是資深樂迷或是普通觀眾，都對打造「中國格萊美」抱悲觀態度？最根本的問題還是在於中國大陸沒有一個權威性的音樂行業獎出現，行業獎和一般獎項的區別就在於它的含金量。含金量是客觀存在的東西，它反映的是一件音樂作品在專業領域的水準。為什麼在主辦方不報銷路費的情況下，人人都還願意去參加金曲獎？就是因為它含金量高，受到了業界認可；為什麼格萊美獎的含金量高？因為它的評獎過程有超過1萬人參與，都是音樂行業的資深從業者，並且整個過程的保密機製做得非常好，最終出來的結果也很有說服力。

但是權威性和公信力的樹立並不是一件易事。金曲獎堅持了28年才成為目前華語音樂世界最受認可、知名度最高的獎項，而且它的舉辦還得到了政府的大力支持，沒有受制於商業。

前不久剛剛結束的以行業獎為目標的首屆唱工委音樂盛典，籌備期間也曾遇到包括資金、人力在內的各種各樣的問題。比如在選擇直播平台的問題上，主辦方原本選擇了北京電視台作為頒獎禮的同步直播衛視，但關鍵問題在於，所有表演嘉賓做的都是免費非商業性質的演出，主辦方無法向一個營利性質的單位出售別人賦予自己的權利。另一方面，即便取得直播授權，出於這個獎的特殊性質，電視台同樣不能重播，對於電視台來說也不划算。對於CMA來說，現階段最重要的也是最大的難點就是，如何能夠在商業競爭日漸殘酷的市場情況下長期堅持下去？宋柯徐毅口中「獎格」要樹立起來並不容易，別說28年了，在浮躁的中國，10年能堅持做同一件事嗎？其實最難的不是把事情做出來，真正難的還是如何不改初心，「堅持」下去。

評獎並且舉辦頒獎禮的大型互聯網平台也越來越多。從基於「全民公投」的大數據音樂盛典「QQ音樂巔峰盛典」（2014年3月舉辦第一屆），由酷狗音樂和酷我音樂聯手主辦基於用戶投票評選的「酷音樂亞洲盛典」（2015年3月舉辦第一屆）、基於音悅V榜數據評選的「音悅V榜年度盛典」（2013年4月第一屆），到騰訊視頻的「亞洲金曲大賞」（2016年7月舉辦第一屆）。

基於互聯網數據和用戶投票的「平台評獎和頒獎禮」自2013年來也逐漸成為華語樂壇另外一個維度的「音樂頒獎盛典」。就音樂平台來說，他們天然需要吸引流量、天然需要有商業的考量，因而在評獎標準的問題上，行業標準並不重要，重要的是數據，反映出的也是平台各自的氣質。7月19日，騰訊視頻主辦的亞洲金曲大賞在廣州落地，LiveMusic的獨家直播吸引了618萬人在線觀看整場「盛典」，頒出了20個重量級獎項，用戶發出33萬條彈幕。當晚的壓軸——薛之謙和田馥甄聯袂演繹全新編曲的兩首金曲《演員》+《小幸運》隨即登上了微博熱搜。

△薛之謙和田馥甄聯袂演繹全新編曲的兩首金曲《演員》+《小幸運》

在20個獎項中，除了有內地最受歡迎女歌手、內地最受歡迎男歌手這一類常規獎項外，還有MTV特別大賞（王嘉爾）和年度騰訊視頻最佳演唱會（SNH48第三屆年度偶像總選舉）。騰訊視頻LiveMusic音樂總監鄧林海對音樂財經表示，「獎項這部分的設置，我們想展現出一些特質，所以我們設置了演唱會獎項，也不是針對市場上所有的演唱會，而是我們騰訊視頻有過合作的線上線下演唱會評選。我們叫做盛典，是一個全面的秀，但如果定義為頒獎典禮的話，還是要有一些標準的。」

鄧林海表示，亞洲金曲大賞是基於平台屬性，圍繞平台用戶展開的獎項，對於歌手來講，一方面這是一個很好的宣傳和曝光渠道，另一方面，也可以幫助藝人明確其在整個平台的段位和反饋。

「我們接下去的計劃是圍繞自己視頻音樂平台，積攢到一定用戶量之後，要對這些用戶做更多的細分和垂直，為什麼大家覺得沒有一個盛典可以把全部的粉絲和用戶拿到？因為分眾的趨勢越來越明顯了。」鄧林海表示，平台有必要對每一塊垂直的音樂內容做更多梳理，去關心用戶在關心和關注的問題，在互聯網多維度時代，一個獎項和頒獎禮其實很難去「一點覆蓋全面」，因為用戶不一樣，關注重點不一樣，所以格萊美以專業評審，Billboard的邏輯是數據，豆瓣阿比鹿關注原創，媒體主辦獎項有媒體屬性，平台主辦就會是平台用戶和數據的屬性。

「我自己還挺期待這個市場的未來。」鄧林海說，一個維度的獎項未來將越來越難以在市場上「服眾」，市場會有更多維度的獎項存在。

「今年音樂獎項和頒獎禮的投資好像活躍了很多。」一位華語音樂獎項操盤手對音樂財經感嘆，台灣金曲獎以其28年堅持的標準和品質得到了國內主流媒體的關注，他所在品牌的音樂獎項堅持的9年，這正是音樂產業被互聯網解構的9年，每年都在虧錢，但現在行業好轉了，「華語地區一定需要一個非台灣地區的獎項。」

目前很難說中國是否會出現華語內地的「金曲獎」或者「格萊美獎」。不過可以肯定的一點是，在移動時代碎片化和分眾化的影響下，一個獎項企圖把音樂圈所有行業人士和樂迷都「圈走」，確實也越來越難了。

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