英超球衣贊助之爭迎全新一季：曼聯稱霸 彪馬成品牌大贏家

新賽季，儘管英超的大家庭迎來了布萊頓和哈德斯菲爾德這兩位新成員，但球衣品牌的數量卻由上賽季的10家減少到8家——消失的兩家品牌里，加拿大的Dryworld結束與沃特福德的一年蜜月，後者則轉投阿迪達斯；英國品牌JD Sports也終止同伯恩茅斯的兩年合作，櫻桃的新金主是同樣來自本土的茵寶。

而8家運動品牌當中，彪馬堪稱是球衣比拼中的最大贏家。新賽季，這家德國品牌贊助了包括阿森納、伯恩利、萊斯特城、紐卡斯爾聯和哈德斯菲爾德在內的5家英超球會，佔全聯盟的1/4。耐克以4家簽約球隊緊隨其後，其中還不乏上賽季的聯賽冠亞軍切爾西和熱刺，兩支球隊也都是從本賽季才開始與耐克合作。此外，切爾西的前任金主阿迪達斯，與茵寶一起以3家簽約球隊並列第三。

雖然在去年與切爾西解約，但阿迪達斯與曼聯那份每年7500萬英鎊的肥約仍然可以傲視整個英超。相比之下，切爾西與耐克每年6000萬英鎊的新約還是稍遜於紅魔，不過這還是遠超排名第三的阿森納——彪馬每年向槍手提供3000萬英鎊的贊助。

同樣是去年與耐克簽約的熱刺，其算盤卻沒有同城的鄰居切爾西打得響，他們與耐克的合約僅僅是每年2500萬英鎊，這甚至比利物浦與新百倫在2012年的那筆贊助合約還低。看來，除了聯賽冠亞軍的成績差距，熱刺還應該在商業方面向切爾西多多借鑒。

胸前廣告方面，英超的贊助收入已經在過去7年翻了3倍，達到2.81億英鎊的新高。這些琳琅滿目的廣告中，博彩公司以9家贊助球隊成為主流——儘管英足總已經從上賽季停止與所有博彩贊助商的合作。其餘英超球隊的廣告金主還遍布金融、航空、汽車、保險等行業。

目前，排在胸前廣告贊助收入榜首的依舊是曼聯，美國的雪佛蘭汽車將在新賽季支付紅魔4700萬英鎊的贊助費。排在次席的依舊是切爾西，日本橫濱輪胎的贊助金額是每年4000萬英鎊。曼城和熱刺則並列第三，他們將各自從阿聯酋的伊蒂哈德航空和中國的友邦保險公司得到3500萬的贊助收入。

而說到中國金主，新賽季出現在英超球隊胸前的國產企業還包括紐卡斯爾聯的樂天堂Fun88博彩、斯旺西的樂投博彩，以及西布朗維奇的棕櫚生態。巧合的是，新賽季來自英國本土的胸前廣告贊助商也只有4家，他們分別是利物浦的渣打銀行、南安普頓的維珍傳媒、斯托克城的Bet365博彩和沃特福德的浦匯外匯。

過去，英超球衣的左側袖子印著聯賽的官方標誌，右側袖子則印著聯賽的官方贊助商巴克萊銀行。直到上賽季，當英超與巴克萊銀行的冠名合約期滿之後，英足總才批准各支球隊可以在球衣的右側袖口處增加一個廣告位。於是在新賽季，衣袖廣告也成為英超球衣贊助之爭的一部分。

截至目前，已經有一半的英超球隊確定了自己的衣袖金主。曼城率先與韓國的耐克森輪胎達成了每年700萬英鎊的贊助協議，成為第一家簽訂衣袖廣告贊助的英超球隊。在鳥巢進行的倫敦德比，切爾西也首次身著帶有衣袖贊助的全新球衣亮相，其贊助商剛好是胸前廣告橫濱輪胎的旗下產品聯盟輪胎。利物浦則趕在英超揭幕前敲定了與西聯匯款公司的合作，但紅軍的死忠們卻並不買賬，理由是這款廣告在視覺上毀掉了自己的經典球衣。

其他英超豪門中，曼聯曾曝出將與知名交友軟體Tinder達成衣袖贊助協議，這筆交易將為紅魔帶來每年1200萬英鎊的贊助費，高於其它英超球隊的衣袖贊助收入。換言之，一旦與Tinder敲定合作，紅魔將在運動品牌贊助、胸前廣告和衣袖贊助金額上全線稱霸英超。

值得一提的是，英超的衣袖廣告將再次出現中國品牌——懂球帝的國際版All Football。其實早在今年7月的英超亞洲杯，懂球帝已經成為水晶宮球衣的獨家贊助商，如今雙方則通過衣袖贊助的方式深入合作。

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